中國國內(nèi)奢侈品價格遠超國外早已是不爭的事實，而近期一向價格堅挺的奢侈品品牌香奈兒，卻在中國刮起了降價潮。

　　3月17日，香奈兒集團針對中國市場降價20%，同時針對歐洲市場大幅提價的消息一經(jīng)傳出，立刻引發(fā)市場震動。盡管面對奢侈品的降價，許多消費者吐槽“土豪的世界我不懂”，但國內(nèi)原價四五萬元的高端包直降一萬元，還是引來眾多買家圍觀，一些經(jīng)典香奈兒款式皮包在上海、北京的專柜幾天內(nèi)就被瘋搶一空。

　　此次降價，無疑是香奈兒以退為進做的一個大廣告。根據(jù)該企業(yè)財報，2013年香奈兒全球銷售為66.1億美元，2014年時降至40.85億美元，降幅接近40%，這其中中國市場的銷售滑坡占據(jù)了重要因素。同時此前，迪奧等同類奢侈品牌也已針對非經(jīng)典款展開15%的大幅降價，香奈兒只有破釜沉舟放下身段才能真正釋放中國消費需求。

　　讓奢侈品品牌集團放開高價門檻的，還有中國屢禁不止的高仿假貨。

　　鑒于國內(nèi)外奢侈品價格的巨大差距，不少中國消費者將目光投向海淘代購。但已有媒體報道，代購奢侈品中假貨比例可高達50%以上，這無疑嚴重沖擊了品牌的銷售市場。

　　對此，香奈兒官方在宣布降價策略的原因時也明確表示，盡管歐洲香奈兒品牌門店實施嚴格出售限額，但歐元近期走低使得海淘和代購市場在此情況下依然交易大增，當(dāng)中真假貨混雜難辨，香奈兒希望明確與這種交易劃清界限。的確，在中國市場與國外價差如此之大的當(dāng)下，唯一可以打擊代購的唯有中國降價，彌合價差形成的不良市場。

　　對于奢侈品品牌來說，全球經(jīng)濟持續(xù)低迷的這幾年，中國消費者已經(jīng)成為最有實力的買方群體。僅過去一年中國人就買走了近4000億人民幣的奢侈品，但其中近70%都發(fā)生在海外。無疑，中國市場是當(dāng)下奢侈品品牌爭相搶占的熱土。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這些國際大牌的價格也越來越透明。持續(xù)高企的中國奢侈品價格，并不利于品牌開拓這塊沃土。這也是此次香奈兒大刀闊斧消弭價差的原因所在。

　　總之，香奈兒這招以退為進的降價風(fēng)波是要大力進軍中國市場的前奏曲，此后也不免有其他品牌陸續(xù)跟風(fēng)而行。不過，奢侈品的排他性一直是在中國受關(guān)注和歡迎的原因，逐步平價了的“高端貨”，不知是否還會依然受寵。(大河網(wǎng))

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