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輕奢占據(jù)主流 “偽輕奢”趁機(jī)抬高身價(jià)
過(guò)去人們買服裝，可以直觀從價(jià)格上判斷出服裝的檔次、質(zhì)量，是否為奢侈品或輕奢品牌�，F(xiàn)如今，人們很難從價(jià)格上判斷，因?yàn)樗衅放苾r(jià)格差不多都一樣，那就是貴。近年來(lái)商場(chǎng)紛紛轉(zhuǎn)型走中高端路線，定位于“輕奢”漸漸成為主流。各種大牌、輕奢品牌占據(jù)了商場(chǎng)的醒目位置，給人營(yíng)造一種“高大上”的感覺(jué)。在商場(chǎng)的“高端”引導(dǎo)下，各種服裝品牌紛紛走起了高端路線。不同于有著歷史底蘊(yùn)的國(guó)際大牌，其他眾多服裝品牌是如何走高端路線的呢？
商場(chǎng)店鋪的裝修一定要上檔次。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編走遍北京各商圈發(fā)現(xiàn)，不管什么服裝品牌，其店鋪裝修一定是“高大上”的。各種眼花繚亂的裝修風(fēng)格，或極簡(jiǎn)或復(fù)古，總之就是為了給顧客營(yíng)造出我店里的服裝是很有“內(nèi)涵”的感覺(jué)。在這樣的商場(chǎng)氛圍里，各種品牌魚(yú)龍混雜交織在一起，顧客已經(jīng)沉浸在商家營(yíng)造的“貴族”感受里，根本分不清其產(chǎn)品是否真的“物有所值”。
中國(guó)制造的“洋標(biāo)簽”橫行。我國(guó)在品牌的塑造上尚欠火候，本土品牌的不成熟，不僅無(wú)力與國(guó)際品牌相抗衡，在本土市場(chǎng)上也無(wú)法抑制行業(yè)“崇洋心理”，因此眾多國(guó)產(chǎn)品牌使用“洋標(biāo)簽”。在商場(chǎng)，隨處可見(jiàn)各種英文單詞拼湊的本土服裝品牌。它們?cè)谘b修精美的貨架里，配上考究的影射燈，同時(shí)加以漂亮導(dǎo)購(gòu)口中“品牌已有百年歷史”。就這樣，地地道道的國(guó)產(chǎn)貨價(jià)格水漲船高，不亞于“輕奢”價(jià)位，成功逆襲“麻雀變鳳凰”。
對(duì)于“輕奢”的界定業(yè)內(nèi)一直有所爭(zhēng)議，有些甚至將其歸類于“偽大牌”。價(jià)格區(qū)間跨度基本在1000-5000之間，比動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的一線奢侈品更適合大眾消費(fèi)，滿足于消費(fèi)者的“小資情節(jié)”。并不是價(jià)錢決定其是否為“輕奢”，而是要看其出身，如果某品牌既不是一線奢侈品牌的附牌，也不算二線奢侈品牌，同時(shí)其價(jià)格又在1000-5000之間，那么就可以基本斷定其為“偽輕奢”。在“輕奢”大行其道的今天，各種“偽輕奢”品牌混入其中，對(duì)于品牌不太了解的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，以“輕奢”的價(jià)錢購(gòu)買到“偽輕奢”是常有的事。
實(shí)際上，商場(chǎng)現(xiàn)如今的發(fā)展已經(jīng)朝著“畸形”方向走去。服裝標(biāo)價(jià)過(guò)高，將不少消費(fèi)者拒之門外，最終損失的是服裝企業(yè)的利益。商場(chǎng)為滿足其租金需要，青睞定價(jià)高的高端品牌，迫使全民“輕奢”。不少市民已經(jīng)放棄在商場(chǎng)購(gòu)買衣物或者只在打折季節(jié)選購(gòu)。在面對(duì)“快時(shí)尚”與電商的雙重沖擊下，商場(chǎng)如此這般實(shí)在是“曲高和寡”。 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 報(bào)喜鳥(niǎo)代理愷米切 服裝業(yè)多品牌戰(zhàn)略漸成風(fēng)潮 利潤(rùn)增長(zhǎng)超預(yù)期 迅銷集團(tuán)擬上調(diào)優(yōu)衣庫(kù)部分服裝價(jià)格 國(guó)際品牌減少訂單，孟加拉服裝出口遭遇危機(jī) 周建平續(xù)寫服裝產(chǎn)業(yè)資本神話 真維斯楊勛：從身無(wú)分文到服裝大亨 搜索更多: 服裝 輕奢 |
