高盛調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，美國(guó)1980年-2000年出生的年輕人對(duì)財(cái)產(chǎn)的配置、消費(fèi)的偏好以及對(duì)生活質(zhì)量的要求和預(yù)期都與上一代人存在著極大的差異�！　�

 

圖片來(lái)源：華蓋創(chuàng)意

　　隨著80后、90后逐漸成為社會(huì)的中流砥柱，他們的“黃金消費(fèi)年”正在到來(lái)，而這一新生代群體在總?cè)丝谥姓急雀哌_(dá)50%，他們擁有的新消費(fèi)習(xí)慣也將沖擊原有的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)正轉(zhuǎn)向“分享”經(jīng)濟(jì)(Sharing Economy)。

　　高盛日前發(fā)布了一份報(bào)告，通過大數(shù)據(jù)分析了美國(guó)1980年-2000年出生的年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。這一代人今年在15歲-35歲之間，生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)興起、經(jīng)濟(jì)快速繁榮的時(shí)代浪潮中，使得他們與上一代人對(duì)財(cái)產(chǎn)的配置、消費(fèi)的偏好以及對(duì)生活質(zhì)量的要求和預(yù)期都存在著極大的差異。

　　比如說，年輕人沒少花錢在他們賴以生存的互聯(lián)網(wǎng)上。除了社交媒體，美國(guó)25歲-34歲的青年人一直是網(wǎng)購(gòu)的主力軍，并且網(wǎng)購(gòu)人數(shù)比例從2008年的72%一路升至2014年的90%。網(wǎng)購(gòu)養(yǎng)活了中國(guó)的淘寶，美國(guó)的亞馬遜。

　　年輕人還比中年人更加注意健康。但他們習(xí)慣用運(yùn)動(dòng)裝置以及手機(jī)App來(lái)追蹤和記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并樂意在這方面花錢。相應(yīng)的，眾多可穿戴設(shè)備和運(yùn)動(dòng)App在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)。來(lái)湊熱鬧的還有耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌，他們不再局限于做運(yùn)動(dòng)衫和跑步鞋，而不斷地開發(fā)運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑步App等產(chǎn)品迎合新一代消費(fèi)者。

　　不僅如此，新生代對(duì)于房子和車也有著不同的態(tài)度。美國(guó)新生代不再愿意進(jìn)行傳統(tǒng)意義上的“購(gòu)買”行為，而更希望享受服務(wù)和產(chǎn)品。例如，父母一輩總是想買房，就算不住也希望“擁有”，而新生代卻對(duì)那張房產(chǎn)證不屑一顧，他們更在意的是，自己是否能享受到這房間的陽(yáng)光，傭人和其他配套服務(wù)。

　　高盛的報(bào)告中指出，僅有40%的年輕人認(rèn)為房子很重要，剩下的38%認(rèn)為不重要或不那么重要，22%表示在未來(lái)不會(huì)購(gòu)買房產(chǎn)。甚至年輕人中租房住的比例從2005年的52%，上升至2013年的60%。

　　不過，美國(guó)年輕人的壓力似乎也不小，他們的收入已不比以前，相反，他們背負(fù)了相比以前這個(gè)年紀(jì)更多的貸款，2013年25歲青年所要負(fù)擔(dān)的平均學(xué)生貸款額為20926美元，而十年前這個(gè)數(shù)值為10649美元。

　　也正是因?yàn)槿绱�，�?012年僅有23%的18歲-31歲的已婚青年居住在自己購(gòu)買的房子里。而在1968年，有56%的青年人是“買房結(jié)婚”。1990年有26.8%的年輕人在婚后仍與父母一起居住，這個(gè)數(shù)值在15年中基本穩(wěn)定，而從2005年開始，這樣的年輕人開始增多，到2010年已接近30%。

　　而30%的美國(guó)年輕人表示未來(lái)不會(huì)買車，25%表示有沒有自己的車似乎對(duì)自己沒那么重要。

　　這也不難理解。以Uber和Airbnb為代表的分享經(jīng)濟(jì)早已席卷美國(guó)。出門不住酒店，而是通過Airbnb聯(lián)系住在房主空置的家中，或是通過Airbnb出租房子;出行不開車，不打的，而是通過Uber定一輛出租車。

　　Altimeter Group的一份報(bào)告提到，近年來(lái)這股新興的“分享經(jīng)濟(jì)”浪潮，已催生了200余家新企業(yè)。不僅是出租房屋和車輛，人們?cè)噲D出租的還包括辦公場(chǎng)、電鉆、割草機(jī)等閑置資產(chǎn)。人們甚至還出售自己的時(shí)間，承接遛狗、送取物品或組裝家具等雜活。

　　于是，年輕人索性通過分享經(jīng)濟(jì)來(lái)獲取住房、車輛、名牌包包、甚至電視和音樂。根據(jù)高盛的報(bào)告，現(xiàn)在僅有15%和10%的年輕人覺得購(gòu)買電視和奢侈品是非常必要的了。

　　不僅美國(guó)，中國(guó)新生代的習(xí)慣和偏好也發(fā)生了變化，由此而興起的大量的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、海淘業(yè)務(wù)、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，以及高端運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域、出境游等等，都會(huì)使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。來(lái)源: 界面 作者:朱夢(mèng)楚

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