恒隆、八佰伴兩大商業(yè)體的LV爭(zhēng)奪戰(zhàn)，讓錫城百貨業(yè)的搶牌大戰(zhàn)再一次被點(diǎn)燃。昨天，無(wú)錫恒隆廣場(chǎng)正式回應(yīng)了LV事件，表示將引入與LV同等級(jí)別的品牌。同時(shí)也宣稱(chēng)，在新一輪的調(diào)整中，購(gòu)物中心將不再只圍繞大牌做文章，更優(yōu)化的業(yè)態(tài)布局將是商場(chǎng)調(diào)整的重點(diǎn)。

　　LV有同級(jí)別品牌填補(bǔ)

　　記者昨天在無(wú)錫恒隆廣場(chǎng)內(nèi)看到，原LV的商鋪已經(jīng)被白色圍擋圍起，并未有品牌“OPENING SOON”的標(biāo)識(shí)。對(duì)此，無(wú)錫恒隆廣場(chǎng)副總林添榮透露，目前正與LV齊名的國(guó)際一線品牌在積極洽談中，如果成功，該品牌會(huì)是第一次進(jìn)入無(wú)錫市場(chǎng)。

　　林添榮表示，LV不進(jìn)恒隆廣場(chǎng)并非是品牌在商場(chǎng)之間的抉擇，而是品牌在華政策調(diào)整的體現(xiàn)，“如今內(nèi)地市場(chǎng)曾經(jīng)涌動(dòng)的強(qiáng)勁奢侈品消費(fèi)習(xí)慣正趨于平靜，對(duì)奢侈品牌在華業(yè)績(jī)帶來(lái)不小影響。為此，LV今年在華政策也在變化，由曾經(jīng)的快速擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)槭湛s內(nèi)地店鋪的數(shù)量。”

　　不過(guò)，在他看來(lái)，奢侈品牌這樣的調(diào)整對(duì)購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)也不失為一個(gè)機(jī)會(huì)。“一些小眾奢侈品牌專(zhuān)注消費(fèi)者更理性、不盲從的消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變，將這種波動(dòng)視為在內(nèi)地市場(chǎng)崛起的契機(jī)，希望加速內(nèi)地市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。”林添榮稱(chēng)，現(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)于奢侈品牌、國(guó)際品牌關(guān)注度開(kāi)始分散，高端購(gòu)物中心發(fā)展不能只停留在對(duì)熟知大牌的引進(jìn)，還需挖掘那些潛力品牌，并對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣進(jìn)行深挖。

　　大牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)依舊激烈

　　盡管?chē)?guó)際大牌內(nèi)地業(yè)績(jī)有所放緩，但這幾年間，錫城各大百貨、購(gòu)物中心間的搶牌大戰(zhàn)卻從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。恒隆廣場(chǎng)引進(jìn)了Prada、Miu－Miu、Roger Vivier等一批首次進(jìn)駐無(wú)錫的國(guó)際大牌，令一眾高端商場(chǎng)艷羨不已。而近兩年來(lái)，Moncler、Tod'S 等原先首店選擇八佰伴的品牌選擇了離開(kāi)，轉(zhuǎn)投恒隆懷抱。另一個(gè)一直傳言要轉(zhuǎn)投恒隆的大牌LV則最終選擇繼續(xù)與老東家八佰伴牽手，令搶牌大戲充滿了精彩看點(diǎn)。大東方Gucci、Burberry等品牌則早在LV傳出有“異動(dòng)”之際，就提前進(jìn)行了擴(kuò)大改造，力圖給品牌最好的展示空間。

　　各家之所以這么拼，是因?yàn)樯莩奁穼?duì)商場(chǎng)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)依然不容小覷。據(jù)無(wú)錫恒隆廣場(chǎng)透露，一樓國(guó)際品牌去年的業(yè)績(jī)同比提升20%，今年一季度與去年同期相比也有一定提升。“還是有空間的”，在林添榮看來(lái)，與前幾年相比，奢侈品越來(lái)越重視內(nèi)地市場(chǎng)，“消費(fèi)者原來(lái)要買(mǎi)新款，只能跑?chē)?guó)外或香港，但現(xiàn)在很多剛剛在秀場(chǎng)上亮相的新款時(shí)裝、包包都能在無(wú)錫本地商場(chǎng)里看到。就比如上周，EMPORIO ARMANI在無(wú)錫的春夏新品秀上，拿出的都是與世界同步的新款。隨著內(nèi)地店鋪的收縮，大牌對(duì)單店的業(yè)績(jī)會(huì)更加用心。”

　　進(jìn)入“賣(mài)感覺(jué)”的5.0時(shí)代

　　隨著各大購(gòu)物中心遍地開(kāi)花，市中心商圈客流出現(xiàn)明顯的下降。高端購(gòu)物中心也期望通過(guò)增加多種體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，吸納更多的客流，地鐵客流同樣被看重。記者了解到，恒隆廣場(chǎng)的B1地鐵連接口商鋪即將于今年年中亮相，更加時(shí)尚豐富的業(yè)態(tài)將為購(gòu)物中心輸入更多客流。同時(shí)，面對(duì)火熱的餐飲市場(chǎng)，這家一向以時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)著稱(chēng)的購(gòu)物中心還將引進(jìn)更多世界各國(guó)的精致美食。而各大綜合體中帶動(dòng)家庭消費(fèi)的兒童游樂(lè)設(shè)施，其也不愿錯(cuò)過(guò)，未來(lái)將不斷完善。不過(guò)，林添榮強(qiáng)調(diào)，購(gòu)物中心的高端定位不會(huì)改變，只是對(duì)品牌、業(yè)態(tài)的包容性變得更強(qiáng)。

　　自2014年開(kāi)始，購(gòu)物中心開(kāi)始進(jìn)入“5.0時(shí)代”。業(yè)內(nèi)人士介紹，所謂“5.0時(shí)代”與過(guò)去的模式最大的區(qū)別在于：過(guò)去的商業(yè)項(xiàng)目出售的幾乎全是實(shí)體商品，強(qiáng)調(diào)快速促銷(xiāo)節(jié)奏，商業(yè)項(xiàng)目比拼促銷(xiāo)力度、活動(dòng)聚焦能力強(qiáng)度以及邀請(qǐng)明星來(lái)助陣的陣容龐大程度；但現(xiàn)在，很多人感嘆無(wú)錫商業(yè)氛圍越來(lái)越洋氣，“聚無(wú)鴨梨”小黃鴨展、蝙蝠俠75周年展、各種大牌發(fā)布秀等一批兼具感性特色、實(shí)現(xiàn)精神需求、追求創(chuàng)意的商業(yè)項(xiàng)目正在顛覆過(guò)去的商業(yè)傳統(tǒng)，改變商業(yè)市場(chǎng)的環(huán)境。在賣(mài)體驗(yàn)、賣(mài)感覺(jué)的時(shí)代，購(gòu)物中心已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的休閑購(gòu)物場(chǎng)所。消費(fèi)者更多的是要享受商場(chǎng)提供的良好的購(gòu)物氛圍，以及逛店所帶來(lái)的愉悅享受。（中國(guó)江蘇網(wǎng)）

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