紅商網(wǎng)訊：難扭業(yè)績(jī)頹勢(shì)的奢侈品牌Gucci，在近期一系列人事變動(dòng)后，終于下決心“大手術(shù)”換掉CEO及創(chuàng)意總監(jiān)。

　　全球第三大奢侈集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)(Kering)周五宣布，旗下Gucci 古馳首席執(zhí)行官Patrizio di Marco 及創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini 將于2015年初離開(kāi)該品牌。

　　Patrizio di Marco 會(huì)在2015年1月1日正式離任，由開(kāi)云集團(tuán)奢侈品-高級(jí)時(shí)裝和皮具部門(mén)總裁Marco Bizzarri 接替其工作。而Frida Giannini 則會(huì)在2月底米蘭時(shí)裝周展示Gucci 古馳2015秋冬系列之后退位。

　　業(yè)績(jī)低迷高管被離職

　　“CEO和創(chuàng)意總監(jiān)兩個(gè)職位，分管運(yùn)營(yíng)和設(shè)計(jì)，被認(rèn)為是時(shí)尚奢侈品品牌的兩條腿，這兩個(gè)重要職位同時(shí)換人對(duì)GUCCI來(lái)說(shuō)，無(wú)論是品牌形象、市值、運(yùn)營(yíng)方面都會(huì)有所震蕩”，奢侈品行業(yè)人士周婷告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

　　這對(duì)2009年開(kāi)始拍拖的時(shí)尚界“情侶檔”分別在GUCCI擔(dān)任現(xiàn)任職務(wù)的時(shí)間為5年和8年。Patrizio di Marco 2001年加入Kering的前身PPR，成為Bottega Veneta(葆蝶家)CEO，2009年獲委任為Gucci 的CEO;而Frida Giannini 2002年開(kāi)始為Gucci服務(wù)，2006年升任創(chuàng)意總監(jiān)。

　　周婷認(rèn)為，換帥與開(kāi)云集團(tuán)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整以及GUCCI 在全球與中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳相關(guān)，“當(dāng)中國(guó)區(qū)高層換帥不足以承擔(dān)相關(guān)改善業(yè)績(jī)的相關(guān)責(zé)任的時(shí)候，或許某些股東可能認(rèn)為，該問(wèn)責(zé)更高的管理層了。”

　　今年10月底，開(kāi)云集團(tuán)剛剛宣布，古馳(Gucci)中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)總經(jīng)理Merinda Yeung將擔(dān)任Gucci品牌大中華區(qū)總裁，并與2015年1月正式履新。該職位自2014年1月，Gucci前任大中華區(qū)總裁沈祥梅離開(kāi)后該職位一直空缺。

　　Gucci未對(duì)外公布2013年中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但匯豐(HSBC Holdings PLC)估計(jì)，去年該品牌中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額下滑了2.3%。匯豐稱(chēng)，相比之下，Gucci中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額2011年和2012年同比分別增長(zhǎng)了30%和21%。

　　開(kāi)云集團(tuán)最新發(fā)布截至2014年9月30日的三季度財(cái)報(bào)，Gucci 古馳業(yè)務(wù)沒(méi)有絲毫改善的跡象，三季度銷(xiāo)售下跌1.6%，從上年同期的8.648億歐元跌至8.510億歐元，可比基礎(chǔ)上跌幅1.9%，遠(yuǎn)遜于分析師預(yù)期的0.6%跌幅。

　　據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，Gucci品牌銷(xiāo)售已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度下跌，今年以來(lái)三個(gè)季度可比銷(xiāo)售均同比下跌。開(kāi)云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix 表示，Gucci品牌二季度后有所恢復(fù)。至于Gucci品牌何時(shí)能夠重新恢復(fù)增長(zhǎng)，他拒絕給出任何時(shí)間表。

　　除了人事調(diào)整，從今年初開(kāi)始，開(kāi)云集團(tuán)還開(kāi)始徹底革新對(duì)旗下17個(gè)奢侈品牌的管理。4月份，集團(tuán)在發(fā)布二季度財(cái)報(bào)的同時(shí)宣布對(duì)奢侈品部門(mén)進(jìn)行重組，分別成立“奢侈品-高級(jí)時(shí)裝和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠寶”兩個(gè)部門(mén)以促進(jìn)旗下品牌的成長(zhǎng)。

　　雖然行業(yè)的整體頹勢(shì)是其銷(xiāo)售下滑的原因，不少分析師對(duì)Gucci 古馳品牌連續(xù)糟糕的業(yè)績(jī)表示失望，稱(chēng)該品牌自身亦有相當(dāng)多問(wèn)題，包括缺乏創(chuàng)新能力、配件款式太多太平均、提價(jià)迅速等，如果再不改變戰(zhàn)略或者引進(jìn)新的人才將會(huì)遭到淘汰。

