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產業(yè)真相
微商，一種基于微信實現商品的社交分享、熟人推薦與朋友圈展示的新商業(yè)模式，正在受到熱捧。近日，“中國微商達人秀”論壇在深圳召開，記者從該論壇上獲悉，目前中國有大約1000萬人做微商，開有1000萬家微店，年交易流水約650億元，其中朋友圈微商400億個，微店150億家，京東、拍拍等微信購物入口占100億個左右。不過，隨著微商野蠻生長，市場也將迎來一場大洗牌，監(jiān)管部門和微信官方開始探索、推出一系列嚴管措施。
新模式吸引傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進入
微商始于2012年底，經過2013年、2014年的大面積推廣，進入2015年后駛入了超車道。
據微商行業(yè)資深人士龔文祥介紹，我國微商發(fā)展歷史大致有三個階段：第一階段是2013年俏十歲（以科技面膜為核心的抗衰科技護膚品牌）微商階段，微商試水，其微商做到2個億，俏十歲成為朋友圈微商模式的開創(chuàng)者與先烈。第二階段2014年是廣東思埠集團有限公司微商階段，其2014年初才起步，發(fā)展迅速，讓朋友圈微商真正成為一個新模式，但同時其也是層層分銷、囤貨、洗腦、暴力刷屏等微商負面始作俑者。第三階段為2015年前后，即微商進入傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模試水階段，其中以韓束為代表，剛進入微商號稱做到15個億。
記者發(fā)現，今年傳統(tǒng)企業(yè)開始大規(guī)模進入微商營銷模式，除上述提及的化妝品企業(yè)韓束之外，韓后、健康元（太太口服液）、天虹、國美、蘇寧等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛試水微商、微店，據透露，蘇寧當前有超過2萬員工參與個人開微店項目，占其50%員工。
據業(yè)內預計，目前中國有大約1000萬人做微商，開有1000萬家微店，年交易流水約650億元，其中朋友圈微商400億個，微店150億家，京東、拍拍等微信購物入口占100億元左右。
不過，盡管微商發(fā)展勢頭猛，但其負面新聞近期頻頻曝出，許多微店存在假貨、囤貨及傳銷問題。央視日前就曝光一些微商出售的面膜多出自黑作坊，原料低劣且添加激素，有的甚至激素含量超標6000倍。“目前的微商中，有80%的代理模式和20%的自營模式，前者廣受詬病的是，80%的貨積壓在各級代理手中，真正抵達銷售終端的產品僅占20%。”據業(yè)內人士介紹，自營模式則以銷售產品為主，產品到達終端的比例更高，企業(yè)試水微商主要是自營模式。 共2頁 [1] [2] 下一頁 500萬賭局的背后 微商到底靠什么賺錢？ 百雀羚等日化品牌試水微商 業(yè)績倒逼品牌試水？ 注冊資本一年內從50萬翻到1億 微商思埠集團面膜生意是怎樣“做大”的 500萬賭局，微商能否PK傳統(tǒng)電商？ 由“毒面膜”引發(fā)的質疑：微商該走向何方？ 搜索更多: 微商 |
