而銀泰武林店除了全店促銷外，還要實打?qū)?ldquo;送錢”。“當(dāng)天，我們推出‘雙12貴賓特權(quán)日’VIP活動，冬裝低至5折，再滿800送60元現(xiàn)金券，滿1600元送160元現(xiàn)金券，滿3200送380現(xiàn)金券，現(xiàn)金券全樓全館通用。”相關(guān)負(fù)責(zé)人不斷強調(diào)，“是全館通用哦，跟之前的‘個別活動品牌可使用’不同，這個是直接當(dāng)錢用的，每個專柜都能用。”
解百新世紀(jì)2—4F女裝，品牌勁折后實付滿800抵用100元，上不封頂，實付滿2000再送150元。
為何如此霸氣
嘗到了“雙十一”的甜頭
此次杭城商場抱團(tuán)造勢，大玩“雙12”，打造成國內(nèi)版的“黑色星期五”，且玩得還挺瘋。為啥？
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，此番造勢，是由于商場們嘗到了人造節(jié)的甜頭，不斷借助這樣的方式去促消。這樣的說法并非沒有依據(jù)。
今年“雙十一”，除了線上商家外，線下的杭城商場也借著東風(fēng)火了一把。“雙十一”當(dāng)天，銀泰百貨門店共迎接90萬人次的客流，是去年客流的360%，銷售比去年翻倍不止。而杭州大廈、萬象城等商場，也無不因為這個人造節(jié)而促使銷售增速明顯。
盡管“雙十一”給大多數(shù)人的第一感覺是網(wǎng)絡(luò)購物狂歡日，但從商場的表現(xiàn)看，線下實體零售店的銷售并沒有因此受到打擊，反而有不小的拉升。在這些商場眼里，“雙十二”或許也是如此。加之“黑色星期五”在美國是一個屬于線下商場的狂歡日，杭城商場借此打造國內(nèi)版，目的也就不言而喻了。
“既然不能改變，那就好好適應(yīng)。”“雙十一”之前，一位零售業(yè)圈內(nèi)人士這么告訴錢江晚報記者。這次“雙十二”，看商場這架勢，不但適應(yīng)了，還要主動出擊，來個大反轉(zhuǎn)。
“不參與就錯過了一個機會，參與了，至少有可能賺回人氣。”一位商場負(fù)責(zé)人私下底對錢江晚報記者說，一個人造節(jié)，可以形成一次消費氛圍，參與的商場越多，氛圍就越濃，賺錢的機會也就越大。這，大概就是商場抱團(tuán)要造國內(nèi)版“黑五”的原因吧�？纯疵绹�“黑五”時，中國消費者們做出的貢獻(xiàn)，就可見這個節(jié)日的消費潛力不可小覷。有錢賺，為什么不去賺呢？
�。ㄥX江晚報 記者：朱銀玲）
天津：“雙12”來了 為何還去商場掃貨？
“雙11”、“黑五”、“雙12”，電商在年終的瘋狂進(jìn)攻，就像植物大戰(zhàn)僵尸高級關(guān)卡后期一波接一波的僵尸一樣，不斷地沖擊著植物防線。而很多人就像那萌萌的植物，稍有不慎，就紛紛陷落。那么，問題來了：為什么在年末的商場，仍然會出現(xiàn)排隊掃貨的場景呢？不是很多人都表示，商場的“雙拳”難敵電商的“四手”么？
年末大促：實體商場火爆異常
“雙11”、“黑色星期五”的余溫尚未散去，“雙12”又來了。年末，這一波接一波的電商購物狂歡，讓很多人都無法保持淡定，即使之前信誓旦旦地表示“再買剁手”，但結(jié)果卻是，有多少手也不夠剁的了。淘寶又在上周“適時”地推出了新版的十年賬單，很多人看完自己十年來最新的賬單后，都驚訝于這些年在網(wǎng)購上的花費。
“我也查了一下，從2007年注冊淘寶網(wǎng)開始，7年間我一共花了13.4萬多元，不算不知道，一看嚇一跳啊。這都能買輛還算不錯的車了。”本市消費者王夢菲對記者說，“這個數(shù)字瞬間讓我冷靜了下來，決定在春節(jié)前不再買任何非必要的東西了。”
