正當(dāng)歐洲企業(yè)為全球定價(jià)、灰色采購(gòu)市場(chǎng)而焦慮之時(shí)，新貨幣標(biāo)準(zhǔn)也使得他們?yōu)榱畠r(jià)出口以及在美貿(mào)易潛力擴(kuò)張而欣喜不已。熟悉操作弱勢(shì)貨幣的美國(guó)公司現(xiàn)在則感受到了銷(xiāo)售下滑和昂貴出口的壓力，而多年處于貨幣弱勢(shì)的美國(guó)游客，正準(zhǔn)備全身心投入歐洲大陸和英國(guó)，這些地方英鎊兌美金已是毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。
早在今年1月，摩根士丹利(morgan stanley)預(yù)計(jì)歐元在2016年將實(shí)現(xiàn)與美元平價(jià)，但本月早些時(shí)候，高盛(goldman sachs)更進(jìn)一步,說(shuō)平價(jià)可以早在9月發(fā)生。最后一次歐元和美元平價(jià)是十多年前的2002年年底。高盛最新預(yù)測(cè)，三個(gè)月內(nèi)1歐元將兌1.02美元，而12個(gè)月內(nèi)1歐元將兌95美分。到2017年底，該行預(yù)計(jì)歐元將觸及紀(jì)錄低點(diǎn)80美分。歐元目前交易值為1.10美元，而1英鎊等于1.49美元。
意大利品牌包括托德(tod's)和菲拉格慕(salvatore ferragamo)已經(jīng)看到他們?cè)跉W洲的假期銷(xiāo)量將飆升，他們相信將有一大批游客，特別是中國(guó)游客利用歐元貶值而赴歐掃貨。而機(jī)場(chǎng)零售店、酒店集團(tuán)和免稅購(gòu)物公司global blue和premier tax free已準(zhǔn)備好，在今年和明年迎接一大波中國(guó)和美國(guó)游客的到來(lái)。
據(jù)exane bnp paribas本月初的一份報(bào)告指出，目前中國(guó)大陸奢侈品牌的價(jià)格比歐元區(qū)貴60%，相比以前僅是50%。而美國(guó)和歐洲之間的價(jià)格差距也空前高漲。
在英國(guó)，global blue對(duì)美國(guó)旅游業(yè)的前景垂涎不已。盡管英鎊與歐元相比依然強(qiáng)勢(shì)，但在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，英鎊兌美元已貶值10%左右。global blue英國(guó)和愛(ài)爾蘭區(qū)域經(jīng)理gordon clark表示，美國(guó)是在英國(guó)人均支出總額排名前十的國(guó)家之一，平均每次交易額在575英鎊，折合876美元。隨著持續(xù)有利的匯率影響，美國(guó)消費(fèi)者將成群涌入歐洲市場(chǎng)。
今年初，塞爾福里奇百貨公司(selfridges)公布了一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)針對(duì)外國(guó)免稅購(gòu)物的客戶服務(wù)空間需求報(bào)告。店鋪表示，他們投資了數(shù)百萬(wàn)美元建造新4層空間，它有自己的退稅休息室，兩個(gè)免稅處理大廳，和為高凈值個(gè)體準(zhǔn)備的vip區(qū)域。
今年2月,哈維尼科爾斯(harvey nichols)組織了其歷史上規(guī)模最大的中國(guó)新年慶祝活動(dòng)，特別開(kāi)發(fā)了橫跨時(shí)尚、美妝和食品領(lǐng)域的產(chǎn)品。它的餐廳還與中國(guó)頂級(jí)廚師黃瀞億合作制作了一份特別的“陰陽(yáng)”菜單。商店發(fā)言人指出，在2月份，中國(guó)消費(fèi)者“在所有來(lái)自國(guó)際的客戶中，是產(chǎn)生到店率和消費(fèi)額最關(guān)鍵的來(lái)源”。
據(jù)global blue所示，中國(guó)人是2014年全球消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體，實(shí)現(xiàn)了去年18%的增長(zhǎng)。匯豐(hsbc)最近一份報(bào)告顯示，中國(guó)現(xiàn)在占近三分之一的奢侈品銷(xiāo)售，有超過(guò)三分之二的消費(fèi)在中國(guó)境外發(fā)生。由于在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，人民幣兌歐元匯率上漲了21%，并且香港政局動(dòng)蕩，使得更多中國(guó)游客更愿意到境外旅游，特別是歐洲和亞洲的其他地區(qū)。
