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盡管困難重重，但外資超市依然在布局中國市場。昨日，據(jù)天貓方面透露，Countdown、Fresta、麥德龍等多家國外零售巨頭計(jì)劃3月集體入駐國際頻道。這是外資超市在華頻頻關(guān)店止損背景下的新舉措。來自北商商業(yè)研究院的分析認(rèn)為，自主品牌、進(jìn)口商品優(yōu)勢是外資超市的一大優(yōu)勢。同時(shí)，線上也是培育品牌知名度的一種做法。一旦時(shí)機(jī)成熟，開設(shè)線下門店將是可行之策。
曲線入華
盡管麥德龍方面仍然謹(jǐn)慎地保守消息，但據(jù)天貓國際方面透露，公司和麥德龍等已經(jīng)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，麥德龍?zhí)熵垏H店將在3月上線。據(jù)天貓國際方面介紹，與之合作的是麥德龍海外總部，麥德龍方將會以天貓國際這一跨境電商平臺進(jìn)入中國，上架商品品類也與麥德龍中國門店有所區(qū)別。通過天貓國際這一平臺，麥德龍進(jìn)入中國市場的品類將會更加豐富，同時(shí)開店成本也將更低。
截至目前，來自新西蘭最大連鎖超市之一的Countdown、日本連鎖超市之一的Fresta已經(jīng)完成入駐;春節(jié)后韓國最大超市eMart以及麥德龍、英國第二大連鎖超市、倫敦最著名百貨公司、法國最大連鎖超市等歐洲世界超商即將完成入駐;中國香港利豐等傳統(tǒng)零售巨頭也與天貓國際接洽合作事宜。
去年10月，美國第二大零售商Costco在天貓開設(shè)官方旗艦店，為外資超市入華提供了新思路，Costco全球執(zhí)行副總裁吉姆·墨菲表示，“面對中國消費(fèi)者對進(jìn)口商品旺盛的需求，Costco看到并看好中國消費(fèi)市場當(dāng)下以及未來的巨大增長空間”。
進(jìn)口商品打頭陣
Costco天貓官方旗艦店上約有120多種產(chǎn)品，多為保健品、化妝品及日用品，超過1/4是自有品牌KIRKLAND科克蘭。從食品和保健品等優(yōu)勢品類開始進(jìn)入中國市場，是外資超市的一個(gè)通路。去年底，沃爾瑪中國表示，將會把旗下品牌山姆會員商店自有品牌的占有率由6%提升至20%，進(jìn)口商品比例也在25%左右。
上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才認(rèn)為，像山姆會員商店和Costco這類倉儲式會員制賣場，本身SKU(品類數(shù))不多，這導(dǎo)致他們進(jìn)入中國市場單品相對少，但主打產(chǎn)品性價(jià)比非常高。在胡春才看來，“外資超市大量進(jìn)入中國市場看中的是國內(nèi)日益龐大的進(jìn)口商品消費(fèi)。同時(shí)，進(jìn)口商品品類非常廣，各個(gè)國家的進(jìn)口商品基本上沒有同質(zhì)化競爭的壓力”。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，近五年中國進(jìn)口食品規(guī)模年均增長21.2%，食品凈進(jìn)口擴(kuò)大2.3倍。美國食品工業(yè)協(xié)會預(yù)測，中國進(jìn)口食品銷量將以每年15%的速度高速增長，到2018年中國將成為全球進(jìn)口食品最大消費(fèi)國，市場規(guī)模高達(dá)4800億元。
主打進(jìn)口商品和自有品牌也避免了外資超市一腳踏進(jìn)國內(nèi)零售市場的低谷。以沃爾瑪為例，大賣場業(yè)態(tài)2013年在中國關(guān)閉了14家門店，去年關(guān)閉25家業(yè)績不良門店，但山姆會員商店卻計(jì)劃在三年內(nèi)增加60%。據(jù)北京商報(bào)記者了解，德國連鎖超市阿爾迪(ALDI)和意大利零售商Conad也將進(jìn)入中國市場開設(shè)門店，其中意大利零售商Conad將在本月19日登陸中國上海、浙江省和江蘇省。
購物體驗(yàn)待考
根據(jù)先驅(qū)者Costco的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在中國銷售走保稅模式，貨品先運(yùn)到6個(gè)跨境試點(diǎn)的中國城市，存放在保稅倉庫中。等消費(fèi)者下單后，就從保稅區(qū)發(fā)貨。北京商報(bào)記者了解到，Costco天貓旗艦店上的商品，大多顯示將由中國臺灣發(fā)出，20天內(nèi)到達(dá)，物流時(shí)間和費(fèi)用都超出了普通網(wǎng)購的平均水平。除了14個(gè)工作日的國際物流外，還需要消費(fèi)者提供身份證照片進(jìn)行入境申報(bào)。
在電商業(yè)內(nèi)人士看來，即使入駐了天貓國際，這一模式仍屬跨境電商，海外購這一行業(yè)最大的問題是由于供應(yīng)鏈過長，商品數(shù)量和服務(wù)體驗(yàn)難以保證。胡春才認(rèn)為，“從國內(nèi)零售市場看，現(xiàn)在已經(jīng)過了以實(shí)體店開拓局面的時(shí)間窗口，但中國市場的消費(fèi)力巨大，通過線上進(jìn)入的外資超市只是在試探中國市場，同時(shí)也是通過線上培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，畢竟這是一個(gè)低成本的渠道。如果時(shí)機(jī)成熟，也許會在線下開店”。(北京商報(bào) 邵藍(lán)潔 孫麒祥)
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