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創(chuàng)造了美國車?yán)遄�、牛油果等多個銷售奇跡的生鮮電商天天果園選擇了一條錢和流量兼得的道路。昨日有消息稱，天天果園獲得京東數(shù)千萬美元投資。京東相關(guān)負責(zé)人向北京商報記者確認了上述投資消息。無獨有偶，甫田網(wǎng)、美味七七等電商也找到資金和業(yè)務(wù)的雙重靠山。在業(yè)內(nèi)看來，未看到賺錢曙光的生鮮電商依舊需要錢和流量的雙重支持，而綜合類電商平臺也找到一條快速加碼生鮮品類的捷徑。
覓得大樹
垂直生鮮電商開始投入平臺電商懷抱。北京商報記者昨日從京東方面獲悉，京東已完成對天天果園的投資。盡管沒有透露具體投資金額，但有業(yè)內(nèi)人士表示，該投資事宜有望于近日宣布。另有消息顯示，天天果園本次獲得的投資金額與此前京東投資餓了么、到家美食會接近，為數(shù)千萬美元。不過有業(yè)內(nèi)知情人士向北京商報記者表示，該投資早在今年初已達成協(xié)議，投資金額約為1億美元。
天天果園是國內(nèi)成立較早的生鮮電商，曾參與車?yán)遄哟髴?zhàn)、荔枝大戰(zhàn)等生鮮電商行業(yè)知名營銷活動。當(dāng)時與天天果園打得火熱的競爭對手們也紛紛被“收編”——順豐優(yōu)選與集團旗下的嘿客商城進行整合，銷售除生鮮外的各類商品；滬上另外兩家知名生鮮電商美味七七和甫田網(wǎng)，也相繼被亞馬遜和飛牛網(wǎng)投資。
據(jù)北京商報記者統(tǒng)計，目前知名生鮮電商中，只有本來生活網(wǎng)與易果生鮮仍維持獨立發(fā)展，沱沱工社則依然背靠九城集團。
錢和流量兼得
天天果園、沱沱工社等生鮮電商企業(yè)一直以來并不缺乏資本市場的關(guān)注。在內(nèi)業(yè)看來，天天果園想從京東拿到的并非只是那幾千萬美元，還有其背后龐大的流量。
雖然天天果園本身就是一個電商平臺，但其過去大量銷售實則來自于阿里。有業(yè)內(nèi)知情人士表示，天天果園天貓旗艦店銷量至少占到總銷量的一半。去年“雙11”當(dāng)天統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，天天果園淘寶指數(shù)超過第二名300%，超過第三名2400%，創(chuàng)線上水果當(dāng)日銷售紀(jì)錄，獲生鮮、水果兩個品類的“雙第一”。
但上述知情人士表示，天貓去年開始發(fā)力天貓超市后在生鮮類目并沒有選擇天天果園，而是選擇了另一家生鮮電商易果生鮮。在該人士看來，此舉對天天果園產(chǎn)生巨大沖擊。據(jù)了解，在日前天貓驚出網(wǎng)友一身冷汗的“蘋果新品天貓首發(fā)”營銷活動中，合作方正是易果生鮮。
萬擎咨詢CEO魯振旺表示，生鮮電商作為一個高投入行業(yè)，燒錢程度甚至大于傳統(tǒng)電商行業(yè)。作為“高冷”行業(yè)，獲取用戶的流量成本是企業(yè)必須考慮的問題。來自北商商業(yè)研究院的分析認為，雖然天天果園在配送、倉儲等方面也有布局，但依靠京東經(jīng)營范圍將迅速打通全國市場。 共2頁 [1] [2] 下一頁 生鮮電商不好做：運營環(huán)節(jié)難點多 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)難統(tǒng)一 高鑫零售收購生鮮電商甫田網(wǎng) 生鮮電商Dmall獲1億美元天使投資 劉強東：生鮮電商視作京東的“二次創(chuàng)業(yè)” 四千家生鮮電商僅1%盈利 物流成本高 搜索更多: 生鮮電商 |
