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“五一”假期，記者走訪發(fā)現(xiàn)，麥德龍南海店如此前預告所言在“五一”前夕人去樓空，不遠處曾經的商業(yè)大鱷南海城市廣場等也人氣慘淡。
家長帶著小孩在東方廣場的“兒童挖掘機”項目玩耍
佛山已開業(yè)及在建的商業(yè)綜合體超85個，商業(yè)體量超800萬平方米。在同質化競爭格局下，商家們在這個假期想盡辦法爭奪客流，有人打折讓利，有人花高價舉辦主題活動。結果市民逛一圈下來發(fā)現(xiàn)，即便是節(jié)日營銷活動也呈現(xiàn)出創(chuàng)意雷同的癥狀�；顒佑刑厣纳虉鋈肆骰厣�，那些只有打折三板斧的新老商業(yè)玩家不得不在5月的“寒流”中盤算下一個假期如何“多收三五斗米”。
挖掘機項目你未唱罷我登場
“兒童挖掘機”近期風靡佛山。在東方廣場最先引進獲得成功后，眾多商場跟風，希望分杯羹。“五一”前夕，保利水城還將挖掘機項目作為其近期營銷活動最大亮點推出，結果假期人氣不錯，大人、小孩同上場游樂。同在南海桂城的城市廣場就沒有這么幸運，擺在門口的挖掘機，鮮有人問津。
佛山近年迎來商業(yè)綜合體井噴期，單單2014年就有南海萬科廣場、南海萬達廣場、南海怡豐城、兆陽廣場、寶盈廣場等項目正式對外營業(yè)，中海環(huán)宇城、越秀星匯云錦、星都匯、長華國際商業(yè)中心等初次亮相。商場越開越多，市民卻發(fā)現(xiàn)同質化程度越來越高，比如服裝鞋帽品牌離不開優(yōu)衣庫、百麗、星期六……
昨日中午，在東方廣場書城內購書的市民張明進告訴記者，現(xiàn)在日常服裝、電子產品選購都可以通過網購落實，但吃飯、看電影等只能實地去體驗，而對日常購物商家只有做好客戶體驗才能引流。
面對電商的沖擊，佛山商家也意識到要注重線下體驗項目，結果餐飲、電影院、兒童游樂場又成了各商家的標配，且沒有太大差異。比如餐飲品牌大多離不開星巴克、肯德基、哈根達斯、九毛九等窠臼。
既然沒有太大不同，消費者就沒有必要一個個逛，新老商場都面臨“客從何處來”的問題。今年上半年，曾經的商業(yè)地標南海廣場傳出電影院關門的消息，新晉的城南商業(yè)綜合體兆陽廣場則有商戶因為生意冷清而停業(yè)抗議。記者假期走訪發(fā)現(xiàn)，這兩個商場都是沿街及一樓商戶較旺，樓上商戶反映生意一般，甚至有鋪位待租。
佛山印象城總經理林文彬曾多次呼吁，按人均消耗商業(yè)體量來看，未來佛山商業(yè)體量必有剩余。目前佛山商場品牌同質率有85%，如果各商家找不出自己的特色，以后只能靠地段去拼了。
增辦主題活動吸引人氣
五一假期，在南海凱德廣場(南海沃爾瑪)、南海順聯(lián)國際奧特萊斯、城市廣場、南海萬科廣場、南海萬達廣場等商場，商場內的不少品牌商戶都推出打折優(yōu)惠，不少服裝、鞋帽、珠寶均有至少八折優(yōu)惠。打折力度最大的要數(shù)折扣專賣商場南海順聯(lián)國際奧特萊斯，旗下很多品牌甚至推出“八折后再三折”等折上折優(yōu)惠。
不過記者觀察單純的打折已經無法引客，興華商場、順聯(lián)國際這兩家佛山老牌商場，在記者昨日探訪時人氣都比較一般。
基于原有商戶的打折已經無法奏效，不少商家選擇額外增加成本舉辦主題活動以吸引人氣，商場紛紛變身為秀場。南海順聯(lián)國際奧特萊斯5月1日晚舉行“潮童辣媽親子秀”的T臺秀，南海萬科廣場昨日舉行的街舞挑戰(zhàn)賽、少兒才藝大賽，南海萬達廣場5月1日開始上演激烈的三人籃球賽淘汰賽，東方廣場則舉辦茶文化節(jié)。
在萬達廣場和萬科廣場，這些活動在室內或室外的廣場中庭搭臺舉行，市民們不僅包圍了活動場地，甚至擠到了二三層樓圍觀，為商場引來了“爆棚”的人氣。“活動挺好，很新鮮，沒想到室內商場還能有籃球賽。我一邊在3樓飯店門口排位，一邊看籃球賽，一點都不急，若沒有籃球看，或許我就去其他商場吃飯了。”前日在南海萬達廣場逛街的陳先生告訴記者。（來自：佛山日報）
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