|
以網(wǎng)上商城起家的京東商城同樣將O2O作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，欲從O2O業(yè)務(wù)壓制傳統(tǒng)零售業(yè)。日前，京東集團(tuán)宣布設(shè)立O2O業(yè)務(wù)獨(dú)立全資子公司，與京東商城、京東金融、拍拍、海外事業(yè)部和京東智能共同組成京東集團(tuán)重要業(yè)務(wù)板塊。其中，今年3月16日剛剛上線的O2O業(yè)務(wù)“拍到家”全部相關(guān)部門和人員并入該獨(dú)立子公司。京東集團(tuán)副總裁、O2O事業(yè)部總經(jīng)理鄧天卓表示，京東O2O目標(biāo)是能夠?qū)⒕�下連鎖實(shí)體店電商化，成為傳統(tǒng)零售市場和電商市場的解決方案。
理性面對(duì)陣痛期
實(shí)施O2O戰(zhàn)略幾乎成為行業(yè)共識(shí)，但如何實(shí)施卻并未有清晰模式。在裴亮看來，現(xiàn)在傳統(tǒng)零售企業(yè)開展的O2O或全渠道營銷仍處于初級(jí)階段甚至是陣痛期，企業(yè)仍需探索適合自己的盈利模式。
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，客戶識(shí)別、大數(shù)據(jù)分析等新興技術(shù)開始為O2O的實(shí)施提供新的技術(shù)支持。杭州華三通信技術(shù)有限公司企業(yè)技術(shù)總監(jiān)陳巖表示，新的IT技術(shù)有助于推動(dòng)商業(yè)模式的創(chuàng)新。新技術(shù)將使企業(yè)更簡單清楚地了解消費(fèi)者需求，打通線上線下，形成O2O閉環(huán)。
O2O似乎成了零售業(yè)未來發(fā)展的指路明燈，但也并非是所有零售企業(yè)的發(fā)展方向。在北京居然之家電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理汪小康看來，對(duì)于餐飲、百貨、中高端家居賣場等業(yè)態(tài)而言，大手筆的投入技術(shù)研發(fā)布局O2O并不可取，企業(yè)還需認(rèn)清自己在O2O浪潮中所要扮演的角色。
北京王府井百貨（集團(tuán)）股份有限公司副總裁劉長鑫表示，企業(yè)在全渠道建設(shè)過程中還要注重殼和核心的關(guān)系，不僅是營銷工具的互聯(lián)網(wǎng)化，企業(yè)還要發(fā)現(xiàn)自身缺陷，從內(nèi)在尋求變革。
北京商報(bào)記者 李鐸 王運(yùn)/文 CFP/圖 共2頁 上一頁 [1] [2] O2O運(yùn)營模式核心在線下 蘇寧“亞馬遜+沃爾瑪”模式升級(jí) 將推O2O互聯(lián)網(wǎng)超市 蘇寧的新“嫁衣”：構(gòu)建O2O互聯(lián)網(wǎng)超市能否逆襲？ 友阿股份定增募資15億元 用于完善線上線下O2O布局 案例分析：華潤萬家、唐久便利等O2O的四種形式 搜索更多: 傳統(tǒng)零售 O2O |
