紅商網(wǎng)訊：北京時(shí)間11月13日凌晨消息，媒體周三文章指出，世界最大零售商沃爾瑪公司正在考慮放棄只有一天的，通常標(biāo)志著假日購(gòu)物季開(kāi)始的“黑色星期五”大促銷(xiāo)模式。
沃爾瑪：“黑色星期五”購(gòu)物潮分流到五天
沃爾瑪計(jì)劃將電視機(jī)、玩具和其他禮品的最優(yōu)惠價(jià)格放到11月最后一周開(kāi)始，一直到12月初的五天時(shí)間中。沃爾瑪還打算將最大的折扣放在在線銷(xiāo)售上，以迎合那些越來(lái)越習(xí)慣于快遞到家，以及更依賴(lài)在手機(jī)上察看實(shí)時(shí)價(jià)格的消費(fèi)者。
沃爾瑪首席美國(guó)商品官鄧肯-麥克-納頓（Duncan Mac Naughton）說(shuō)，“它曾經(jīng)被稱(chēng)為黑色星期五，之后有了黑色星期四，現(xiàn)在變成了一周長(zhǎng)的時(shí)間。”他表示，“有可能我們應(yīng)該直接把它叫做整個(gè)11月。”
鄧肯-麥克-納頓說(shuō)，沃爾瑪正在嘗試配合消費(fèi)者品味的變化，他們不再認(rèn)為半夜守在商店門(mén)口等著搶到低價(jià)的商品是很有吸引力的事情。人們希望能夠依照自己的時(shí)間安排來(lái)購(gòu)物，而不是按照零售商規(guī)定的時(shí)間來(lái)享受折扣。他強(qiáng)調(diào)，過(guò)去幾年以來(lái)，半夜在商店門(mén)口露營(yíng)等待大促銷(xiāo)開(kāi)始的人已經(jīng)越來(lái)越少。
沃爾瑪計(jì)劃中的變革也是很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做的事情，它們都希望把這個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)盡可能拉長(zhǎng)。黑色星期五促銷(xiāo)已經(jīng)開(kāi)始從感恩節(jié)晚餐話題蔓延到整個(gè)周末。
在整個(gè)節(jié)日期間都提供免費(fèi)送貨服務(wù)的塔吉特已經(jīng)開(kāi)始讓購(gòu)物者從這周開(kāi)始，提前拿到某些優(yōu)惠，并計(jì)劃在感恩節(jié)之前的周三就進(jìn)行預(yù)售。百思買(mǎi)計(jì)劃將店面促銷(xiāo)活動(dòng)擴(kuò)大到感恩節(jié)和黑色星期五，并會(huì)在感恩節(jié)當(dāng)天有在線購(gòu)物特別優(yōu)惠。亞馬遜已經(jīng)從這個(gè)月開(kāi)始提供折扣。
零售商們也希望避免某些時(shí)候會(huì)變得暴力的搶購(gòu)，這通常會(huì)發(fā)生在被稱(chēng)為“闖門(mén)搶購(gòu)”的傳統(tǒng)黑色星期五活動(dòng)中。在紐約州Valley Stream店的一名雇員在2008年的黑色星期五被蜂擁而入的購(gòu)物者踩踏致死之后，沃爾瑪已經(jīng)升級(jí)了假期購(gòu)物季的人流控制措施。
鄧肯-麥克-納頓表示，把促銷(xiāo)時(shí)間變長(zhǎng)，同時(shí)向顧客們保證他們不用排隊(duì)去等待可能已經(jīng)沒(méi)有的產(chǎn)品，“讓整個(gè)商店的情緒都得到了緩和”。
沃爾瑪計(jì)劃在這五天時(shí)間里每天都有不同的商品在線上和店面里進(jìn)行促銷(xiāo)。鄧肯-麥克-納頓說(shuō)，“因?yàn)楹谏瞧谖遄兂闪艘徽�，我們希望保證我們天天都有令人信服的優(yōu)惠。”
沃爾瑪將從感恩節(jié)上午開(kāi)始提供免費(fèi)送貨的在線特別促銷(xiāo)商品，從感恩節(jié)當(dāng)天到之后的周末，有多次下午6點(diǎn)開(kāi)始的闖門(mén)搶購(gòu)促銷(xiāo)，再以一直到周一的在線系列促銷(xiāo)活動(dòng)作為尾聲——這也是很多電子商務(wù)公司所稱(chēng)的網(wǎng)絡(luò)周一大促銷(xiāo)。
沃爾瑪還計(jì)劃讓店面商品的價(jià)格匹配其網(wǎng)站W(wǎng)almart.com的定價(jià)，同時(shí)從這個(gè)周五開(kāi)始，和亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比價(jià)。比價(jià)會(huì)一直延續(xù)到假日購(gòu)物季，沃爾瑪會(huì)在周三向雇員說(shuō)明這個(gè)新活動(dòng)。目前沃爾瑪只是在實(shí)體店面和本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比價(jià)。
媒體早些時(shí)候曾報(bào)道，沃爾瑪從9月開(kāi)始測(cè)試這個(gè)比價(jià)活動(dòng)，在塔吉特和百思買(mǎi)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)有類(lèi)似服務(wù)的情況下提升競(jìng)爭(zhēng)力。
