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焦點2??
移動廣告趕超應用收入
研究公司報告還披露，去年移動廣告的規(guī)模還不及應用內(nèi)購和付費應用，但facebook等公司已經(jīng)開始改變這一現(xiàn)狀。報告預計，2018年的移動廣告開支將超過850億美元，增速超過移動電商，總收入也將超過應用內(nèi)購和付費應用。
報告指出，與亞洲主導的移動電商不同，移動廣告仍由美國主導，原因是美國廣告主的開支較高。美國移動廣告開支到2018年將超過中國、日本和韓國的總和。隨著移動廣告逐步原生化，移動使用量和移動廣告開支之間的脫節(jié)狀況也將迅速改善。
不 過，中國移動廣告收入也在攀升，與facebook業(yè)務類似的微博去年的財務數(shù)據(jù)就是最好的證明。根據(jù)其2014年全年財報，微博凈營收3.342億美 元，較上年度增長77%。廣告和營銷營收2.648億美元，較上年度增長78%。微博增值服務營收6940萬美元，較上年度增長74%。
微 博首席執(zhí)行官王高飛認為，自2014年4月IPO以來，公司各項政策執(zhí)行得力，2014年也成為了微博活躍用戶增幅自2009年微博誕生以來最快的一年。 “在商業(yè)化方面，移動廣告營收現(xiàn)在已占據(jù)微博廣告營收總額的一半以上，同時我們高興地看到，越來越多的廣告客戶開始關注微博社交廣告。”
而根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動廣告市場整體規(guī)模將達到564.9億元，到2016年將實現(xiàn)翻番，達到1035.6億元，發(fā)展非常迅速。
艾 媒咨詢在2015年上半年根據(jù)對包括家電，快消，保健，房地產(chǎn)以及汽車等行業(yè)調(diào)查顯示，超過60.6%的品牌廣告主希望下一年度的廣告投放主渠道為移動互 聯(lián)網(wǎng)。不過，調(diào)查中來自傳統(tǒng)行業(yè)的廣告主也透露出其擔憂，主要是對于移動互聯(lián)網(wǎng)媒介的陌生，以及擔心效果與不透明的扣量等問題。
此 外，研究公司Digi-Capital指出，全球消費應用收入將從2014年的300多億美元，增長到2018年的750億美元。其中，游戲去年大約拿下 了全球應用收入的四分之三，Android平臺的收入（包括中國的各大Android應用商店）也首次超過iOS。游戲之外的各個領域的增長率加快，可能 推動非游戲收入份額到2018年達到50%。“應用即服務”訂閱模式也將對應用內(nèi)購模式形成補充。
解讀：
對 此，張毅認為，應用收入市場方面，中國市場整體趨向發(fā)展并不樂觀。來自艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中文應用軟件中，收費應用軟件所占比率不足2%，幾乎都集中 在蘋果應用商店中；全球安卓各平臺中文應用軟件幾乎都是免費軟件，與收費有關的僅僅是應用內(nèi)增值服務收費，如游戲道具，正版視頻等。來源：南方日報 共2頁 上一頁 [1] [2] 生鮮電商物流配送還是很“重” 降低成本仍然無解 促銷常態(tài)化 電商造節(jié)練兵新業(yè)務 電商加碼線下預熱兒童節(jié) 中國電商悄然改變巴西網(wǎng)購模式 沃爾瑪加入移動電商大軍 搜索更多: 電商 |
