近日，一份《化妝品標簽標識禁用語清單》引發(fā)業(yè)界的廣泛關注，“有機”“納米”“中草藥”“漢方”“無添加”“補血”“新生”等字眼均被列入“禁用語清單”，讓眾多化妝品品牌和產(chǎn)品紛紛“中槍”�！　�

　　事實上，這份清單屬于2014年11月國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《化妝品標簽管理辦法（征求意見稿）》的附件《化妝品標簽標識禁用語清單》，其中規(guī)定了9個大類的禁用語。如果這份征求意見稿獲準通過，新規(guī)預計將于2015年7月開始實施，而這份“禁用語清單”也將隨之起效。

　　記者調查發(fā)現(xiàn)，到目前為止，“禁用語清單”當中的很多詞語仍在被廣泛使用。一旦新規(guī)正式生效，一大波化妝品企業(yè)將受到影響，企業(yè)的文案策劃、廣告宣傳以及包裝設計等均需更換。而有業(yè)內人士則擔心，“禁用語標簽”禁不住化妝品牌“玩文字游戲”沖動，大量品牌和產(chǎn)品仍將“蒙混過關”。

　　9大類200多個詞匯被禁

　　“萃取天然中草藥精華”“純植物元素無添加配方”“讓您的肌膚宛若新生”……您是不是早已習慣了以上這些在化妝品廣告中幾乎用濫了的廣告詞？而一旦這份《化妝品標簽標識禁用語清單》在今年7月份正式生效，類似廣告都將面臨違規(guī)風險。

　　記者查閱這份“禁用語清單”發(fā)現(xiàn)，其一共列舉了9大類的禁用語，“包括但不限于”200多個具體的字眼或詞匯，涵蓋范圍相當廣泛。

　　第一條就是，適應癥、醫(yī)學、藥學等醫(yī)療術語被首先禁用，光是這一大類就列舉了上百個詞語。如“止脫”“生發(fā)”“凈斑”等標示適應癥的詞語，“醫(yī)生”“中醫(yī)”“抑菌”“消毒”等醫(yī)學相關詞匯，“漢方”“古方”“秘方”“復方”“中草藥”“荷爾蒙”“抗生素”等藥學專業(yè)詞匯，以及“基因”“因子“干細胞”“干擾素”“紅血絲”“黑眼圈”“藥妝”“毛細血管”等“高科技”字眼，均被納入禁用之列。

　　此外，明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語，如“活血”“排毒”“益氣”“調節(jié)內分泌”等也不能用。醫(yī)學名人的姓名，如“神農(nóng)”“扁鵲”“華佗”“南丁格爾”“白求恩”之類的也不能用。“膚螨靈”“皮炎平”等已經(jīng)批準的藥名更是不能用。

　　同時被禁用的還有虛假夸大用語，如“復活”“新生”“微整”“激活”“抗疲勞”““純天然”“無添加”“有機”等等，更不要說“豐胸”“燃脂”了，甚至連“瘦”這個字眼都屬于“虛假夸大用語”。此外，與產(chǎn)品特性沒有關聯(lián)，容易給消費者造成誤導的詞語同樣被列入禁用，如“智能”“冷效應”“養(yǎng)分修復”等。

　　另外，這份清單還特別指出不能超氛圍宣稱產(chǎn)品用途，如特殊用途化妝品不得宣稱超出《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實施細則規(guī)定的特殊用途化妝品含義的解釋，非特殊用途化妝品也不得宣稱特殊用途化妝品的作用。

　　大量“禁用語”仍在廣泛使用當中

　　這樣一份“禁用語清單”曝光后，很多消費者表示“驚呆了”：“看了這份清單才知道，原來我們看了那么多的化妝品廣告，聽過那么多習以為常的廣告用語，實際上都是忽悠人的嗎？”

　　然而，記者隨即走訪線下零售賣場以及查閱線上購物網(wǎng)站卻發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的“禁用語”仍然在被廣泛地使用，并且其中不乏眾多國際國內的知名品牌產(chǎn)品，雅芳、玉蘭油、美素、丸美、婷美、美膚寶、伽藍集團、環(huán)亞集團等品牌無不“中槍”。

