電商沖擊實(shí)體消費(fèi)，為吸引消費(fèi)者到店消費(fèi)，商家可謂動(dòng)足腦筋。以前賺“女人的錢”，如今不約而同把目光投向了“兒童”，購(gòu)物中心不惜把寸土寸金的賣場(chǎng)面積都讓位給了兒童游樂(lè)園。記者走訪江門益華百貨、匯悅城、江門萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)市區(qū)三大購(gòu)物中心時(shí)發(fā)現(xiàn)，兒童游樂(lè)園等兒童業(yè)態(tài)正成為其新生力量。
那么，為什么購(gòu)物中心如此重視兒童游樂(lè)園的建設(shè)呢？是由于其能帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還是能吸引更多的客流量，間接帶動(dòng)其他消費(fèi)呢？對(duì)此，記者進(jìn)行了走訪。
購(gòu)物中心越來(lái)越重視兒童游樂(lè)園
記者走訪江門益華百貨、匯悅城、江門萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這三大購(gòu)物中心時(shí)發(fā)現(xiàn)，兒童業(yè)態(tài)現(xiàn)在都已漸成規(guī)模。匯悅城用了一整層的空間來(lái)打造兒童業(yè)態(tài)，約占其總面積的10％；江門萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的寶貝王游樂(lè)園占地2000平方米；江門益華百貨則引進(jìn)了三個(gè)兒童游樂(lè)品牌。
“我們這里的兒童游樂(lè)園生意都不錯(cuò)，尤其是周末或寒暑假，人氣非常旺，很多家長(zhǎng)都愿意帶小孩過(guò)來(lái)玩。”江門益華百貨廣告策劃部的黃經(jīng)理說(shuō)。
上周日，記者來(lái)到江門萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)位于一樓的天驕小勇士?jī)和螛?lè)園，盡管室外下著大雨，但這里卻熱鬧非凡。在游樂(lè)園里，小孩在教練的指導(dǎo)或幫助下進(jìn)行攀爬、走索道等；在游樂(lè)園外，家長(zhǎng)們忙著拿手機(jī)、相機(jī)給孩子拍照；在收銀臺(tái)那里，則有不少家長(zhǎng)排隊(duì)為孩子購(gòu)票或咨詢收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
“孩子在兒童游樂(lè)園玩得很開心，自從來(lái)過(guò)一次后，就常惦記著，經(jīng)常跟我們說(shuō)要過(guò)來(lái)玩，這次來(lái)玩索性辦了張會(huì)員卡。”市民張先生說(shuō)。
此外，還有家長(zhǎng)把兒童游樂(lè)園當(dāng)做兒童“托管所”的。
市民陳小姐與丈夫帶孩子一起逛街，但考慮到購(gòu)物時(shí)要時(shí)刻看管孩子，于是直接把孩子送到游樂(lè)園里玩，等逛完街后再把孩子接走。“跟孩子一起逛街最怕的就是孩子走丟了。他在游樂(lè)園里，既可以開心玩，又比較安全，這樣我們省心很多。”陳小姐說(shuō)。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童消費(fèi)正成為家庭消費(fèi)的核心。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，早在2013年，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模已超過(guò)4000億元。“現(xiàn)在購(gòu)物中心越來(lái)越注重兒童產(chǎn)業(yè)，未來(lái)其所占的比重可能還會(huì)增大。”一名業(yè)內(nèi)人士表示。
兒童游樂(lè)園能帶動(dòng)家庭消費(fèi)
那么，為什么購(gòu)物中心越來(lái)越重視兒童游樂(lè)園的建設(shè)呢？
受訪商家均表示，主要是因?yàn)閮和螛?lè)園等兒童業(yè)態(tài)能帶動(dòng)家庭消費(fèi)，為購(gòu)物中心帶來(lái)更多的客流量，同時(shí)推動(dòng)其他業(yè)態(tài)的發(fā)展。
“兒童游樂(lè)園可以為我們帶來(lái)較大的客流量。一般都是幾個(gè)大人帶著小孩一起過(guò)來(lái)的，自然能帶動(dòng)其他如購(gòu)物、餐飲等的消費(fèi)。”江門益華百貨廣告策劃部的黃經(jīng)理如是說(shuō)。
江門萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)市場(chǎng)推廣部的洪經(jīng)理也表示，現(xiàn)在購(gòu)物中心已不再單單以百貨為主要業(yè)態(tài)，餐飲和兒童業(yè)態(tài)等也越來(lái)越受到重視，這些業(yè)態(tài)能緩解電商帶來(lái)的沖擊。江門萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)作為一個(gè)大型的購(gòu)物中心，各種業(yè)態(tài)都有，而兒童業(yè)態(tài)其實(shí)是家庭式消費(fèi)的一部分，因?yàn)閹缀趺總�(gè)家庭都有小孩，家長(zhǎng)都愿意帶小孩出來(lái)消費(fèi)，所以，兒童業(yè)態(tài)的是他們重點(diǎn)發(fā)展的一個(gè)方向。
“‘兒童經(jīng)濟(jì)’的實(shí)質(zhì)是‘家庭經(jīng)濟(jì)’，其以家庭為目標(biāo)消費(fèi)群。一個(gè)購(gòu)物中心應(yīng)滿足一家人不同年齡段的各種需求，提供吃喝玩樂(lè)購(gòu)等一站式服務(wù)�，F(xiàn)在各大購(gòu)物中心都很重視兒童業(yè)態(tài)，因?yàn)槠淠苄纬奢^好的業(yè)態(tài)互動(dòng)，對(duì)購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)有促進(jìn)作用。”匯悅城商管公司副總經(jīng)理林秋燊表示，雖然兒童業(yè)態(tài)的租金產(chǎn)出較低，但邊際效應(yīng)、口碑效應(yīng)較大，是打造家庭式消費(fèi)體驗(yàn)最重要的一環(huán)，可產(chǎn)生多次重復(fù)消費(fèi)效應(yīng)。
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