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知名市場調(diào)研公司尼爾森10日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國消費者信心保持110點的高位，高出全球水平13個點。即便宏觀經(jīng)濟增速放緩，但中國消費者信心一直處于穩(wěn)定增長的大趨勢下。
“2014年中國消費者對工作預(yù)期、個人經(jīng)濟狀況以及消費意愿的樂觀程度高于全球平均水平。而且細(xì)分城市級別，最具消費能力的一線城市的消費者信心和購買力依舊維持高位增長，處于健康發(fā)展的軌道”，尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋說。
根據(jù)尼爾森公司最新發(fā)布的消費者信心指數(shù)調(diào)查，去年四季度中國消費者信心依然樂觀，但相比之前4個季度一直穩(wěn)定的111點下降了4個點，回落至107點。同期，全球消費者信心指數(shù)回落2點至96點。
從全球消費者信心指數(shù)來看，去年第四季度亞太區(qū)106點，美國106點，日本73點，均有不同程度的下滑。而德國和英國的消費者信心微升，為98點和94點。尼爾森公司表示，在所有被調(diào)研的60個國家之中，中國內(nèi)地和香港的消費者信心指數(shù)在四季度均排名全球第六。
尼爾森消費者信心指數(shù)通過測量消費者的個人經(jīng)濟情況、就業(yè)預(yù)期和消費意愿得出，以100點為標(biāo)準(zhǔn)，高于100表示信心水平樂觀，而低于100則表示相對悲觀。
值得注意的是，中國一二線城市消費者信心指數(shù)繼續(xù)攀升，尤其在一線城市，去年第四季度其消費者信心指數(shù)飆升6點至118點，創(chuàng)造了歷史新高。
另外，尼爾森指出，本土品牌的快速崛起，成為2014年中國零售市場的另一個亮點。在經(jīng)歷了過去幾年的快速成長期之后，本土品牌正不斷縮小與跨國品牌之間的差距。
在尼爾森所監(jiān)測的前30個快速消費品品類中，2014年，本土品牌占比接近七成，如家居用品、飲料、乳制品等。即使是跨國品牌長期具備優(yōu)勢的個人護理品類，二者的市場份額差異也在不斷縮小，中國品牌以48%的市場份額迎頭趕上。
以上中國零售市場正在呈現(xiàn)的新常態(tài)下，尼爾森預(yù)測2015年，快消品零售市場將保持5.5%的增速。
�。ū疚膩碓矗褐袊侣劸W(wǎng) 作者：龐無忌）
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