紅商網(wǎng)訊：電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)市場的加速?zèng)_擊，使得傳統(tǒng)百貨購物中心的市場份額急劇下降，各百貨商場紛紛在探尋新的出路。為了提升商業(yè)百貨商場的人氣，越來越多的百貨購物中心引入了主題餐飲和兒童體驗(yàn)、休閑游樂業(yè)態(tài)，不僅新建購物中心將兒童體驗(yàn)消費(fèi)當(dāng)作招商的主體，同時(shí)兒童體驗(yàn)消費(fèi)也成了許多老牌購物中心升級(jí)轉(zhuǎn)型的標(biāo)配，預(yù)示著百貨商業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　■娛購一體全新模式受青睞

　　在2011年，萬達(dá)百貨的王健林首次提出了體驗(yàn)式消費(fèi)的概念，并稱體驗(yàn)式消費(fèi)將是未來中國消費(fèi)的發(fā)展方向。短短三年時(shí)間，在北上廣及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，體驗(yàn)式消費(fèi)快速發(fā)展，尤其是以兒童業(yè)態(tài)的體驗(yàn)式消費(fèi)，已經(jīng)成了很多城市商業(yè)的基本配套。來自慧宇星河的調(diào)研數(shù)據(jù)表明：僅2014年第二季度，高科技兒童體驗(yàn)在全國就迅速擴(kuò)張28家。有專家預(yù)測，全國4億兒童將是中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的救星。而西安的不少商家也紛紛看好人小錢大的兒童消費(fèi)業(yè)態(tài)，如騾馬市民生百貨、西大街銀泰百貨、經(jīng)開區(qū)賽高國際及萬達(dá)百貨等，餐飲、兒童樂園、影視、電玩及等體驗(yàn)式消費(fèi)模式受到越來越多人的青睞，兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)是以新型的高科技兒童體驗(yàn)為主，以高科技互動(dòng)體驗(yàn)為定位，而且有著受眾年齡跨度大、游戲粘性高、包容性高等特點(diǎn)。

　　■兒童業(yè)態(tài)商場營銷新出路

　　據(jù)了解，去年8月大商新瑪特在西安倒閉后，從此新瑪特位于解放路黃金地段上的這棟大廈便一片狼藉。時(shí)隔一年，被譽(yù)為商界奇子楊森然，以超前的目光迅速拿下了這個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，從家居建材業(yè)殺入百貨商業(yè)。

　　記者在西安解放路采訪時(shí)，正在招商期的西安首個(gè)兒童體驗(yàn)消費(fèi)購物中心E’LOVE歡樂城的總裁楊森然告訴記者：“我國每年將增加的新生兒在1600萬到2000萬，這為發(fā)展兒童產(chǎn)業(yè)打造了一片新藍(lán)海。網(wǎng)購的主力軍主要集中在“70后”“80后”。但是目前，這個(gè)消費(fèi)群體都已成家立業(yè)，為人父母。由于目前我國的家庭消費(fèi)主要是4+2+1的模式，每個(gè)孩子的年平均消費(fèi)在1萬元左右，所以我非�？春脙和�產(chǎn)業(yè)和體驗(yàn)消費(fèi)。

　　在采訪時(shí)，百貨業(yè)資深人士黃薇分析稱，如今的舊址新項(xiàng)目，地段將是“天然硬傷”。加上解放路上矗立著兩個(gè)商業(yè)巨無霸，一個(gè)是本土大腕民生百貨，一個(gè)國內(nèi)百貨大鱷萬達(dá)廣場。而看似小清新的E’LOVE·歡樂城，正好位于兩個(gè)行業(yè)大鱷的正對(duì)面，處在夾縫中能否生存下去?

　　而從E’LOVE·歡樂城總裁楊森然颯爽的笑容中，透露出來的是一種輕松和自信，毫無壓力感的對(duì)記者說：“做過很多年商業(yè)運(yùn)營管理下一個(gè)目標(biāo)是進(jìn)軍百貨業(yè)，而且是以全新的商業(yè)模式來運(yùn)營，相信自己的選擇是沒有錯(cuò)的。”

　　據(jù)了解，E’LOVE·歡樂城將為西安市民和少年兒童提供一個(gè)“吃、喝、玩、樂、休閑、購物于一體的新去處”，經(jīng)營將涵蓋少兒職業(yè)體驗(yàn)、少兒游樂、少兒教育/培訓(xùn)、少兒購物、少兒餐飲、少兒攝影、孕嬰用品、大型品牌餐飲等品類，明年五一前將正式開業(yè)。

　　■體驗(yàn)消費(fèi)吸引人氣新手法

　　據(jù)了解，體驗(yàn)消費(fèi)是一種新穎消費(fèi)模式，是由消費(fèi)者先行試用商品，通過直接體驗(yàn)感受商品使用，從而引領(lǐng)新商品的消費(fèi)。體驗(yàn)消費(fèi)的方式包括直接送用、免費(fèi)使用、展示試用等。這種消費(fèi)模式是市場推廣的創(chuàng)新，受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。消費(fèi)者直接感受新的商品，對(duì)熟悉商品性能，了解商品功能，學(xué)習(xí)使用方法十分有效，能迅速引起消費(fèi)者的購買欲望。

　　目前，越來越多的百貨商業(yè)以兒童業(yè)態(tài)為配備，其目的是以家庭消費(fèi)吸引這一類的網(wǎng)購主力軍，使其將目光重新轉(zhuǎn)向?qū)嶓w購物中心。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長姜明表示：“現(xiàn)在商家們十分看好兒童業(yè)態(tài)，兒童主題商業(yè)也已經(jīng)被作為城市綜合體內(nèi)很重要的一塊內(nèi)容，商業(yè)地產(chǎn)+兒童主題商業(yè)或兒童體驗(yàn)館的商業(yè)模式符合中國傳統(tǒng)‘家庭式停留消費(fèi)’習(xí)慣，而且體驗(yàn)式消費(fèi)也已經(jīng)成為多個(gè)購物中心吸引人氣的新手法。”
　�。▉碓矗�陜西傳媒網(wǎng)-三秦都市報(bào) 記者 黃美茹 楊娜）

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