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國內(nèi)酒商無奈應(yīng)對
為什么大家開始扎堆進口酒?與消費需求有著關(guān)系。李士祎預(yù)計，國內(nèi)葡萄酒飲用的習(xí)慣會越來越高，目前國內(nèi)人均消費只有1.65瓶/年，但全球的平均數(shù)為6瓶，換句話說，中國的葡萄酒消費至少還有4倍的成長空間，“我認為這個市場會以5%的速度上升，而且會保持若干年。”他認為，5到10年后，中國市場葡萄酒行業(yè)會有一個爆發(fā)式的成長。華澤集團相關(guān)負責(zé)人也表示，目前葡萄酒的滲透率不像白酒那么高，“但如果有一天像白酒這么高了，能有三分之一的白酒消費者接受葡萄酒這個市場就已經(jīng)很有潛力了。”
但更值得關(guān)注的是廠商的無奈之處。“國內(nèi)消費者有這種需求，他們對進口葡萄酒的認知很難改變。”國內(nèi)一家大型葡萄酒生產(chǎn)商負責(zé)人對本報記者坦言，這種消費習(xí)慣很難改變，而且改變的成本也很高，還不如迎合這個趨勢。孫健也坦言，“這處有商機，我們也要去抓一抓�，F(xiàn)在進口酒那么兇猛，中國消費者的認知又比較傾向進口酒，我們要適應(yīng)。”海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)，2014年飲料酒及發(fā)酵酒精制品累計進口額28.39億美元。
對于現(xiàn)狀，孫健覺得很無奈，“但國產(chǎn)葡萄酒的性價比、質(zhì)量也沒有這么差。我們不久前拿去評選的葡萄酒，評分達到二級莊的標準，但二級莊的賣幾千元，我們才賣一百多。”記者了解到，張裕解百納至今已經(jīng)破了4億瓶，這款有84年歷史的國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)出口到歐美亞28個國家，2012年起，英國皇室的酒水供應(yīng)商維特羅斯也將張裕解百納列入采購名單,“全世界能賣4億瓶的葡萄酒品牌不多，我知道的只有美國有一家，澳大利亞有一家，帝亞吉歐也有一家。”孫健表示。王德惠也表示，目前消費者的認知存在偏見，目前國內(nèi)精品酒莊的出品已經(jīng)很好，消費者認知還需要改變。
另一方面，目前的發(fā)展顯然已經(jīng)不能靠國內(nèi)葡萄酒，“中國銷售額已經(jīng)將張裕頂?shù)皆谌蚺诺胶芮暗奈恢�，這時候怎么發(fā)展?”張裕相關(guān)負責(zé)人提出了疑問。
“想變成一個大的酒公司，一個品牌是不夠的，一個品牌像天花板一樣卡住了，你需要幾個品牌，一個國家是不夠的，你需要幾個國家，因為消費者的偏好不一樣。美國最大的星座集團擁有的品牌都是數(shù)十個品牌，我們只有一個品牌，他只有張裕，想象一下自己擁有十個特別強壯的品牌，我自己建設(shè)十個品牌可能嗎?幾乎沒有任何可能性，唯一的路就是收購。”李士祎透露了對未來的規(guī)劃，目前中糧分別在法國、智利擁有兩個酒莊。孫健也向記者透露，未來計劃在國內(nèi)外各設(shè)立10個工廠。對于并購，他稱，公司有規(guī)劃。一財網(wǎng) 陸琨倩 共2頁 上一頁 [1] [2] 張裕牽手廣百集團 劍指廣東進口酒市場 進口酒市場 80后消費者異軍突起 搜索更多: 進口酒 |
