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周婷告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，奢侈品市場一向是賣方市場，由賣方控制話語權(quán)和定價(jià)權(quán)，形成了奢侈品的地區(qū)價(jià)格差。中國內(nèi)地市場一直被視為初級市場，奢侈品商家利用初級市場信息不對稱，以及中國人奢侈品消費(fèi)心理不成熟的特點(diǎn)，人為高估了中國國內(nèi)的奢侈品價(jià)格。
從2013年開始，奢侈品大牌開始瘋狂在中國內(nèi)地攻城略地開門店，還大刀闊斧進(jìn)行了“去Logo”運(yùn)動，但是效果非常失敗，中國消費(fèi)者并不買賬。
《中國經(jīng)濟(jì)周刊》查閱多家奢侈品牌的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷過2013年的冒進(jìn)之后，2014年很多國際奢侈品牌在中國內(nèi)地市場的銷售業(yè)績不佳。部分國際奢侈品牌，甚至做出關(guān)閉中國門店的選擇。2013年開始，阿瑪尼旗艦店與D&G旗艦店在上海外灘三號與外灘六號相繼停業(yè)。
貝恩咨詢?nèi)蚝匣锶瞬剪斨Z·蘭納認(rèn)為，剛開始奢侈品品牌會沾沾自喜，在巴黎，在倫敦，在紐約，在米蘭，在首爾……到處都是排隊(duì)的中國消費(fèi)者，奢侈品牌在歐美地區(qū)的銷量暴漲，一些品牌70%的業(yè)務(wù)都來自中國消費(fèi)者。但是后來，奢侈品牌突然意識到中國消費(fèi)者市場和中國市場不再是同一個(gè)概念：中國的消費(fèi)者市場支撐的是全球消費(fèi)市場；而中國市場以后只是一個(gè)地域概念。
下一個(gè)降價(jià)的會是誰
對于中國市場的變動，其實(shí)香奈兒算是最高調(diào)但并不是第一個(gè)做出行動的人。
2015年2月，號稱“永遠(yuǎn)不做廣告”的腕表百達(dá)翡麗在香港宣布降價(jià)，降幅高達(dá)22%；3月初，LVMH旗下的泰格豪雅宣布香港銷售的產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)3%~40%。而此前一直堅(jiān)挺的江詩丹頓，雖然此前不允許代理商打折，但在近兩年大環(huán)境繼續(xù)反腐的背景下，目前已經(jīng)默許分銷商自行提供折扣優(yōu)惠。緊隨其后的積家也表示，今年5月起會正式降價(jià)。
當(dāng)豪表已然如此，包包降價(jià)還會遠(yuǎn)嗎？
《中國經(jīng)濟(jì)周刊》先后詢問普拉達(dá)、迪奧、LV等奢侈品牌，雖然對方都說沒接到通知，但是記者了解到其實(shí)迪奧不久前已經(jīng)下調(diào)了部分經(jīng)典款的價(jià)格，包括Miss Dior等系列在內(nèi)，降幅達(dá)10%~20%。同時(shí)，古琦也在研究新的策略，近期也會出臺。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大牌調(diào)價(jià)讓價(jià)格出現(xiàn)良性循環(huán)趨勢，只是有些大牌還在“假裝鎮(zhèn)靜”，沒有表現(xiàn)出馬上跟進(jìn)的態(tài)度。一個(gè)最明顯的信號就是代購們已經(jīng)著急上火了，這幾天正忙著快速拋貨。
“如果中國市場的價(jià)格依然高居不下，最終受害者是品牌自己。所以，必須讓一部分消費(fèi)回流到中國市場，重新調(diào)整價(jià)格體系，讓品牌的渠道重塑、定價(jià)策略、客戶管理形成良性的全球運(yùn)作機(jī)制。所以，奢侈品大牌打折將進(jìn)入新常態(tài)。”周婷如是說。來源：華西都市報(bào) 共2頁 上一頁 [1] [2] 普拉達(dá)利潤暴跌三成 奢侈品大牌好日子一去不回？ 奢侈品品牌卡地亞一年內(nèi)八遭曝光 新皮帶1個(gè)月就開裂 溫州二手奢侈品店遭洗劫 貨物價(jià)值百萬元 北京部分奢侈品店客流降達(dá)六成 一天賣不出幾件產(chǎn)品 香奈兒等奢侈品牌在華謀突圍：定制市場蓬勃發(fā)展 搜索更多: 奢侈品 |
