紅商網(wǎng)訊：當(dāng)微商們一遍又一遍地在朋友圈刷屏，一場(chǎng)病毒式的微型版?zhèn)麂N已經(jīng)展開(kāi)，那些聲稱靠微店一夜致富的故事可信度到底有多高？它是不是微商們自導(dǎo)自演的一出自嗨戲？

　　一邊是不斷更新的致富故事，一邊是朋友圈不斷被熟人刷屏推銷的無(wú)奈，對(duì)于當(dāng)下低門檻的微商，大多數(shù)普通人都心動(dòng)過(guò)。“已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了淘寶，這一次似乎不應(yīng)該再錯(cuò)過(guò)了，萬(wàn)一成功了呢？”

　　只不過(guò)，當(dāng)一篇《微商自導(dǎo)自演月入萬(wàn)元》的文章在微信上瘋傳的時(shí)候，又有不少人被潑了冷水。

　　微商興起以來(lái)在朋友圈遭遇暴力刷屏的“面膜黨”在上述文章中被曝光實(shí)際不以賣貨為目的，只為發(fā)展下線，活脫脫一個(gè)微型版?zhèn)麂N。

　　但盡管對(duì)于當(dāng)下的微商分銷體系有著諸多的不看好，但至少統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)是，誰(shuí)都不愿意錯(cuò)失微商未來(lái)做大的可能。

　　成功上市之后，從騰訊手上接過(guò)來(lái)的拍拍網(wǎng)承擔(dān)著京東對(duì)于C2C平臺(tái)的野心。但一直需要說(shuō)明的問(wèn)題是重裝上陣的新拍拍網(wǎng)要如何從C2C霸主淘寶口中奪食？

　　“我們接（手）了拍拍以后一直在商量，新的生態(tài)怎么做？沒(méi)有社交電商這個(gè)概念，沒(méi)有大規(guī)模嘗試社交電商概念的時(shí)候，拍拍是以小B或者是C商家為主。但是現(xiàn)在（傳統(tǒng)電商平臺(tái)流量入口集中化模式）這個(gè)歷史包袱我們不要了，我們要換一種方式幫助商家在新的商業(yè)鏈條中做生意。”京東集團(tuán)副總裁兼拍拍網(wǎng)總裁蕢鶯春此前接受包括《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)這樣解釋道。

　　拍拍方面日前提供的數(shù)據(jù)顯示，自上線以來(lái)，拍拍微店運(yùn)營(yíng)店鋪已達(dá)1萬(wàn)家，單日峰值下單金額達(dá)到6000萬(wàn)，銷售占比已經(jīng)超過(guò)了拍拍網(wǎng)全站的30%以上。

　　按照微店的商業(yè)邏輯，微店可以幫助商家建立與消費(fèi)者的直接觸達(dá)，通過(guò)對(duì)目標(biāo)客戶群的精細(xì)化運(yùn)作完成沉淀，借助用戶各種維度的關(guān)系鏈進(jìn)行傳播為商家降低新客獲取成本。

　　如果說(shuō)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)的移動(dòng)端購(gòu)物還只是PC端購(gòu)物的平移，沒(méi)有開(kāi)發(fā)出真正的基于移動(dòng)端的購(gòu)物模式；至少基于移動(dòng)端的微商應(yīng)該是移動(dòng)購(gòu)物時(shí)代獨(dú)立于PC端的購(gòu)物模式的一種探索。

　　在傳統(tǒng)中心化的電商模式的生命線——流量隨著獲取成本的日漸高漲而成為商家持續(xù)發(fā)展桎梏的2014年，主打微店概念的不止與騰訊在電商業(yè)務(wù)上有著千絲萬(wàn)縷關(guān)系的京東一家。

　　目前的微商市場(chǎng)上，既有以京東為代表的平臺(tái)型微商，也有以微盟、口袋通為代表的第三方服務(wù)型微商，以及以口袋購(gòu)物為代表的導(dǎo)購(gòu)型微商。

　　有意思的是，口袋購(gòu)物的主打產(chǎn)品手機(jī)開(kāi)店應(yīng)用微店是今年1月份才上線，10月份就在自己組織的微店大會(huì)開(kāi)場(chǎng)上主動(dòng)透露完成了第三輪總金額達(dá)到3.5億美元的融資消息，其中騰訊投資1.45億美元。只不過(guò)，這一筆融資讓不少人大呼意外。

　　對(duì)于因?yàn)榕笥讶σ晃?ldquo;任性”而被推向輿論熱點(diǎn)的微商，資深電商分析人士龔文祥在其微博上表示，“和幾個(gè)微商業(yè)界朋友聊，他們判斷是，最多明年下半年，這種層層分銷、囤貨為主的面膜朋友圈電商模式將維持不下去，會(huì)徹底退出微信。但小而美直接賣貨到最終消費(fèi)者的正規(guī)微商將大發(fā)展。”

　�。▉�(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)　作者：趙陳婷 ）

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