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核心摘要：3月5日，是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)，而2015年的元宵節(jié)與三八婦女節(jié)相距僅三天，面對(duì)元宵節(jié)及婦女節(jié)，為何商家集體選擇冷落年后第一個(gè)血拼季中的元宵節(jié)，而偏愛婦女節(jié)。
3月5日，是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)，而2015年的元宵節(jié)與三八婦女節(jié)相距僅三天，記者走訪鄭州市多家大型超市、購物商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)元宵節(jié)的產(chǎn)品宣傳、推廣活動(dòng)少之又少，受到商家冷落，而對(duì)于三八婦女節(jié)，眾多商家則是卯足了干勁，早早打起了“女人牌”。
當(dāng)日，記者瀏覽淘寶、京東等大型電商網(wǎng)站，各大電商均一致主推婦女節(jié)活動(dòng)，鮮有對(duì)于元宵節(jié)的產(chǎn)品推廣，“女神節(jié)”、“女人節(jié)”等針對(duì)三八婦女節(jié)的促銷廣告已占據(jù)網(wǎng)站主頁上的廣告位，而活動(dòng)日期也多在3月6日與3月8日期間，直接忽略了元宵節(jié)的存在。
隨后，記者走訪了鄭州多家大型購物超市、商場(chǎng)。元宵節(jié)的促銷活動(dòng)相對(duì)于婦女節(jié)則少的可憐，除了超市內(nèi)原有的銷售湯圓的柜臺(tái)打出了元宵節(jié)廣告外，其它也多被婦女節(jié)促銷所霸占，商家紛紛打出了“聞香識(shí)女人”、“女王價(jià)到”等節(jié)日促銷廣告，有的商家甚至以“3.8”為主題，以3.8折起等價(jià)格優(yōu)惠招攬顧客。
面對(duì)元宵節(jié)及婦女節(jié)，為何商家集體選擇冷落年后第一個(gè)血拼季中的元宵節(jié)，而偏愛婦女節(jié)。長(zhǎng)期從事化妝品經(jīng)營(yíng)的趙經(jīng)理告訴記者：“兩個(gè)節(jié)日相距時(shí)間太近，搞兩個(gè)主題活動(dòng)太匆忙，恰巧今年元宵節(jié)正好是工作日，大部分人沒有什么時(shí)間逛街購物。而三八婦女節(jié)是周日，顧客可有充足的時(shí)間逛街，此外，留給商家開展促銷活動(dòng)的周期要長(zhǎng)一些，準(zhǔn)備也夠充足，銷售情況自然更為樂觀，期待值也更高。”
“如今購物消費(fèi)的主力軍仍是女性，此類人群能帶動(dòng)更多商品的消費(fèi)熱潮。尤其是在節(jié)日期間，女性消費(fèi)者購買欲會(huì)更強(qiáng)，她們?cè)谔暨x自己喜愛的商品時(shí)，也會(huì)為家人挑選合適的商品。三八婦女節(jié)期間正值冬季商品清倉、春季商品上市時(shí)期，此時(shí)商家開展全方位的商品促銷活動(dòng)，能夠收到更好的效果。”鄭州某大型商場(chǎng)銷售部宋經(jīng)理如是說。
“我覺得商家更青睞于三八節(jié)活動(dòng)推廣也是有道理的，畢竟有市場(chǎng)、顧客需求擺在那里，主打‘女性品牌’肯定要比‘元宵品牌’回報(bào)要高。”鄭州市民王蒙認(rèn)為，他對(duì)于元宵節(jié)的認(rèn)識(shí)就是和家人團(tuán)聚，熬一鍋濃濃的湯圓圍在一起吃就是幸福，所以除了買些湯圓，不會(huì)再買其他附屬品。而三八婦女節(jié)則會(huì)為家中的母親和妻子準(zhǔn)備下禮物，因?yàn)楫吘故菍儆谒齻兊墓?jié)日。
“我剛從信陽老家回鄭工作，元宵節(jié)回家與家人團(tuán)聚是不可能了，所以相比于元宵節(jié)，我更期待婦女節(jié)。”已經(jīng)在鄭州工作5年的吳小青說：“今年元宵節(jié)是工作日，也不放假，下班都挺累了，實(shí)在沒心思逛街，回到家隨便煮點(diǎn)湯圓吃就算過節(jié)了。而婦女節(jié)的時(shí)候，我會(huì)好好犒勞一下自己，正好商場(chǎng)活動(dòng)也多，我對(duì)于這些活動(dòng)是沒有抵制力的，肯定會(huì)血拼一把，估計(jì)商家也是看中了大多數(shù)女性的這種心理吧。”
(來源:中國(guó)新聞網(wǎng) 作者:馬義恒)
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