很多人和王夢菲一樣，看完賬單后，又一次堅定了捂住錢包的決心。
但是，就在王夢菲對記者表達(dá)完上述態(tài)度后不到三天，記者在她微信朋友圈的狀態(tài)中看到，王夢菲與閨蜜一起去商場血拼了。
每年的年終時期，都會趕上圣誕節(jié)和元旦等節(jié)日，此時，更是各大商場沖擊年度指標(biāo)的最后時刻。所以每年年終，商場都會推出各種力度的打折活動，以此吸引消費者。
12月7日，記者來到友誼新天地廣場，看到了猶如海外免稅店的景象：很多品牌的店鋪門前拉起了隔離帶，顧客需要排隊進(jìn)入購買。而在商場的走廊上，顧客的數(shù)量達(dá)到了人挨著人才能行走的程度。這樣的景象，與很多國外的免稅店極為相似。
記者來到友誼新天地廣場的時候，該家商場9周年店慶剛剛開始兩天，卻已經(jīng)迎來了本市大量的消費者前來購物。而在去年的此時，友誼新天地廣場也進(jìn)行了8周年店慶的促銷活動。該商場一位負(fù)責(zé)店慶工作的工作人員對記者說：“去年這時候我一個星期沒回家，吃住都在商場。每天晚上送走最后一個顧客，整理賣場并組織第二天的銷售，都忙完了，也都凌晨3點多了。去年真是沒有想到會受到天津消費者如此之大的關(guān)注，也沒想到天津消費者對于實體商場仍然保持著如此大的熱情。今年，我不論是在身體和心理上都做好了準(zhǔn)備。店慶開始前兩天，工作日的時候，顧客的數(shù)量就明顯增加了。”
據(jù)了解，本市各大商場和購物中心都在年中時開啟了折扣和活動模式。圍繞冬日主題、圣誕主題等，豐富多彩的活動和力度較大的折扣，都讓本市消費者在享受完電商狂歡后，來到商場繼續(xù)購物。
折扣、實物：把消費者拉回商場
如今，在電商的瘋狂攻勢之下，很多人的購物習(xí)慣早已發(fā)生改變。而商場和購物中心在價格不占優(yōu)勢的情況下，紛紛轉(zhuǎn)向以活動帶人流，以服務(wù)吸引顧客的經(jīng)營模式。餐飲、娛樂、活動、兒童娛樂等服務(wù)性、社交性的綜合服務(wù)，是目前多數(shù)商場和購物中心吸引消費者的重要方式。
但是，在年終各商場的大禮折扣和促銷中，很多消費者，特別是大多數(shù)不習(xí)慣網(wǎng)購的中年消費者，依然選擇到商場購物。
“我覺得商場在年終的折扣還是比較給力的，很多品牌都打出了5折甚至更低的折扣。這樣一來，也不比網(wǎng)上價格貴多少，甚至持平或者更便宜。”本市消費者孫女士對記者說，“而且，我覺得在價格基本持平的時候，商場的優(yōu)勢就是你所買的商品，所見即所得，不用擔(dān)心遇到貨不對板的情況。而且對于服裝鞋帽等商品，也免去了對于尺碼不合適的擔(dān)心。”
當(dāng)商場在很多時候淪為電商的試衣間之后，這種所見即所得的優(yōu)勢就逐漸成了為電商的無奈�？梢姡�(dāng)折扣和宣傳到位之后，很多消費者還是非常愿意來到實體商場進(jìn)行購物。
“當(dāng)然是價格原因。誰也不想在商場買完一件衣服，回家上網(wǎng)一看，比商場便宜好幾百。但是，商場的折扣達(dá)到一定的力度，我還是傾向于來商場買衣服的。”本市消費者劉雯說，“網(wǎng)購是網(wǎng)購，網(wǎng)購有網(wǎng)購的樂趣。而逛商場是逛，兩種的感受不一樣。我覺得對于我來說，網(wǎng)購和逛街是兩手抓，兩手都要硬，是互不干擾、互不矛盾的事。”
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