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說到時下購物中心或大型商場的標(biāo)配，電影院當(dāng)之無愧。在成都，一個購物中心倘若沒有電影院，那它基本上可以說“攤上大事兒”了。乍一看，成都的電影院市場隨著商業(yè)地產(chǎn)的熱鬧而逐漸繁榮起來，但仔細一琢磨，里面其實有很多故事。
以購物中心為“根據(jù)地”
品牌影城逐鹿成都市場
在成都市場，越來越多的品牌影城出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，從早期的萬達、太平洋、星美國際，到橙天嘉禾，再到后來的百老匯、盧米埃、CGV影城、UA影城。如下表所示，倘若不納入市場份額占較大比例的萬達與太平洋院線以及一些分散的其他較小影城，成都的品牌影城（店）總共有17個，且其代表店往往入住占據(jù)著區(qū)域核心的購物中心。伴隨著商業(yè)市場的白熱化競爭，品牌影城之間的爭奪戰(zhàn)也隨之打響。
購物中心引進影城要“擦亮眼”
并非都是吸金利器
以最新一周（5月4日至5月8日）為時間參考對象，通過與成都主要影城工作人員確認，小編整理了如下表的相關(guān)數(shù)據(jù)對比，其中最有看點的當(dāng)屬“最新一周票房累計”。小編無意去評說各大影城的更勝一籌或奇差一招，但通過客觀的數(shù)據(jù)對比，我們可以發(fā)現(xiàn)以下兩個市場現(xiàn)象：
第一，電影院并非都是吸金利器。以橙天嘉禾凱丹店為例，眾所周知，走歐美范的凱丹廣場當(dāng)屬成都高人氣購物中心排行榜上的一員，但其擁有1291個座位數(shù)的電影院一周的累計票房卻只有16.11萬，居于樣本采集對象的最后一名。電影院的目標(biāo)受眾以20到35歲的年輕群體為主，而凱丹廣場的主要消費者亦是年輕一族。如此想象與事實的偏差，讓人不禁想問，這是為何？小編認為，這跟電影院自身不無關(guān)系，據(jù)相關(guān)工作人員透露，16.11萬的票房成績已是成都五大橙天嘉禾影城的最好數(shù)字。
第二，整體上看似無人問津的購物中心并非“一無是處”。以世豪廣場為例，作為城南高新區(qū)購物中心市場中的一員，世豪廣場的人氣常常為人詬病，“基本上沒什么人逛”成了不少人給它貼的標(biāo)簽。然而，入駐其中的CGV影城卻成了世豪廣場可小小傲嬌一下的資本。如下表所示，CGV影城世豪廣場店的最新一周票房累計為30.28萬，在樣本采集對象中排名第三。如此票房，與其IMAX配備自然“脫不了干系”。
由此可見，對于購物中心來說，電影院可以點石成金，亦可以表現(xiàn)平平甚至拖后腿。與成都購物中心市場同樣道理，電影院并非越多越好，關(guān)鍵在質(zhì)量。在電影院顯而易見成為購物中心“標(biāo)配”以及競爭日趨激烈的市場環(huán)境下（購物中心是，電影院競爭亦是），購物中心想要借此提升人氣，或許可從“個性化與差異化引進”入手。 共2頁 [1] [2] 下一頁 今年前四個月內(nèi)地電影票房共40.87億 院線龍頭受益 萬達院線4月份票房收入5.95億元 同比增長120.7% 萬達院線一季度凈利潤增長近六成 飛奔之下現(xiàn)隱憂 石家莊榮盛城市廣場簽約北國超市、星星院線、麥當(dāng)勞等 萬達院線一季度凈利潤為3.38億 同比增長將近6成 搜索更多: 院線 |
