|
香奈兒將其產(chǎn)品在中國的售價(jià)下調(diào)20%，歐洲售價(jià)上調(diào)20%，縮小了國內(nèi)和海外的差價(jià)，這事兒引起了奢侈品關(guān)注群體的一陣小騷動(dòng)。上周末，香奈兒杭州門店一款經(jīng)典款包包直接賣斷貨。
聽說香奈兒降價(jià)后，其它奢侈品急了，立馬召開了緊急會(huì)議。就在這兩天，LVMH旗下的泰格豪雅已跟進(jìn)宣布，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區(qū)市場的產(chǎn)品平均價(jià)格下調(diào)8%。而在此前，瑞士名表品牌百達(dá)翡麗也在中國香港宣布大幅降價(jià)，且最高降幅達(dá)22%。
雖然與香奈兒身處同一陣營的LV、Dior和Prada等品牌均未出現(xiàn)價(jià)格變動(dòng)，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大牌調(diào)價(jià)讓價(jià)格出現(xiàn)良性循環(huán)趨勢，只是有些大牌還在“假裝鎮(zhèn)靜”，沒有表現(xiàn)出馬上跟進(jìn)的態(tài)度。但是代購們已經(jīng)著急上火了，不少手上囤了大量香奈兒的海外代購，這幾天忙著快速拋貨。
香奈兒皮具在華大幅降價(jià)，和歐洲差價(jià)明顯縮小
有消息說，香奈兒將于4月8日上調(diào)在歐洲的價(jià)格，下調(diào)中國價(jià)格，八卦消息在微信朋友圈滿天飛。然而，4月8日還沒到，這幾天，一些奢侈品關(guān)注者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)香奈兒專柜已經(jīng)降價(jià)了。
香奈兒“降價(jià)潮”一發(fā)起，香奈兒粉們更是按捺不住了。記者了解到，杭州門店的香奈兒包包經(jīng)典款2.55在上周末被“掃蕩”一空。銷售員昨天以安慰的口吻對顧客說：“調(diào)價(jià)也不是一天兩天的事，過幾天還會(huì)再補(bǔ)貨的，不用著急。”
北京的小R在香奈兒調(diào)價(jià)第一天就去專柜買好了自己心儀很久的香奈兒WOC系列。“這款國內(nèi)價(jià)格之前是1.7萬元左右，本來想找海外代購，找了好幾波人，都沒有買成，因?yàn)槭墙?jīng)典款，國外很難買到。終于等到國內(nèi)香奈兒調(diào)價(jià)，太給力了。”小R說自己是第一時(shí)間沖到專柜，快速搶購，她有個(gè)朋友比她晚一天去就沒有買到。
記者在杭州香奈兒門店了解到，此次調(diào)價(jià)主要是香奈兒的皮具，而服裝、鞋、首飾均不在調(diào)價(jià)范圍。專柜銷售員說：“浙江的消費(fèi)者比北京、上海的消費(fèi)者慢半拍，北京、上海前幾日已經(jīng)出現(xiàn)排隊(duì)搶貨了，但這邊排隊(duì)購買的現(xiàn)象倒沒有。”銷售員介紹，“香奈兒價(jià)格又回到了五年前，加上歐洲上調(diào)價(jià)格后，香奈兒在國內(nèi)和國外的差價(jià)基本上就很少了，比如經(jīng)典款2.55，國內(nèi)價(jià)格3.3萬元左右，國外價(jià)格3.1萬元左右，這點(diǎn)差價(jià)相信很多人是不會(huì)找海外代購或?qū)３膛艿絿馊ベI了。”
經(jīng)常在大牌專柜看好款式，再找朋友海外代購包包的陸小姐說：“香奈兒這次調(diào)價(jià)真贊，我從香港代購那里了解到，香奈兒在香港的價(jià)格快和歐洲持平了，比內(nèi)地也就便宜10%，這樣的差價(jià)，如果以后所有大品牌都這么干，咱們就在國內(nèi)買大牌了，畢竟跑出去一趟的機(jī)票、住宿費(fèi)用也不是一筆小數(shù)目。”
香奈兒為何突然在此時(shí)大幅度降價(jià)？
不久前，全球著名咨詢公司貝恩發(fā)布了最新的《2014中國奢侈品市場報(bào)告》。報(bào)告顯示，2014年，中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，比2013年下滑了1%。但與此同時(shí)，在全球奢侈品市場上，中國內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%，達(dá)到3800億元，大約占全球奢侈品市場30%的份額。這意味著，中國人的奢侈品消費(fèi)場地主要在海外。
去年底發(fā)布的《中國免稅報(bào)告》指出，2013年中國人買走了全球47%的奢侈品，其中73%為境外消費(fèi)。造成這一龐大數(shù)據(jù)差的原因是目前國內(nèi)奢侈品價(jià)格比國外至少高50%。“歧視性”的價(jià)格差異被認(rèn)為是中國消費(fèi)者拋棄國內(nèi)門店，轉(zhuǎn)而選擇境外購物或跨境電商和海外代購的主要原因。 共2頁 [1] [2] 下一頁 揭秘香奈兒降價(jià)背后的原因：“灰色市場”是主因 奢侈品蒂芙尼銷售下滑 業(yè)績進(jìn)入黑色第四季度 奢侈品大牌在華力推折扣店 “購物村”模式吸客 香奈兒壓縮中歐價(jià)差 奢侈品電商緊急降價(jià)應(yīng)對 香奈兒降價(jià)連鎖反應(yīng)：其他奢侈品牌變相跟進(jìn) 搜索更多: CHANEL 香奈兒 奢侈品 |
