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“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在被國(guó)際奢侈品牌拋棄。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷昨日解讀《中國(guó)奢侈品報(bào)告》時(shí)稱，“除了中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)主要在國(guó)外這個(gè)因素外，假貨也是很多品牌放棄中國(guó)市場(chǎng)的主要原因之一。”
假貨也成中國(guó)市場(chǎng)軟肋
2014年，中國(guó)出境旅游人數(shù)繼續(xù)暴漲，這已經(jīng)是連續(xù)第五年中國(guó)出境游人數(shù)以20%左右的速度增長(zhǎng)。四年時(shí)間，中國(guó)出境游人數(shù)增長(zhǎng)1倍，由2010年的5300多萬(wàn)人到2014年的1.17億人，并且人均境外購(gòu)物消費(fèi)也是全球最高，人均消費(fèi)達(dá)到632美元，主要為奢侈品消費(fèi)。
因?yàn)槌鼍陈糜稳藬?shù)暴漲，以及國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)差的存在，中國(guó)消費(fèi)者在境外消費(fèi)額越來(lái)越大，消費(fèi)外流進(jìn)一步加劇，境外消費(fèi)已經(jīng)占到中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)的76%。
“重視中國(guó)消費(fèi)者，但是不重視中國(guó)市場(chǎng)，成為很多國(guó)際品牌管理者目前的普遍心態(tài)，或者說(shuō)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在被國(guó)際奢侈品牌拋棄。”周婷說(shuō)，除了中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)主要在國(guó)外這個(gè)因素外，假貨也是很多品牌放棄中國(guó)市場(chǎng)的主因之一。
該研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，奢侈品假貨的市場(chǎng)可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨。假貨對(duì)于奢侈品牌已經(jīng)到了積重難返的地步，因?yàn)樽畛醯臎]有作為，現(xiàn)在已經(jīng)難有作為。
“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)對(duì)于很多國(guó)際奢侈品牌來(lái)說(shuō)，不具有戰(zhàn)略地位，除非中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)回流，給國(guó)際奢侈品牌一個(gè)真正的大市場(chǎng)。”
周婷認(rèn)為，國(guó)際奢侈品牌拋棄中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要表現(xiàn)為幾個(gè)方面：很多品牌大范圍縮減在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)預(yù)算，或者把中國(guó)的市場(chǎng)預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家;一些品牌放棄使用高級(jí)人才，大范圍減少中國(guó)人力資源成本支出。
奢侈品正經(jīng)歷去品牌化
財(cái)富品質(zhì)認(rèn)為，2014年，對(duì)于傳統(tǒng)奢侈品牌是壓力巨大的一年，挑戰(zhàn)表面看來(lái)自新興品牌，特別是設(shè)計(jì)師品牌，定制品牌和輕奢品牌等的快速發(fā)展，其實(shí)是消費(fèi)心理的變遷。
“如果說(shuō)2013年是去logo化的一年，那么2014年，則是去品牌化的一年，從2014年開始，全球去品牌化消費(fèi)開始興起(備注：去logo化和去品牌化是兩個(gè)概念)。”周婷稱，去年，設(shè)計(jì)師品牌風(fēng)起云涌，高端定制品牌躍躍欲試，在快速搶占傳統(tǒng)奢侈品牌市場(chǎng)份額的同時(shí)，也進(jìn)一步讓消費(fèi)者由品牌消費(fèi)向產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)渡，奢侈品消費(fèi)由以品牌性價(jià)比為中心向以產(chǎn)品性價(jià)比為中心轉(zhuǎn)移。
因?yàn)橄M(fèi)的多元化和個(gè)性化，導(dǎo)致奢侈品牌陣營(yíng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，特別是隨著消費(fèi)者的成熟成長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的消費(fèi)欲望下降，傳統(tǒng)奢侈品牌大眾化趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。
雖然很多品牌在2014年放緩了門店開設(shè)速度，甚至停止開店，但是因?yàn)殡娚毯痛?gòu)等新流通渠道的發(fā)展，使很多消費(fèi)者可以有更多機(jī)會(huì)接觸并購(gòu)買到奢侈品，渠道大眾化也正進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化。(來(lái)自：東方早報(bào) 作者：儲(chǔ)靜偉 王恬恬)
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