中國(guó)游客在歐洲消費(fèi)額提升的主要原因，也與香奈兒、百達(dá)翡麗和豪雅表近期公布要調(diào)整價(jià)格的計(jì)劃有關(guān)。香奈兒將在下個(gè)月進(jìn)行全球調(diào)價(jià)，中國(guó)將削價(jià)20%而歐洲將同比提升。香奈兒不想看到人們都涌入歐洲的店鋪，也不希望看到中國(guó)人利用差價(jià)進(jìn)行灰色交易。
分析師就其他公司是否會(huì)遵循香奈兒的做法而產(chǎn)生分歧。exane bnp paribas的董事長(zhǎng)luca solca在最近一份報(bào)告中指出，大部分歐洲奢侈品牌都不愿意在歐元區(qū)提價(jià)，為了不在已經(jīng)疲軟的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)中繼續(xù)減少顧客。此外，他說(shuō)道：“他們也不愿意在中國(guó)降低價(jià)格，以免人民幣貶值和損害品牌形象。這種狀況可能會(huì)在歐洲產(chǎn)生更多購(gòu)買(mǎi)，而在中國(guó)實(shí)現(xiàn)更少購(gòu)買(mǎi)店鋪更冷清。”
匯豐(hsbc)分析師也是類(lèi)似的思維，他表示香奈兒的價(jià)格調(diào)整“最終是個(gè)中立的游戲”。歐元貶值在利潤(rùn)方面帶來(lái)的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)比定價(jià)多。該行估計(jì)，歐洲企業(yè)將從歐元貶值中看到，在2015-2016年間將廣泛獲得息稅前收益30%的積極影響。
“我們相信調(diào)價(jià)將在已報(bào)道的上市公司中發(fā)生，但是我們不希望都像香奈兒宣布的那么極端，”匯豐銀行(hsbc)寫(xiě)到。“我們不相信會(huì)有很多品牌短期提價(jià)，因?yàn)檫@樣會(huì)馬上讓當(dāng)?shù)貧W洲消費(fèi)者興趣驟減，疏遠(yuǎn)品牌。”報(bào)告補(bǔ)充稱(chēng)，奢侈品在歐元區(qū)的價(jià)格上漲可能最多約10%，并在未來(lái)12-18個(gè)月內(nèi)逐步實(shí)現(xiàn)。
愛(ài)馬仕已經(jīng)表示他們不會(huì)怠慢本地歐洲顧客。“目前在歐洲提價(jià)，將在某種程度上犧牲當(dāng)?shù)乜驮础娜驊?zhàn)略的角度來(lái)看，我們并不想現(xiàn)在這樣做。”集團(tuán)ceo axel duma說(shuō)道，今年或明年初，公司將進(jìn)一步對(duì)價(jià)格進(jìn)行討論。
考慮到中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品上消費(fèi)的金額和地點(diǎn)，歐洲大公司同時(shí)也在尋求另一個(gè)對(duì)業(yè)界有巨大影響的市場(chǎng)——俄羅斯。根據(jù)倫敦巴克萊銀行(barclays)、global blue國(guó)際1月份數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯游客的消費(fèi)力度在進(jìn)一步退化。月度消費(fèi)同比下跌51.2%，與去年12月份相比下降43.8%，這次暴跌與盧布匯率和持續(xù)地緣政治問(wèn)題有關(guān)。總體而言，據(jù)global blue報(bào)告，2014年俄羅斯游客的支出下降了近17%。
jimmy choo的ceo pierre denis早前接受媒體采訪時(shí)表示，俄羅斯人，特別是境外游客，已經(jīng)“不去商場(chǎng)購(gòu)物了。這肯定會(huì)影響我們2015的銷(xiāo)售。”同時(shí)他補(bǔ)充道中國(guó)游客的消費(fèi)可能會(huì)抵消在俄羅斯游客方面的損失。
今年二月，exane bnp paribas的solca警告稱(chēng)，俄羅斯邊境貿(mào)易正在經(jīng)歷一場(chǎng)嚴(yán)重的風(fēng)暴打擊。他的報(bào)告表示，“俄羅斯會(huì)是另一個(gè)危機(jī)所在，”東方國(guó)家奢侈品價(jià)格的上漲和盧布的下跌，更不用說(shuō)國(guó)際制裁、石油價(jià)格萎縮和整體經(jīng)濟(jì)下降，已經(jīng)疲軟的市場(chǎng)需求將不堪重負(fù)。他說(shuō)，2015年奢侈品公司在該地區(qū)的發(fā)展是“艱難的開(kāi)始”。
而經(jīng)歷重新洗禮的美國(guó)游客在未來(lái)幾年內(nèi)應(yīng)能提供一些援助。global blue稱(chēng)，盡管消費(fèi)急劇流失，俄羅斯市場(chǎng)的價(jià)值仍超美國(guó)三倍，顯然還有發(fā)展空間。希思羅機(jī)場(chǎng)(heathrow)的零售策略主管kim gray表示，機(jī)場(chǎng)正在做內(nèi)部翻新以便更好地服務(wù)國(guó)際高消費(fèi)顧客，尤其是美國(guó)。“紐約是從希思羅機(jī)場(chǎng)出發(fā)航班最大的目的地，我們一直密切關(guān)注美國(guó)市場(chǎng)，”gray說(shuō)道。“我們現(xiàn)在正在努力培養(yǎng)消費(fèi)者在希思羅商店消費(fèi)的意識(shí)，并且讓大家感受到機(jī)場(chǎng)旅游的魅力。我們希望讓美國(guó)的朋友享受在機(jī)場(chǎng)的購(gòu)物體驗(yàn)。”
