繼歐萊雅宣布降低大部分進(jìn)口產(chǎn)品的銷售價格后，雅詩蘭黛、資生堂昨日相繼發(fā)表聲明表示，將調(diào)整在中國市場的產(chǎn)品售價。對此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，盡管進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整政策對零售價格的影響有限，但在業(yè)績下滑、自身品牌老化等壓力下，關(guān)稅的調(diào)整正好給了進(jìn)口化妝品企業(yè)一個降價的理由。
國際品牌接連宣布降價
雅詩蘭黛昨日上午發(fā)布聲明表示，雅詩蘭黛公司對政府降低關(guān)稅的舉措表示支持，將調(diào)整在中國市場的產(chǎn)品售價。資生堂也在同一日下午表態(tài)，將對旗下進(jìn)口化妝品價格進(jìn)行調(diào)整。
而在雅詩蘭黛發(fā)布聲明的前一天，歐萊雅率先發(fā)布了價格調(diào)整聲明，其表示下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價格。但是目前上述三家公司均沒有公布具體的降價方案。
三大國際護(hù)膚品品牌先后宣布下調(diào)產(chǎn)品零售價格，均基于日前國家財政部發(fā)布的通報：自2015年6月1日起，我國將降低部分日用消費品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，其中護(hù)膚品關(guān)稅由5%下降到2%。
據(jù)了解，2013年1月1日，財政部曾將普通護(hù)膚品關(guān)稅從6.5%下調(diào)到5%，與此次降低關(guān)稅后企業(yè)跟風(fēng)降價不同，當(dāng)時，因廣告、宣傳物料、人工等成本上漲，抵消了關(guān)稅下降的空間，所以2013年關(guān)稅下調(diào)后，反而出現(xiàn)護(hù)膚品零售價格上漲的現(xiàn)象。
因關(guān)稅降價只是借口
雅詩蘭黛和歐萊雅在聲明中均表示，其實進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整政策對零售價格的影響有限。但為什么還要下調(diào)零售價格呢？
中國化妝品市場營銷研究中心副主任馮建軍向北京商報記者分析表示，作為國際市場排名前列的化妝品公司，宣布降低零售價格更大程度上是對中國政府的示好。“此外，雅詩蘭黛與歐萊雅旗下的蘭蔻、赫蓮娜互為競爭對手關(guān)系，歐萊雅率先宣布降價，雅詩蘭黛自然也不能落后。”馮建軍分析說。
日化行業(yè)天使投資人夏天則認(rèn)為，盡管企業(yè)自知關(guān)稅調(diào)整對零售價格影響有限，但歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂卻能迅速做出價格調(diào)整反應(yīng)，是因為政策發(fā)布前這些企業(yè)就已經(jīng)有調(diào)整產(chǎn)品價格的準(zhǔn)備。“上述企業(yè)面臨自身品牌老化、消費者固化的問題，自己宣布降價，會對品牌形成負(fù)面影響，而現(xiàn)在政府調(diào)整關(guān)稅正好給了企業(yè)一個降價的理由。”夏天表示。
據(jù)了解，歐萊雅、資生堂在華業(yè)績并不理想。歐萊雅中國區(qū)2014年營收同比僅增長7.7%，增速連續(xù)兩年下滑，同時也打破了歐萊雅在中國區(qū)年度銷售保持了13年的兩位數(shù)增速紀(jì)錄。中國市場仍然是資生堂表現(xiàn)最為疲軟的市場，2014財年中國市場按固定匯率計算收入下跌4.8%，跌幅為各大市場之最。
或迎外資品牌降價潮
針對降價能否給銷售帶來影響，夏天給北京商報記者算了一筆賬，按照高端護(hù)膚品國內(nèi)外普遍差價50%來算，國內(nèi)終端售價500元的護(hù)膚產(chǎn)品，由于關(guān)稅下調(diào)3%帶來的該產(chǎn)品的關(guān)稅優(yōu)惠最多只有7.5元，“這對消費者的購買行為幾乎產(chǎn)生不了影響”。夏天認(rèn)為。
馮建軍也表示，如果每個單品只有10元左右的降價空間，這對雅詩蘭黛等產(chǎn)品的購買群體不會產(chǎn)生影響。“沒有使用該產(chǎn)品的消費者不會因為便宜了10塊錢去買雅詩蘭黛的產(chǎn)品，這對促進(jìn)國內(nèi)消費的影響也是有限的。”馮建軍表示。
但對于外資化妝品巨頭相繼宣布降價，馮建軍表示，或?qū)⒁鸶嗤赓Y品牌的降價潮。北京商報記者就此聯(lián)系到愛茉莉太平洋等品牌，企業(yè)均表示，已經(jīng)注意到相關(guān)政策，對產(chǎn)品的影響還在評估中。
夏天分析表示，同樣面臨客戶流失、銷售不達(dá)預(yù)期境遇的其他外資化妝品企業(yè)，肯定會相繼跟進(jìn)降價，目前沒有表態(tài)只是在進(jìn)行市場觀望。
北京商報記者 錢瑜 趙秀靜
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