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與此同時，大量的中國奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等，卻又要背負大量的運營成本，致使品牌的利潤越來越薄。奢侈品品牌逐步意識到，要讓消費者回流到中國市場。
有業(yè)內人士對騰訊科技表示：“奢侈品的成本主要不在此次香奈兒的價格浮動將嚴重擠壓代購商的利潤，有在朋友圈從事海外代購奢侈品的人士對騰訊科技表示：“從現(xiàn)在的價格波動來看，或許將放棄奢侈品代購，而進入其他領域。”
聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞對騰訊科技表示：“隨著電商行業(yè)的高速發(fā)展，目前國內外的信息高度透明，以前奢侈品行業(yè)的市場信息不對稱被徹底打破。另外，政府對跨境電商行業(yè)的推動，也起到了推動奢侈品降價的作用。”
奢侈品電商的新機會？
國內奢侈品電商起步于2010年，2011年大批奢侈品電商上線，并迅速被消費者所接受。但這兩年，奢侈品電商卻遭遇了生存危機。
事實上，中國奢侈品消費市場已躍居世界第二，那么奢侈品電商為何還會落得如此落魄呢？
據(jù)業(yè)內人士描述原因主要有兩點：“首先是奢侈品電商很難直接在奢侈品公司那里拿到穩(wěn)定的貨源，貨品更新速度緩慢，供貨渠道狹窄；其次則是奢侈品購買者最看重的是個性化的需求和高品質的服務，這是電商體系不太擅長的領域。”
今年年初，奢侈品電商行業(yè)風波再起，尚品網被曝出二度裁員，而國外時尚折扣電商outnet也被傳或將退出大陸市場。除了奢侈品專柜以外，奢侈品電商也受到海淘代購沖擊，這讓奢侈品電商不得不深陷廣告競爭與瘋狂價格戰(zhàn)的疲憊之中。
面對這一窘境，曾經的奢侈品電商紛紛轉型，日卷入裁員風波的尚品網早已不是傳統(tǒng)的奢侈品電商，而轉型定位為時尚輕奢網站，撕掉了奢侈品的標簽；曾經以二手奢侈品寄賣的寺庫網，搖身一變成了高端消費品服務平臺，不再打出奢侈品和電商的招牌。
業(yè)內人士建議，奢侈品電商可以采取“線上銷售+線下體驗”的銷售模式，提高顧客的消費體驗。對于奢侈品消費者來說，除了直接購買之外，他們對于售后服務和購物體驗有著更高的要求。
此次香奈兒降價，或許將讓主打價格的海外代購受到抑制，奢侈品電商如果能抓住線下的服務體驗，或許將得到新的機會。
寺庫品牌市場中心負責人朱曉軒對騰訊科技表示：“寺庫會緊跟市場趨勢，下周即會對香奈兒產品大幅調價，且備存大量現(xiàn)貨，讓的消費者足不出戶就能在寺庫商城和會所香奈兒專區(qū)買到滿意的奢品。”同時朱曉軒也強調雖然價格大幅下調，但寺庫依然能通過線上線下結合的方式，保證會員享受本地化奢侈品養(yǎng)護服務，在第一時間滿足消費者需求。
針對未來奢侈品是否還會繼續(xù)降價的問題，相關人士對騰訊科技表示：“越新的品牌越會接軌中國市場，現(xiàn)在中國市場不再封閉，未來必然會有更多奢侈品選擇降價，或者說是國內外價格大體相當。”來源:騰訊科技 孫宏超 共2頁 上一頁 [1] [2] “香奈兒們”等大牌識時務降價 揮別任性提價時代 一大波奢侈品下調內地售價 奢侈品電商有出路嗎？ 香奈兒內地降價20%引發(fā)排隊搶購 或開啟降價跟風潮 香奈兒歐洲漲20%內地降價20% 或引奢侈品降價潮 香奈兒歐洲漲20％內地降20％ 歐洲代購哭了 搜索更多: 奢侈品電商 香奈兒 Dior |
