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奢侈品調(diào)價(jià)打折早已不是新聞，但這一次的背景卻大不同。
近日，GUCCI打五折的消息不脛而走，引發(fā)了北京、上海等多個(gè)城市出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)的現(xiàn)象。6月2日，記者在國(guó)貿(mào)一家GUCCI專(zhuān)賣(mài)店看到，為了維持排隊(duì)購(gòu)物秩序，店門(mén)已經(jīng)被圍欄擋住，只留出一個(gè)人的空間進(jìn)出。據(jù)店員介紹，目前店內(nèi)的折扣商品已經(jīng)不多，很多商品已斷貨，因?yàn)?ldquo;前段時(shí)間很多人排隊(duì)買(mǎi)”。
而就在不久前的5月25日，財(cái)政部發(fā)布通知稱(chēng)，6月1日起，我國(guó)將降低14類(lèi)日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅，平均降幅超過(guò)50%。萬(wàn)億海外消費(fèi)讓低迷的國(guó)內(nèi)消費(fèi)頗為尷尬，如今大面積降關(guān)稅似乎正成為推倒海外消費(fèi)回流的多米諾骨牌。更重要的是，再加上奢侈品行業(yè)的整體不景氣，一向傲慢的奢侈品牌對(duì)華態(tài)度也在改變。
奢侈品打折季
今年3月，香奈兒宣布中國(guó)內(nèi)地降價(jià)的消息，隨后，國(guó)際大牌奢侈品在華銷(xiāo)售策略開(kāi)始變化。
3月21日，百達(dá)翡麗在巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會(huì)期間低調(diào)宣布，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格全面下調(diào)18%，新價(jià)格已于3月15日開(kāi)始執(zhí)行。4月下旬，卡地亞宣布降價(jià);5月，有媒體報(bào)道愛(ài)馬仕在香港一家星級(jí)酒店里展開(kāi)VIP五折特賣(mài)活動(dòng)。就在剛剛過(guò)去的5月27日，GUCCI也在全國(guó)范圍同時(shí)推出大幅度折扣，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。
“GUCCI降價(jià)不像香奈兒的全球調(diào)價(jià)，但這種大幅促銷(xiāo)的舉措以前幾乎沒(méi)有。”奢侈品研究專(zhuān)家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，奢侈品行業(yè)近幾年銷(xiāo)售量下降，折扣是一些品牌面對(duì)市場(chǎng)惟一能降低風(fēng)險(xiǎn)的行為。尤其是在中國(guó)，作為奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)，雖然中國(guó)人在2014年買(mǎi)走了全球47%的奢侈品，但其中78%都發(fā)生在境外，中國(guó)本身奢侈品市場(chǎng)逐漸放緩和衰退，降價(jià)將成為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的新常態(tài)。
周婷表示，大牌奢侈品降價(jià)短期內(nèi)是為了清庫(kù)存，由于中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況不佳，導(dǎo)致利潤(rùn)下行，大牌奢侈品不得不降價(jià)并調(diào)整運(yùn)營(yíng)體系。目前奢侈品品牌的打折較為零散，以后將形成固定的折扣季。
實(shí)際上，由于經(jīng)營(yíng)困難等原因，奢侈品對(duì)中國(guó)的態(tài)度也正在悄然發(fā)生改變。據(jù)悉，GUCCI在一些奧特萊斯的店鋪甚至有低至1-3折的“甩賣(mài)”活動(dòng)。在拉動(dòng)業(yè)績(jī)方面，GUCCI早已作出很多嘗試，如直營(yíng)店打折、進(jìn)駐奧特萊斯、拓展線上銷(xiāo)售等。
奢侈品行業(yè)不景氣是奢侈品牌放下身段的主要原因。今年一季度，GUCCI全球銷(xiāo)量下滑7.9%，亞太地區(qū)則下滑超過(guò)10%。市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)MillwardBrown不久前發(fā)布的2015年“Brandz全球最有價(jià)值品牌排行榜”顯示，2015年奢侈品牌的整體價(jià)值下降了6%，而2014年這個(gè)數(shù)字是增長(zhǎng)16%;其中，除了LV和Chanel兩大品牌，今年其他奢侈品的估值明顯下降。十大奢侈品牌的合計(jì)估值縮水76億美元;其中，Prada下滑最多，品牌價(jià)值降幅達(dá)到35%。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 降關(guān)稅首日 深圳零售企業(yè)反應(yīng)“慢半拍” 部分進(jìn)口貨今起降關(guān)稅，平均降幅超五成 服裝“進(jìn)口貨”今起降關(guān)稅 等萬(wàn)億境外消費(fèi)回流 內(nèi)地降關(guān)稅 國(guó)際護(hù)膚品商稱(chēng)香港仍有優(yōu)勢(shì) GUCCI杭州專(zhuān)柜今起打五折 奢侈品打折或成常態(tài) 搜索更多: 降關(guān)稅 奢侈品打折 海外消費(fèi)回流 |
