紅商網(wǎng)訊：繼電影院、溜冰場、甜品店之后，飄滿書香的個性書店，又成為shoppingmall的最新標配。

　　“我們一共在南京開了6家書店，有4家開在購物中心里。”昨日，大眾書局相關(guān)人士表示。而業(yè)內(nèi)的看法是，這些開進shoppingmall的書店并非單一的圖書經(jīng)營，圖書+咖啡的配合，讓他們正在借購物中心的人氣“活”下去。

　　首家貓咪書店開在百貨店

　　“很久沒逛過書店了。不過，前段時間，自從在商場里發(fā)現(xiàn)了書店之后，周末我都會帶著女兒去看書。”郭靜靜告訴記者，自從發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上買書更便宜之后，她就基本上不再去逛傳統(tǒng)的書店。“不過，有次逛街，我在水游城看到了一家書局，可以邊喝咖啡邊看書，就愛上了這樣的休閑方式。”讓郭靜靜頗有些煩惱的是，每次她去喝咖啡看書的時候都要等位。“說明人氣還是挺旺的。”

　　在不少新開的shoppingmall里，個性書店成為繼電影院、溜冰場、甜品店之后的又一標配。“全國首家貓咪書店會在我們商場里落戶，目前正在緊鑼密鼓地裝修中，絕對值得期待。”昨日，同曦瑞都相關(guān)人士表示，即將開業(yè)的書店主題分明，選擇了貓咪、書店、咖啡的“混搭”。而記者也了解到，貓咪書店的老板曾考察過很多新銳書店和項目，而他認為，貓咪、書、咖啡這三類消費人群能完美結(jié)合起來，“年輕有愛的文化人群，總是會想起看點書的。”

　　“逆勢”擴張的秘密

　　“在南京開了6家店，其中4家開在購物中心。”大眾書局相關(guān)人士告訴記者，水游城、河西萬達、東城匯等“店中店”都是升級過的第三代。“從去年開始，我們還嘗試著在書店放入自營品牌的咖啡、簡餐，并經(jīng)營文化周邊商品，給不少人帶來了驚艷的感覺。”

　　據(jù)介紹，和購物中心相結(jié)合，書店更看重“個性”二字。“比如說，水游城店就是以旅行為主題，巨大的鐵軌懸掛在空中，讓你的思緒飄向遠方。”該人士表示，而河西萬達店周邊本來就有許多配套的餐飲，因此他們更注重“親子”氛圍的營造。

　　同樣，在江寧萬達三樓，一家“字里行間”書店靜靜地占據(jù)一角。記者看到，書店前半部分是書架，主要賣一些人文藝術(shù)方面的書，后半部分是咖啡座，桌椅都是原木色配上鮮綠和橙紅，整體風格非常小清新。“最早的‘字里行間’開在北京，一開始沒有人知道這是家書店。”記者了解到，但是作為一家連鎖書店，他們還有著更大規(guī)模的遠景計劃——到2017年在全國擁有100家分店。

　　書店進購物中心，1+1>2？

　　實體書店之所以面臨生存困境，很大一方面原因來自于網(wǎng)絡(luò)圖書低價銷售的沖擊。面對高房租等成本壓力，書店業(yè)界開始普遍采用一種“咖啡＋書店”的經(jīng)營方式，同時搭售各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　“開進購物中心，最有利的就是不愁人氣。”一家書店人士告訴記者，雖然靠圖書賺錢幾乎不可能，但咖啡和簡餐的搭配，輔業(yè)可以“反哺”主業(yè)。

　　而一名商場人士則表示，近年來，shoppingmall的業(yè)態(tài)逐漸由商品集合向生活方式轉(zhuǎn)變，對書店來說，進shoppingmall是一條很好的出路，但這個出路并非是單純地將一個書店簡單放進購物中心，書店的復(fù)合式經(jīng)營足夠吸引人才是其留下的前提。“shoppingmall的復(fù)合業(yè)態(tài)，有個性書店足夠的存在空間，同時，書店也豐富了整個商業(yè)項目的業(yè)態(tài)。因此書店與購物中心的‘1+1’模式才會大于2。”

　　那些在購物中心存活下來的書店們

　　品牌特色進駐購物中心/商業(yè)體

　　誠品書店特點：因地制宜，連鎖但不復(fù)制復(fù)合式經(jīng)營：24小時香港希慎廣場、臺北新世界購物中心、臺北101大廈

　　pageone特點：法文書籍、進口雜志和設(shè)計類書籍臺101、杭州萬象城、上海頤提港、香港時代廣場、成都國際金融中心

　　大眾書局特點：主題、24小時通宵營業(yè)+選書師等九龍尖沙咀新世界中心、旺角新世紀廣場、大角咀奧海城、沙田新城市廣場等

　　字里行間特點：眾籌、咖啡、休閑、復(fù)合式、休閑、借書服務(wù)北京世紀金源購物中心、北京凱德晶品購物中心、北京華潤五彩城、鳳凰匯購物中心、金源新燕莎購物中心等

　　西西弗書店特點：書+咖啡館、生活創(chuàng)意館、文化藝術(shù)作品深圳華潤1234space、龍湖重慶/成都天街系、深圳/南寧/重慶/成都萬象城、解放碑novo、成都群光百貨等

　　□金陵晚報記者傅周艷

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