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走進省城各大商場，人氣最旺的已經(jīng)不再是餐飲店，而是兒童樂園區(qū)。近日，記者走訪多家商場發(fā)現(xiàn)，不少商場原先的公共區(qū)域，被放上了飛行車、養(yǎng)魚池、圖畫板、陶瓷盤等兒童益智體驗設(shè)施。而業(yè)內(nèi)人士表示，目前兒童體驗項目也競爭激烈，而且面臨商場飽和、無處開店的尷尬。
�。ㄒ患疑虉鰞�(nèi)，不少孩子在玩捕魚。）
商場新增不少兒童體驗類項目，人氣趕超餐飲店
在銀座商城3期3樓扶梯旁，原先的按摩椅體驗銷售區(qū)已經(jīng)變成了一家“小小生態(tài)園”的兒童體驗店。體驗店并不像兒童游樂園那樣有店鋪，而是在商場中心的開放區(qū)域。有魚、兔子、蝴蝶、鳥等動物供孩子們喂養(yǎng)捕撈，還有沙盤和膠畫區(qū)。6月1日10點左右，商場服飾店內(nèi)少有人流，但這個兒童區(qū)則有三四位家長帶著孩子在玩。工作人員介紹，兒童區(qū)去年7、8月時才進駐，現(xiàn)在周末單日一般能有50多個孩子，周一至周五則有十幾二十位。
記者近日在丁豪廣場看到，3樓公共區(qū)域數(shù)百米已布滿兒童體驗鋪位，有兒童探險類的蹦極攀巖，還有捕魚、挖沙、陶藝、圖畫等各種項目，不少相同項目已經(jīng)有二三個鋪位，幾乎每個鋪位都滿是孩子。一位常逛該商場的市民劉女士說，去年剛開業(yè)時這里還是空曠區(qū)域，不過陸續(xù)有一兩個體驗店，去年冬天后開始被孩子們“占領(lǐng)”。“光是釣魚點就有兩三個，逛街就感覺進了幼兒園。”劉女士說。
1日12點左右，世茂廣場西翼3樓，記者看到過道上已經(jīng)擠滿了家長和孩子，過道上的兒童搖搖機、捕魚池都圍了不少孩子。雖然是工作日，十多輛動物車也難滿足孩子們的需求，不少家長需要排隊等候。
而傳統(tǒng)以母嬰產(chǎn)品為主的孩子王店鋪內(nèi)，也開始引入體驗教室。在兒童體驗類項目較少的萬達廣場，孩子王店內(nèi)就引入了一家非常孩子美術(shù)館。“周一到周五人少一些，周六周日孩子特別多，上周末單日營業(yè)額就不止一萬。”一家商場內(nèi)的四驅(qū)賽車跑道體驗店店員說。
不少兒童每周都玩，黏住了孩子其他商戶也受益
“很多家長都愿意辦會員卡，孩子一周要來至少兩次。”銀座商城里的“小小生態(tài)園”店員說。記者看到，兒童體驗類消費價位并不低。一次50元不限時、20元8分鐘、10元一張畫、68元做一次DIY餅干等，但若辦理會員卡價錢則能便宜近三分之一。
“孩子玩半天，團購價花了35元。”市民劉女士說，這個價錢自己能接受，而且還愿意再來。“孩子玩著，我也可以去逛街。店鋪就在旁邊，人少的時候店員也能幫忙看著孩子。”劉女士說。
萬達廣場里非常小孩美術(shù)室店主董女士說，自己店里主要對孩子們進行美術(shù)啟蒙授課，每周一至周五至少3個晚上有課。多數(shù)孩子開始上課后，家長就會趁機在商場里逛。
“我們的租金會比其他服飾店的便宜一些。”董女士說，靠近銷售兒童產(chǎn)品的店開體驗店能有前期的人氣，后期很多孩子來上課或者臨時玩，就能給旁邊的店帶來人氣，所以商場比較歡迎。記者看到，在部分童裝店鋪里，也設(shè)置了免費體驗玩具吸引客流。
不少商場兒童體驗店已飽和，下一步還可能進商超
“濟南的商場實在太少了，我們正在和省城的大型超市談，把我們的兒童體驗項目進到超市里，在超市百貨區(qū)專門開辟一個兒童體驗店。”“小小生態(tài)園”的項目創(chuàng)始人孟令德說，現(xiàn)在商場的小型兒童體驗類項目多數(shù)都已經(jīng)飽和，想再進入已經(jīng)沒有商場了。
并非所有商場都樂于加入兒童體驗項目。“孩子多了，也可能會比較鬧，對購物環(huán)境有一定的影響。不過卻很有人氣。”孟令德說，一般主打家庭消費的商場比如丁豪廣場、和諧廣場、領(lǐng)秀城貴和兒童體驗項目比較多，但是像萬達、恒隆則主推較高端的消費，兒童體驗項目明顯少。
孟令德說，商場的服飾類消費受電商影響大，兒童體驗類消費就完全沒有受到影響。“而且現(xiàn)在多數(shù)是年輕家長，消費觀念也變了，如果是老一輩人，可能覺得花幾十元玩兒幾十分鐘不可思議，但年輕家長就愿意花錢給孩子玩兒，盈利空間很大。”
孟令德說，之前設(shè)在商場里的小型游樂場投入需要二十萬，而且已經(jīng)競爭很激烈，進商場都要招標競價。小型項目投入大約五六萬，但是也已經(jīng)飽和。“雖然很多人都覺得濟南的商場已經(jīng)夠多了，但是從我們的角度看，商場實在太少了。”
“商場以前占地最多的服飾類消費，受電商影響大，但是兒童體驗類的不僅不受影響，而且還有很大的發(fā)展空間。大型超市的情況也類似，百貨區(qū)很多時候人也不多。”孟令德說。
�。R魯晚報）
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