2014年，美國葡萄酒出口額跌破15億大關(guān)。據(jù)悉，目前90%的美國葡萄酒出口來自加州。近日，一份由加州葡萄酒協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，雖然美國的葡萄酒出口在亞洲市場出現(xiàn)了強勁的增長(諸如韓國、越南、新加坡以及中國臺灣)，然而對中國大陸出口卻下滑了7.6%，對中國香港的出口也下降了10.7%。

　　實際上，去年中國整體的進口酒都有所下降。據(jù)中國海關(guān)發(fā)布的信息，2014年中國進口瓶裝葡萄酒總量約為2.88億升，相比2013年小幅上漲，總額約為13.65億美元，相比2013年下降5.71%。

　　據(jù)悉，法國依舊是最大輸出國，中國進口法國葡萄酒量約占總量的1/3，進口金額約為43.57%，法國葡萄酒在中國進口葡萄酒市場上的霸主地位依舊沒有動搖。

　　美國葡萄酒占中國葡萄酒進口總量的4%。中國大陸最大的葡萄酒進口商ASC 精品酒業(yè)首席執(zhí)行總裁華金聲(John Watkins)在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示，“可與美國酒相較高下的產(chǎn)區(qū)的葡萄酒都在積極地進行品牌營銷，因此美國酒所面臨的競爭非常激烈。”

　　受到多種因素影響，這兩年幾乎所有的專業(yè)葡萄酒進口商都面臨著挑戰(zhàn)。

　　“但我們?nèi)阅芸吹胶芏喾e極的信號。”華金聲稱，購買葡萄酒用于自飲的消費者采購量出現(xiàn)了前所未有的增長。這種新的增長趨勢更真實、更具可持續(xù)性。這些消費者的自飲頻率顯著增加，他們已經(jīng)不僅僅滿足于來自波爾多的紅葡萄酒，而愿意嘗試更多品類，以豐富自己的葡萄酒知識。這對美國葡萄酒來說意味著機遇。同樣，“真實市場”的消費者更關(guān)注價格，“價格在100元左右的葡萄酒具有巨大的潛力。”

　　價格在100-200元之間，甚至低于100元的葡萄酒近些年來在中國的銷量極好，例如來自智利和西班牙的進口葡萄酒。以一款來自智利的桑塔麗塔(Santa Rita)120為例，這款酒的售價僅在百元左右，很受大眾消費者的歡迎。

　　2014年，智利葡萄酒的增長量超過40%，去年全年進口量高達近4百萬箱。根據(jù)中國與智利之間的自由貿(mào)易協(xié)定，智利葡萄酒可享有零關(guān)稅進口。

　　在華金聲看來，在2015年，相較其他產(chǎn)區(qū)，來自智利和西班牙的葡萄酒以及起泡酒很可能將繼續(xù)維持更好的增長勢頭。

　　“起泡酒的市場也在高速發(fā)展，總進口量高達140萬箱，比前一年同比增長60%。”華金聲說，“中國消費者想要體驗不同的葡萄品種帶來的不同風格，因此起泡酒越來越受市場歡迎。意大利是起泡酒市場無可爭議的領(lǐng)導者，占總進口量的50%，西班牙和法國位居其后，進口量各占15%。”一財網(wǎng) 劉曉穎

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