　　比如，今年來大量興起的國產(chǎn)品牌非常喜歡走“植物”“中草藥”“純天然”“無添加”路線，隨便就可舉出很多例子，如“漢方SPA”“古方中藥煥膚系列”等。一些強調自己專業(yè)線背景的品牌喜愛使用“修復”“再生”等標簽，如“雅芳新活再生霜”“美素日夜珍寵肌活再生能量水”等。致力于耕耘抗衰老市場的品牌和產(chǎn)品則更傾向使用“新生”“至尊”“復活”之類標簽，如“玉蘭油新生塑顏系列”“丸美白金至尊眼精華”“婷美復活草水活修護霜”等。

　　更有一些企業(yè)的主打概念也成盡如了“禁用清單”之列，如伽藍集團“3D皮膚細胞模型”，丸美集團旗下的“丸美細胞活性眼部多元細胞修護素”，美膚寶旗下的“漢方精粹舒潤潔面膏”等。更有在此前由國際知名高端化妝品品牌蘭蔻發(fā)布的“高清微整”系列產(chǎn)品被全線下架一事，也是由于“高清微整”這一中文標識“涉嫌虛假宣傳”。國際國內知名品牌尚且如此，更多不知名的小品牌的宣傳用語就更是五花八門、良莠不齊了。

　　企業(yè)或將“蒙混過關”？

　　盡管很多消費者認為這樣一份“禁用語清單”的出臺可以讓自己在購物過程中“少被忽悠”，但在化妝品行業(yè)內卻有不少人士對于這份“禁用語清單”表示擔憂。“不光是企業(yè)的文案策劃、廣告宣傳以及包裝設計等都需要更換，有的企業(yè)甚至連整個品牌和產(chǎn)品定位都要推倒重來。”廣東省日化商會的一位負責人如此表示。

　　這并非危言聳聽，因為此前已有案例出現(xiàn)過。早在2014年4月1日，新《有機產(chǎn)品認證管理辦法》正式審議通過后，“有機”一詞被正式禁用，受此影響，璦露德瑪、韓后等定位于“有機產(chǎn)品”的化妝品均就此改弦更張，所有產(chǎn)品包裝、廣告中的“有機”二字均被悄悄抹去，品牌形象也隨之調整。

　　還有業(yè)內人士透露，其實這樣一份“禁用于清單”最終不會起到多大作用，因為“中國文字太博大精深了，你禁了這些詞，馬上可以換用另一些詞，甚至自己生造出一些新的詞語出來，而產(chǎn)品本身卻仍然沒有任何改變。”比如，“禁用語清單”不讓用“換膚”，那就改為“煥膚”“煥顏”；不讓用“新生”，就改為“新活”“鮮活”；不讓用“美白”，就改為“祛黃”“亮膚”“皙白”“臻白”；不讓用“漢方”“中草藥”，就改用“太極”“國粹”或者直接上各種中草藥本名。

　　這個說法也有例證，如眾所周知的以“中國風”定位的品牌佰草集、相宜本草，查閱其產(chǎn)品序列就會發(fā)現(xiàn)，幾乎沒有一樣產(chǎn)品的名稱涉及禁用語，但傳達出的產(chǎn)品信息和品牌定位卻一目了然。如佰草集的“新逆時抗皺精華”“菁萃原液·凝時煥亮（白芍）面膜”“太極·吐故納新·臻白還幼精華”，相宜本草“紅景天幼白系列”“芍藥皙白系列”“古方今釀·八白雪膚系列”等。

　　無論如何，“禁用語清單”一旦生效，各大企業(yè)和品牌就必須拿出應對之策。由《化妝品標簽管理辦法（征求意見稿）》可知，這些含有禁用標簽的商品最多可銷售至2015年6月30日。如不如期整改，食藥監(jiān)局將“責令限期改正，并處1萬元以上3萬元以下罰款”。逾期未改正的，按《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十八條情節(jié)嚴重的情形處理，相關部門有權責令涉事經(jīng)營單位“停止經(jīng)營，沒收違法所得，并且可以處違法所得2到3倍的罰款。”(來自：南方日報)

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