香奈兒在3月中旬發(fā)布官方聲明：香奈兒決定自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距，首先調(diào)整的是經(jīng)典款（11.12和2.55）與BoyCHANEL手袋系列。

　　據(jù)報(bào)道，調(diào)價(jià)后11.12款手袋在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)從先前的3.82萬(wàn)元降到3萬(wàn)元，與漲價(jià)后的歐洲價(jià)格相比，價(jià)格差從1.47萬(wàn)元縮小到1800元；leBoy手袋中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格從原本的3.27萬(wàn)元下調(diào)至2.6萬(wàn)元，兩地價(jià)格差縮小至1400元。

　　這一消息無(wú)疑成為2015年開(kāi)春奢侈品市場(chǎng)的重磅炸彈，香奈兒并不是唯一一家調(diào)價(jià)的品牌。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、豪雅、真力時(shí)先后挑起香港、內(nèi)地同價(jià)的大旗，希望借助價(jià)格優(yōu)勢(shì)激活內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)悉，此前其內(nèi)地腕表價(jià)格與香港價(jià)差在10%~20%之間。這似乎與奢侈品一貫的玩法不符，曾有消息稱(chēng)部分奢侈品牌的廠(chǎng)商寧愿將有些破損的商品銷(xiāo)毀，也不愿意降價(jià)銷(xiāo)售，目的就是維持奢侈品的高端形象。

　　香奈兒降價(jià)的消息引發(fā)了一系列了連鎖反應(yīng)，緊隨其后的便是范思哲。日前范思哲發(fā)布2014年財(cái)報(bào)期間，公司CEO對(duì)媒體表示，“密切關(guān)注”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的舉動(dòng)并正在檢視自己的定價(jià)機(jī)制，若有調(diào)整將在5月實(shí)行。

　　奢侈品全球價(jià)格平衡趨勢(shì)已是必然。有行業(yè)專(zhuān)家分析表示，香奈兒降價(jià)僅是一個(gè)信號(hào)，接下來(lái)將會(huì)有大批奢侈品牌加入降價(jià)行列。

　　這對(duì)消費(fèi)者無(wú)疑是一大利好消息，在香奈兒宣布降價(jià)后的第二天，上海恒隆廣場(chǎng)的香奈兒專(zhuān)賣(mài)店前排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)隊(duì)伍；北京一部分香奈兒專(zhuān)賣(mài)店連夜撤換產(chǎn)品價(jià)格牌，顧客也比平時(shí)多了一大半。

　　許多顧客表示，調(diào)價(jià)后在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)香奈兒的經(jīng)典款包包比海外更加靠譜，不止價(jià)格差異小，安全系數(shù)也很高，并且售后有保障。

　　據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品報(bào)告》，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流極嚴(yán)重。2013年后，隨著消費(fèi)升級(jí)和中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的變化，一線(xiàn)大牌的目前經(jīng)營(yíng)狀況非常低迷。過(guò)去一年，中國(guó)人買(mǎi)走了全球47%的奢侈品，70%的奢侈品消費(fèi)卻都發(fā)生在中國(guó)大陸外。

　　眾大牌紛紛調(diào)低價(jià)格，意欲刺激中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)。奢侈品通過(guò)“高冷”價(jià)格來(lái)保證銷(xiāo)售和品牌形象的時(shí)代即將結(jié)束，降價(jià)才能爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)者。

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