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以日本綜合零售企業(yè)永旺舉例，在超市里，對于大米、整箱飲料等份量較重的商品，消費者可以用手機掃描商品的條形碼或二維碼，支付100~400日元(約合5~20元人民幣)的配送費后，可由永旺的網上超市在當天送貨上門;對于線下超市無法配全的商品，店員會鼓勵消費者通過手機掃描商品條碼，登陸網上超市購買。通過這種線上線下聯動的方式，可給消費者提供10倍于實體店的商品種類。
為支持店內掃碼，永旺完善了線下超市內的Wi-Fi環(huán)境，而在開發(fā)專用應用軟件以及獲取用戶方面，永旺選擇與軟銀電信和雅虎進行合作。
記者了解到，運營日本服飾購物網站ZOZOTOWN的START TODAY公司計劃在其合作商的實體店推出讀取服裝的條形碼便可在網上購買相關產品的服務。但這種嘗試在國內會遇到更復雜的環(huán)境。
一位有過線上線下開店經歷的業(yè)內人士對《第一財經日報》記者分析稱，像淘寶的這種掃碼購物方式，實際上是在搶奪線下流量，傳統的商超會因此受到一定的影響;而像商場里的品牌店，他們的態(tài)度則有些微妙，一方面掃碼能給品牌帶來新渠道的曝光，但另一方面可能會影響線下實體店的銷售業(yè)績，店長推廣掃碼的積極性可能會受到一定的影響。
淘寶方面對此向記者回應稱，從目前和品牌商的實際對接合作來看，對方表現出歡迎的態(tài)度，因為在掃碼購物的同時，店家能獲得消費者的用戶信息，對備貨、潮流分析等提供參考，“淘寶和線下的超市與品牌商是合作共贏的關系”。
張勇預測，對于品牌商來說，未來的銷售模式一定全渠道的，線上和線下的邊界會變得模糊。
讓智能硬件成為購物入口
可以設想這樣一個場景，家庭生活中，在將帶包裝的食品放入冰箱時，我們可以通過冰箱上的一個攝像頭掃描食品的條形碼，以錄入商品信息，而后冰箱上的顯示屏會提供諸如食品新鮮程度監(jiān)控、保質期提醒、相關營養(yǎng)搭配的推薦等服務信息，甚至還可以讓冰箱連網，直接在冰箱屏幕上網購補貨。
如此智能化的設想將在今年內實現。據記者了解，淘寶正在將掃碼服務與硬件設備進行搭載，這種智能冰箱就是案例之一，《第一財經日報》記者獲悉，海爾正是這款冰箱的制作商。
比這個冰箱更快問世的將是帶有掃碼攝像頭功能的智能手機�，F在，用戶掃碼都需要打開手機淘寶、微信等應用終端，接下來，淘寶會將自己的商品碼庫開放給手機廠商，深層次地嵌入到ROM操作系統中，讓手機攝像頭成為“眼睛的延伸”，直接掃碼而無需調取App，甚至可在手機不解鎖的情況下操作。
對此，阿里方面并未透露具體的手機合作廠商，只說合作方不止一家，且今年4月份會正是推出。從不久前阿里巴巴斥資36億人民幣入股魅族來看，被阿里寄托了“智能生活的載體”夢想的魅族，很有可能成為“掃碼手機”中的主角。
事實上，與這些智能硬件的合作目的是進一步拓展消費的入口，從用戶角度感受到掃碼這個動作更加便捷，讓人與商品的連接隨時隨處化，逐漸打破線上和線下的界限，培養(yǎng)第三種消費方式。以前需要打開手機淘寶客戶端-進入我的淘寶-點擊收藏夾-購買商品的步驟，將簡化為拿起手機直接拍照就可以了。
可以設想的是，隨著物聯網的普及，購物這個傳統的行為會被“去中心化”，不再像以往那樣只能通過線下商店、網購等固定方式進行，而是會被分散地整合到人們智能生活的各種場景中去，消除購物的邊界。
張勇對記者說，在這種場景下，商品本身就是一個媒體，是一個購物渠道，像家里的電冰箱也變成了一個媒體，消費者可以把經常喝的牛奶的條形碼做成冰箱貼，牛奶喝完了，手機一掃進行補貨即可，人與商品的連接方式將發(fā)生很大改變。
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