僅在12月份，希思羅機(jī)場(chǎng)5號(hào)航站樓就迎來(lái)了路易威登(louis vuitton)的首個(gè)歐洲機(jī)場(chǎng)開(kāi)放商店，該店占地逾300平方米;此外還有第一個(gè)卡地亞(cartier)機(jī)場(chǎng)獨(dú)立精品店以及在哈羅茲(harrods)百貨公司內(nèi)設(shè)的黛安•馮芙絲汀寶(diane von furstenberg)pop-up商店。同時(shí)，酒店集團(tuán)也正努力在新環(huán)境中謀生存，準(zhǔn)備迎接美國(guó)人和亞洲人的涌入。
擁有來(lái)福士(raffles)、費(fèi)爾蒙( fairmont) 和 swissôtel的frhi豪華酒店和度假村管理集團(tuán)負(fù)責(zé)西歐區(qū)域銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)主管christiane anstoetz表示，毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于美國(guó)和亞洲客戶而言，歐洲是一個(gè)極具吸引力的目的地。“我們看到，去年游輪業(yè)務(wù)也在大量接待美國(guó)顧客，而我們期待今年接待數(shù)量將大幅增加，因?yàn)槊绹?guó)人熱衷輪渡。我們也期待來(lái)自歐洲本地的大量客源，因?yàn)樗麄儾⒉幌肴ゾ惩庀M(fèi)。”她說(shuō)。
美元的強(qiáng)勢(shì)正在創(chuàng)造無(wú)數(shù)機(jī)遇：不僅刺激了美國(guó)人赴境外旅游的需求，也增加了英國(guó)企業(yè)赴美開(kāi)店的愿望。據(jù)皇家郵政(royal mail)最近一項(xiàng)研究表明，美國(guó)已經(jīng)超越歐洲成為英國(guó)實(shí)現(xiàn)國(guó)際擴(kuò)張的首要目標(biāo)，調(diào)查顯示，已有39%在線零售商說(shuō)明他們將把美國(guó)列為下一個(gè)擴(kuò)張目的地，而僅30%仍放眼歐洲國(guó)家。
英國(guó)公司supergroup剛剛終結(jié)了2008年授予其合作伙伴sdusa llc30年許可協(xié)議，獲得產(chǎn)品在北美地區(qū)獨(dú)家發(fā)售權(quán)。“從戰(zhàn)略角度說(shuō)，取得我們的產(chǎn)品在北美的控制權(quán)是很重要而且水到渠成的一步，這也是我們創(chuàng)建全球業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)我們雄心的關(guān)鍵。”supergroup的ceo euan sutherland說(shuō)道。而美元的強(qiáng)大對(duì)依賴(lài)國(guó)際貿(mào)易和旅游交通的美國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)并不是好事。這將在美國(guó)上市的跨國(guó)企業(yè)中產(chǎn)生廣泛的影響。分析師上周表示，大約一半的標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中的公司收入來(lái)自境外。報(bào)告指出，美元兌歐元和其他貨幣的增加將拉低第一季度利潤(rùn)1-2%。
而這同時(shí)也在破壞許多歐洲企業(yè)的采購(gòu)策略�，F(xiàn)在對(duì)于歐洲和中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，美國(guó)商品更加昂貴。而美國(guó)公司的季度業(yè)績(jī)結(jié)果顯示，他們?cè)趯N(xiāo)售額和利潤(rùn)從外幣兌換會(huì)美元時(shí)有所縮減。直到近期，巴寶莉(burberry),開(kāi)云集團(tuán)(kering),菲拉格慕(ferragamo)和歷峰集團(tuán)(richemont)都在抱怨由歐元和英鎊的幣值帶來(lái)的痛苦.(來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng))
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