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“全館低至3.8折”、“派送千萬電子紅包”“跨年倒計時抽獎”……雙11、雙12促銷剛過，年終大促又來了，南寧各商場硝煙再起。2014年年末，由于電商的沖擊、新商業(yè)體的開業(yè)，南寧商場頗有些“前有勁敵，后有追兵”的感覺。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打時間差、差異化、重體驗，或能在激勵競爭中屹立不倒。
2014年最后一拼
“2014年最后一次血拼”。這是一家商場的年終促銷口號，也是南寧各商場年終角逐的真實寫照。
主題百貨低至3.8折，千萬元會員紅包派送;購買珠寶名表15倍積分、20倍積分……南寧百貨的這一促銷力度很誘人。百盛商場朝陽店的促銷力度也不小，不但“全館商品低至3.8折”，還大打積分、慈善牌：12月31日全館6倍積分，化妝品8倍積分;晚上7時至24時，舉行慈善拍賣會。新開業(yè)的青秀萬達(dá)廣場，也以5折優(yōu)惠加抽獎迎接跨年倒計時。向來高大上的萬象城，在2014年12月27日至2015年1月3日，推出“1樓國際精品3折起”的促銷活動。“40小時不打烊”的夢之島水晶城店，早在2014年12月26~28日就進(jìn)行了大力度促銷，頗有提前年終大促“先吃個飽”的意味。
2014年12月31日，記者走訪看到，多家商場都較平常熱鬧得多。特別是女鞋區(qū)和珠寶區(qū)，收銀臺排起了長龍。
兩個月內(nèi)5次“戰(zhàn)火”
“最近商場的促銷一直沒斷過。”有消費者說，2014年的最后兩個月，南寧的商家促銷忙。
南寧商業(yè)界一名從業(yè)人員表示，從“雙11”開始，連續(xù)幾個節(jié)點，電商、實體店都是促銷戰(zhàn)不停。比如“雙12”前后，夢之島、南寧百貨、蘇寧電器等，都隨處可見“直降”、“特惠”等促銷字樣。
到了12月18日青秀萬達(dá)廣場開業(yè)，南寧百盛馬上在12月19日舉行十周年店慶，同天起至12月21日，南寧百貨又加入戰(zhàn)團(tuán)推出了“百貨當(dāng)令商品低至4折”的優(yōu)惠。這邊戰(zhàn)火未收，緊接著圣誕節(jié)促銷又來，現(xiàn)在就是跨年促銷了。
記者看到，這些節(jié)點的促銷活動中，除了商品直接打折外，商家都很注重使用積分、會員紅包的促銷手法增加顧客的粘性，留住老顧客。比如“千萬元會員紅包”、積分增倍手法等。還有一些現(xiàn)場的抽獎、互動活動，也有助于提升促銷期間的消費氛圍。
差異化經(jīng)營謀出路
2014年年末，青秀萬達(dá)廣場的開業(yè)在南寧商場中掀起不小的波瀾。本來應(yīng)付電商已是刺刀見紅，這時候又半路殺出個程咬金來。
青秀萬達(dá)廣場一出，立刻被拿來與萬象城作比較，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，青秀萬達(dá)更偏向購物中心的角色，更多地吸引年輕、時尚的消費群體。萬達(dá)一店一風(fēng)格的步行街式體驗，為它加分不少。而萬象城業(yè)態(tài)豐富，有購物也有生活、娛樂的體驗性消費，走的是高端路線，適合高消費群體，但中端消費也有，整體看，消費水平、業(yè)態(tài)分布覆蓋比較全。
但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在電子商務(wù)快速發(fā)展時，增強體驗式消費或是實體店的優(yōu)勢所在。青秀萬達(dá)廣場有大型KTV、影城、娛樂城及大量餐飲名店等，與萬象城一樣，都屬近來興建的商業(yè)綜合體，各類業(yè)態(tài)分布都比較合理。
他認(rèn)為，傳統(tǒng)的商場，受地理位置、建筑的先天條件制約，難在體驗式消費方面有更多作為。在電商沖擊及新業(yè)態(tài)的影響下，會面臨更激烈的競爭。目前看來，商場之間促銷打時間差，走差異化競爭，或能在激烈競爭中謀得一席之地。
�。蠂鐖� 記者 劉冬蓮 實習(xí)生 黃瑩）
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