沃爾瑪正在努力吸引顧客回到自己的超級(jí)購(gòu)物中心，很多購(gòu)物者都轉(zhuǎn)向了廉價(jià)一元店或者是電子商務(wù)網(wǎng)站。如果沃爾瑪不能在截止10月31日結(jié)束的一個(gè)季度中實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和客流量的增長(zhǎng)，將是公司整整兩年客流下降，以及連續(xù)七個(gè)季度沒(méi)有同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。
沃爾瑪將在周四公布最近一個(gè)季度的財(cái)報(bào)。公司在8月以低迷的消費(fèi)支出，更高的健康保健開(kāi)支以及在電子商務(wù)業(yè)務(wù)上的更多投資為由，下調(diào)了全年的盈利預(yù)期。
�。v訊財(cái)經(jīng)）
沃爾瑪宣布將“黑色星期五”提前 感恩節(jié)晚上6點(diǎn)開(kāi)始啟動(dòng)
沃爾瑪提前啟動(dòng)“黑色星期五”促銷(xiāo)活動(dòng)周三沃爾瑪宣布，將在感恩節(jié)晚上6點(diǎn)鐘提前啟動(dòng)“黑色星期五”購(gòu)物狂歡節(jié)，并連續(xù)5天提供優(yōu)惠價(jià)格。在這個(gè)盛大的假日購(gòu)物季開(kāi)始之際，沃爾瑪和數(shù)個(gè)其它零售商一樣，宣布購(gòu)物季期間商品將打折出售，以贏取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
作為世界上最大的零售商，沃爾瑪此前下調(diào)了今年的銷(xiāo)售預(yù)期。如今沃爾瑪希望充分利用即將來(lái)臨的購(gòu)物季以提振銷(xiāo)量。它表示，在線商店將在感恩節(jié)午夜開(kāi)放促銷(xiāo)活動(dòng)， 折扣商品包括電視機(jī)、蘋(píng)果iPhone手機(jī)等等，應(yīng)有盡有。 而實(shí)體商店將在感恩節(jié)當(dāng)?shù)貢r(shí)間18點(diǎn)開(kāi)始營(yíng)業(yè)，優(yōu)惠商品較去年多了3700件。沃爾瑪自1998年以來(lái)一直保持著在感恩節(jié)當(dāng)天營(yíng)業(yè)的傳統(tǒng)。
“在'黑色星期五'這一天，人們不必大清早就醒來(lái)，為 了搶購(gòu)商品排著長(zhǎng)隊(duì)。人們可以在周末某個(gè)時(shí)候來(lái)沃爾瑪購(gòu)物，這已經(jīng)成為每個(gè)家庭的購(gòu)物傳統(tǒng)，”沃爾瑪?shù)氖紫癄I(yíng)銷(xiāo)官鄧肯·麥克·諾頓（Duncan Mac Naughton）在聲明中表示，“今年我們的實(shí)體店和在線商店將連續(xù)五天進(jìn)行打折，而且促銷(xiāo)力度驚人，我們相信顧客們都能買(mǎi)到滿(mǎn)意的感恩節(jié)禮物。”
感恩節(jié)當(dāng)天18點(diǎn)和19點(diǎn)之間，沃爾瑪將在店內(nèi)指定區(qū)域?qū)?iPad mini和65英寸電視開(kāi)放折扣。20點(diǎn)過(guò)后，其它電子產(chǎn)品也開(kāi)始優(yōu)惠出售。第三波促銷(xiāo)活動(dòng)將在11月28日即“ 黑色星期五”這一天的清晨6點(diǎn)啟動(dòng)。
“我們正利用整個(gè)供應(yīng)鏈為顧客提供商品和服務(wù)，從某種程度上看，這是其他零售商無(wú)法做到的，”諾頓表示，“我們保證，顧客將得到他們想要的商品，我們也將改善購(gòu)物環(huán)境，讓每個(gè)人享受更好的購(gòu)物體驗(yàn)。”
批評(píng)人士表示，零售商不應(yīng)讓員工在感恩節(jié)工作。面對(duì)這一非議，沃爾瑪發(fā)言人表示，所有在“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)期間工作的員工將得到加班費(fèi)。沃爾瑪預(yù)計(jì)將付出超過(guò)7000萬(wàn)美元用以發(fā)放這幾天的薪酬。去年的感恩節(jié)，來(lái)沃爾瑪購(gòu)物的顧客達(dá)2200萬(wàn)名。
但有人對(duì)沃爾瑪這類(lèi)措施能夠提高營(yíng)收表示質(zhì)疑。
客戶(hù)成長(zhǎng)伙伴基金總裁克雷格·約翰遜(Craig Johnson)指出，“雖然促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間提前或延長(zhǎng)，但人們?cè)谫?gòu)物季中花的錢(qián)不見(jiàn)得會(huì)增多。”
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