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紅商網(wǎng)訊：日本共同社近日稱安倍支持率暴跌，八成人未感覺(jué)到日本的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化。事實(shí)上，上世紀(jì)80年代，日本人崇尚奢侈品已經(jīng)病入膏育，但隨著21世紀(jì)的到來(lái)，日本人對(duì)奢侈品的態(tài)度慢慢發(fā)生變化，現(xiàn)在他們內(nèi)心還是堅(jiān)持以奢侈品來(lái)刺激著經(jīng)濟(jì)。
奢侈品崇拜心理的由來(lái)
日本人有一種集團(tuán)心理，這種集團(tuán)心理在市場(chǎng)中構(gòu)成的行為是推動(dòng)巨額消費(fèi)的無(wú)形力量，世界上可能沒(méi)有任何一個(gè)民族像日本民族這樣具有讓人吃驚的集團(tuán)心理。
日本人崇尚奢侈品，應(yīng)該追溯到戰(zhàn)后的吉田茂首相，他是日本人都知道的酷愛(ài)“一流品”的紳士，所謂“一流品”即質(zhì)量最好的品牌。著名作家三島由紀(jì)夫出身低微，所以在和著名日本畫家的女兒結(jié)婚之后進(jìn)入上流社會(huì)，他的襯衫袖口的扣子都是專門從希臘古董店購(gòu)得，當(dāng)然還有日本皇族對(duì)奢侈品的嗜好，都不同程度影響了戰(zhàn)后的日本。
日本表參道是奢侈品大牌的聚集地
奢侈大牌旗艦店登陸日本不卻步
為什么20世紀(jì)80年代的經(jīng)濟(jì)大動(dòng)蕩影響不了海外頂級(jí)奢侈名牌登陸日本呢?日本媒體認(rèn)為，造成這種情況的原因主要是銀行分支機(jī)構(gòu)的合并和地價(jià)的下跌，導(dǎo)致東京都中心區(qū)黃金地段出現(xiàn)了可供開(kāi)店的空地。
但這只是一個(gè)方面，因?yàn)槿绻鄙傧M(fèi)者，無(wú)論開(kāi)多少旗艦店也會(huì)是赤字。然而情況卻恰恰相反，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，有著奢侈品崇拜心理的日本人，卻非常謹(jǐn)慎地購(gòu)物，即購(gòu)買那些他們自己認(rèn)為有品質(zhì)的商品。而西方的奢侈品經(jīng)營(yíng)者，當(dāng)然對(duì)日本經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)達(dá)到頂峰期、日元升值的20世紀(jì)80年代末每年有上千萬(wàn)的游客前往歐洲購(gòu)買奢侈品的情景記憶猶新。
奢侈品品牌以其深厚的歷史文化和貴族意識(shí)，深入到日本人生活中的每一個(gè)角落，并且形成根深蒂固的國(guó)民奢侈品崇拜主義，難怪Baccarat總裁小川博說(shuō)：“路易威登就像麻疹，每個(gè)人最后都不得不感染”，日本人像著了魔一樣蜂擁踏進(jìn)Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Hermes和Burberry等奢侈品品牌的專賣店里。
“奢侈品信徒” 的冷靜期
到了21世紀(jì)后，也就是2008年后期，日本進(jìn)入經(jīng)濟(jì)衰退最為嚴(yán)重的時(shí)期，“世界第一大奢侈品市場(chǎng)”的光環(huán)褪去，奢侈品狂熱漸漸冷卻。2009年，《麥肯錫季刊》發(fā)表《日本奢侈品消費(fèi)變奏曲》，文中指出：“就奢侈品而言，日本消費(fèi)者可躋身全球最大的消費(fèi)群。日本的奢侈品市場(chǎng)價(jià)值150億至200億美元。但現(xiàn)在，那里的“大眾奢侈品”市場(chǎng)正承受著空前的壓力，日本奢侈品消費(fèi)者的態(tài)度和行為正在發(fā)生重大而持久的轉(zhuǎn)變。”
2009年的日本奢侈品市場(chǎng)，最具標(biāo)志性的事件是范思哲的全面退出，關(guān)閉了其在日本的全部4家專賣店。同一時(shí)間LV也取消了在銀座開(kāi)設(shè)新旗艦店的計(jì)劃。事實(shí)上，那一年的高端商品銷量大幅下滑，日本奢侈品市場(chǎng)萎縮至99.4億美元，在2008年的基礎(chǔ)上下降了16%，市場(chǎng)的規(guī)模僅有1996年巔峰時(shí)的一半。
除了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，過(guò)高的關(guān)稅也是日本奢侈品市場(chǎng)萎縮的原因之一。據(jù)報(bào)道，一款在巴黎售價(jià)為455歐元(約合587美元)的LV包，在日本售價(jià)為77700日元(約合888美元)，貴了近50%;在米蘭售價(jià)為330歐元(約合428美元)的普拉達(dá)皮夾，在日本售價(jià)為61950日元(合708美元)，差價(jià)高達(dá)65%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 無(wú)錫首家華潤(rùn)樂(lè)都匯購(gòu)物中心開(kāi)業(yè) 總面積7萬(wàn)方 合肥商業(yè)地產(chǎn)供過(guò)于求：2014年底購(gòu)物中心至少55家 永旺湖北首家永旺夢(mèng)樂(lè)城購(gòu)物中心即將開(kāi)業(yè) 河北滄州榮盛國(guó)際廣場(chǎng)10月25日開(kāi)業(yè) 打造一站式購(gòu)物中心 大潤(rùn)發(fā)購(gòu)物中心進(jìn)駐廈門海滄：營(yíng)業(yè)面積全國(guó)最大 2015年開(kāi)業(yè) 搜索更多: 購(gòu)物中心 |
