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正是因為看到中國人的奢侈品消費能力，電商平臺也盯準了國人的錢袋。天貓推出全球買全球賣，亞馬遜推出中國直郵。
在這種情況下，境外代購的普及和電商全球化的發(fā)展都對國內(nèi)奢侈品實體店的銷售造成了沖擊。
業(yè)內(nèi)專家表示，奢侈品市場一向是賣方市場，跨國公司根據(jù)判斷在不同地區(qū)實施不同的定價策略，以最大程度獲取利潤。中國內(nèi)地一直被視為初級市場，奢侈品商家利用初級市場信息的不對稱，人為地抬高價格。但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展和國人購買奢侈品渠道的多元化，致使信息的不對稱局面被打破，國內(nèi)奢侈品高價銷售的局面難以為繼。
高端定制品牌獲得更多機會
從某種程度上看，香奈兒等奢侈品品牌在中國的價格調(diào)整，也是在適應國人消費認知的變化。近年來，中國消費者的消費理念日趨理性，消費市場不再停留于“越貴越買”的階段，曾經(jīng)的炫耀式消費和過度消費已經(jīng)過時，個人需求成為購買消費品的重要原因，相對于品牌logo，消費者反而更看重奢侈品品質(zhì)。因此，國人消費理念的理性回歸，迫使越來越多的奢侈品商家對之前的差別化定價策略作出調(diào)整。
根據(jù)《2014中國奢侈品市場報告》顯示，奢侈品品牌近幾年產(chǎn)品日漸多樣化，低價產(chǎn)品和品類得到開發(fā)，奢侈品在價格上已經(jīng)越來越親民。而電商和代購的渠道擴展也拉近了奢侈品和消費者的距離，奢侈品神秘的面紗正被一層層揭開，在未來的奢侈品市場，傳統(tǒng)奢侈品品牌大眾化將成為趨勢。
在傳統(tǒng)奢侈品大眾化的同時，高端消費領域卻出現(xiàn)了新的機會，高端定制品牌獲得更多機會，個性化的奢侈品成為追求新風尚。財富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有67% 的中國富豪認為傳統(tǒng)奢侈品并不是真正的奢侈品，而定制才是真正的奢侈品，并且開始鐘愛更多領域的定制內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，整個高端定制奢侈品品牌正以超過傳統(tǒng)奢侈品20倍的速度在發(fā)展。傳統(tǒng)的奢侈品品牌或?qū)⒅荒茏鳛?ldquo;中高端定制產(chǎn)品”，在不久的將來，大眾化品牌產(chǎn)品或?qū)⒊霈F(xiàn)在奢侈品柜臺上，而真正的奢侈品擁躉一族，則會轉(zhuǎn)移迷戀上“高端的設計師品牌”。來源:工人日報 共2頁 上一頁 [1] [2] 北京部分奢侈品店客流降達六成 香奈兒將降價 溫州愛馬仕、香奈兒等二手奢侈品店遭洗劫 貨物價值百萬 普拉達利潤暴跌 香奈兒降價促銷：奢侈品好日子遠去 奢侈品普拉達上市以來首次下跌 全年凈利潤倒退28% 本土奢侈品的時代遠未到來 搜索更多: 奢侈品 大眾化 高端定制 |