　　換帥不是壞事，也有分析師認(rèn)為，“在商業(yè)世界里，管理者的變動(dòng)是再自然不過(guò)的事， Gucci是世界主流奢侈品品牌之一，它將從這次的大換血中獲得新的靈感和力量，而對(duì)奢侈品品牌最重要的東西正是不斷的革新。”

　　奢侈品牌迎來(lái)?yè)Q帥裁員潮

　　GUCCI不是開(kāi)云集團(tuán)旗下近期換帥的唯一品牌。今年10月份，開(kāi)云集團(tuán)為Bottega Veneta、Brioni 和Christopher Kane 任命了新的品牌掌舵者。

　　實(shí)際上，過(guò)去兩年奢侈品市場(chǎng)正走向低迷，以曾經(jīng)高速增長(zhǎng)的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)為例，貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，其2011年增長(zhǎng)幅度為30%，2012年增長(zhǎng)為7%，2013年增長(zhǎng)為2%，2014年呈繼續(xù)下滑的趨勢(shì)。Louis Vuitton、Hermès、PRADA等全球幾大奢侈品牌表現(xiàn)品牌也都表現(xiàn)不佳。

　　開(kāi)云集團(tuán)對(duì)GUCCI以及旗下其他品牌的“換帥”舉動(dòng)，也是2014年整個(gè)市場(chǎng)的大環(huán)境不利，中國(guó)、俄羅斯和歐洲市場(chǎng)奢侈品需求明顯下降，全球主要奢侈品牌業(yè)績(jī)均遭受打擊情況下，時(shí)尚奢侈品行業(yè)換帥等高層變動(dòng)潮的一波。

　　全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH在今年1月宣布調(diào)整其腕表和珠寶部門(mén)最高管理層，該集團(tuán)董事總經(jīng)理安東尼奧•貝洛尼開(kāi)始負(fù)責(zé)腕表和珠寶部門(mén)，LVMH集團(tuán)相關(guān)業(yè)務(wù)正受到斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。

　　愛(ài)馬仕也在今年宣布，2014年10月1日(即2015春夏女裝系列展示完成后)女裝藝術(shù)總監(jiān)Christophe Lemaire正式結(jié)束自2010年6月開(kāi)始的合作關(guān)系，此后，年輕的法國(guó)設(shè)計(jì)師Nadège Vanhee-Cybulski出任品牌新設(shè)計(jì)總監(jiān)。

　　此外今年，比利時(shí)設(shè)計(jì)師拉夫·西蒙(Raf Simons)離開(kāi)任職了六年的吉爾·桑達(dá)(Jil Sander)投奔Dior，任高級(jí)定制、女裝成衣及配飾系列藝術(shù)總監(jiān);伊夫·圣羅蘭(Yves Saint Laurent)任職9年的斯特凡諾·皮拉蒂(Stefano Pilati)被棄用后，遠(yuǎn)走Zegna。

　　除了高層大換血，業(yè)績(jī)震蕩還讓一些奢侈品集團(tuán)出現(xiàn)裁員和縮短工人工時(shí)的舉動(dòng)。今年11月，奢侈品集團(tuán) Richemont (歷峰)的旗艦品牌卡地亞(Cartier)表示，由于需求放緩，將會(huì)減少其位于瑞士的制表工廠(chǎng)的230名員工的工作時(shí)間。歷峰最新公布了過(guò)去5個(gè)月至8月份的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，同比僅增長(zhǎng) 4%，低于預(yù)期，主要?dú)w咎于Cartier腕表銷(xiāo)售的疲軟。

　　此外，LVMH鐘表部負(fù)責(zé)人稱(chēng)，由于業(yè)績(jī)下滑，該公司旗下的瑞士制表品牌泰格豪雅已經(jīng)開(kāi)始裁員，LVMH手表部門(mén)總監(jiān)Jean-Claude Biver說(shuō)，從9月1日到今年年底，豪雅將會(huì)同時(shí)裁減46個(gè)管理和生產(chǎn)職位。
　�。▉�(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：劉瓊）

商業(yè)地產(chǎn)電商能阻止奢侈品租戶(hù)外流?

H&M軟文抨擊奢侈品供應(yīng)鏈“不道德” 衛(wèi)報(bào)“失節(jié)”

奢侈品放棄下沉三四線(xiàn)城市購(gòu)物中心

奢侈品大牌放棄下沉計(jì)劃 電商能否阻止奢侈品租戶(hù)外流

商業(yè)地產(chǎn)電商能阻止奢侈品租戶(hù)外流嗎?

搜索更多: 奢侈品