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奢侈品研究和顧問機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2014年中國奢侈品報(bào)告》顯示，2014年全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘窟_(dá)2320億美元。其中，中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，占全球奢侈品市場(chǎng)總量的46％，而中國國內(nèi)奢侈品消費(fèi)規(guī)模達(dá)到250億美元，同比下跌11％。數(shù)據(jù)表明，中國消費(fèi)者76％的奢侈品消費(fèi)在境外。
3月17日，“只漲不跌”的奢侈品品牌香奈兒坐不住了，決定自4月8日起下調(diào)中國內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20％，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過5％。在香奈兒發(fā)布降價(jià)消息后，百達(dá)翡麗、泰格豪雅也宣布加入降價(jià)陣營，范思哲、普拉達(dá)也透露，可能會(huì)在今年作出價(jià)格調(diào)整。
邱煌認(rèn)為，跨境電商一直有價(jià)格套利空間，如果沒有代購和跨境電商的存在，奢侈品牌商在內(nèi)地現(xiàn)有的高定價(jià)會(huì)穩(wěn)定很長一段時(shí)間，現(xiàn)在，它們降價(jià)了，跨境電商已經(jīng)影響到它們的全球定價(jià)策略。當(dāng)然，跨境電商套利空間也受到擠壓。
“一件衣服20美金，在國內(nèi)至少1000塊錢，我們能出國，更多人不能出國，干跨境電商的人就是看到了這種機(jī)會(huì)。”邱煌說道，“價(jià)格套利是很重要的一個(gè)部分。”
不過，邱煌也很清楚地認(rèn)為，海內(nèi)外存在差價(jià)，跨境電商短期內(nèi)崛起，存在套利空間是市場(chǎng)低效率造成的短暫行為，不符合長期經(jīng)濟(jì)邏輯，也不可能長期存在。香奈兒中國內(nèi)地降價(jià)，在國外加價(jià)造成套利空間基本上沒有。中國如果再降低關(guān)稅，會(huì)把套利空間進(jìn)一步降低。因此，跨境電商的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該是質(zhì)量和產(chǎn)品多樣性，還有售后服務(wù)。
徐俊說，用戶需求現(xiàn)在還停留在品牌跟品質(zhì)上，未來在普通消費(fèi)需求上有所升級(jí)，追求品質(zhì)至到個(gè)性需求。
跨境進(jìn)口電商平臺(tái)是以自營、第三方商家入駐B2C的模式、以及C2C模式為主。 邱煌說，目前奢侈品中還沒有品牌商直接與京東全球購合作，不排除以后跨境電商平臺(tái)與品牌商直接合作的可能性。
對(duì)此，徐俊認(rèn)為，一線奢侈品品牌在網(wǎng)上銷售概率幾乎為零，奢侈品是一個(gè)符號(hào)，如果人人都輕易地買到，那就不是奢侈品。但二線奢侈品品牌有與電商合作的可能，海蜜會(huì)跟國外沒有進(jìn)入中國品牌洽談，將它們引入中國，作為一個(gè)發(fā)現(xiàn)者。
但是，洋碼頭CEO曾碧波的看法卻完全不一樣。他認(rèn)為，奢侈品和電商是兩個(gè)世界，無論是跨境電商還是傳統(tǒng)電商，奢侈品是站在門外的。奢侈品買的是稀缺性，是地位象征，產(chǎn)品不需要流通性，調(diào)整價(jià)格跟跨境電商沒有關(guān)系，是因?yàn)橹袊鴥?nèi)地市場(chǎng)被新興奢侈品牌搶占，流通性增加，品牌商會(huì)因?yàn)榱魍ㄐ侍岣咧匦露▋r(jià)。來源:大公財(cái)經(jīng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 奢侈品LVMH董事長: 不做市場(chǎng)營銷無法立足奢侈品市場(chǎng) VMH董事長Bernard Arnault: 不做市場(chǎng)營銷無法立足奢侈品市場(chǎng) 奢侈品市場(chǎng)持續(xù)收緊 Hugo Boss下調(diào)2015年增長預(yù)期 愛馬仕預(yù)計(jì)今年銷售增長放緩 奢侈品市場(chǎng)疲軟成主因 中國奢侈品市場(chǎng)遇冷 海外市場(chǎng)大幅增長 搜索更多: 奢侈品市場(chǎng) |
