紅商網(wǎng)訊：上半年，服裝企業(yè)在門(mén)店方面主動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，應(yīng)對(duì)終端消費(fèi)市場(chǎng)的變動(dòng)以及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。然而，一些服裝企業(yè)對(duì)門(mén)店的調(diào)整被很多媒體解讀為“關(guān)店潮”，面對(duì)質(zhì)疑，以美邦服飾為代表的上市公司表示，目前的調(diào)整與優(yōu)化處于非常良性的結(jié)構(gòu)性改進(jìn)過(guò)程中。
七匹狼2014年半年報(bào)顯示，上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.23億元，同比下降28.07% ;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.51億元，同比下降41.02%。該公司表示，報(bào)告期內(nèi)，繼續(xù)整合欠缺盈利能力的終端門(mén)店。截至2014年6月30日，七匹狼渠道終端數(shù)量為3155家。
上半年，九牧王積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，關(guān)注新開(kāi)店質(zhì)量，優(yōu)化開(kāi)店流程和評(píng)估方法，加大對(duì)現(xiàn)有店鋪形象的整改和升級(jí)。九牧王2014年半年報(bào)顯示，由于終端消費(fèi)持續(xù)低迷，為控制經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，該公司放緩了開(kāi)店進(jìn)度，并關(guān)閉了效益不好的134家門(mén)店。
此外，截至2014年6月30日，朗姿股份銷(xiāo)售終端減少11家至562家，其2013年末為573家;凱撒股份門(mén)店由2013年末462家減至408家，減少了54家。
除了部分披露門(mén)店數(shù)據(jù)的企業(yè)之外，也有半年報(bào)中未披露門(mén)店數(shù)的企業(yè)，美邦服飾就是其中一家�；仡欀暗拿襟w報(bào)道，截至2013年底，美邦門(mén)店近5000家，2012年底門(mén)店總數(shù)5220家，去年一年減少200余家。
針對(duì)關(guān)店現(xiàn)象，美邦服飾董事長(zhǎng)周成建表示，企業(yè)這么多年來(lái)一直有調(diào)整，其一，企業(yè)大量的物業(yè)是租用，合同到期就沒(méi)有進(jìn)行續(xù)約導(dǎo)致閉店;其二，近5 年中國(guó)的城市再造、改造，城市搬遷變化明顯。所以，各種因素結(jié)合在一起，一年調(diào)整幾百家店這并非是很奇怪的事情。美邦在全國(guó)的幾千家門(mén)店中，也就有5%左右的店鋪的位置做調(diào)整、改進(jìn)，處在一個(gè)非常良性的結(jié)構(gòu)性改進(jìn)過(guò)程中。
美邦服飾2014年半年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入29.62億元，同比下降20.11%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.79億元，同比下降19.61%。相關(guān)分析稱(chēng)，美邦服飾正處于模式調(diào)整階段，直營(yíng)渠道在品牌體驗(yàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級(jí)、店鋪運(yùn)營(yíng)方面雖持續(xù)提升，但尚未有效形成合力。
個(gè)性化男裝逆勢(shì)增長(zhǎng)
產(chǎn)品同質(zhì)化是男裝企業(yè)發(fā)展的桎梏，為突破產(chǎn)品限制，企業(yè)紛紛開(kāi)辟具有個(gè)性化的新路子。一系列舉措不僅透過(guò)消費(fèi)市場(chǎng)得到反饋，更通過(guò)企業(yè)半年報(bào)的數(shù)據(jù)顯露成效。其中，海瀾之家、利郎、卡賓等積極開(kāi)拓個(gè)性化品牌的男裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
海瀾之家2014年半年報(bào)顯示，上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.83億元，同比增長(zhǎng)61.53% ;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.28億元，同比增長(zhǎng)82.79%。新開(kāi)門(mén)店共277家，門(mén)店總數(shù)達(dá)3164家，該公司實(shí)施大店策略(新開(kāi)門(mén)店面積不小于200平方米)，上半年新增“三合一”、“二合一”品牌聯(lián)動(dòng)店44家。
中國(guó)利郎中期財(cái)報(bào)公布，上半年，該公司營(yíng)業(yè)額為10.9億元，較去年同期微幅下降0.2%。盡管營(yíng)業(yè)額有所下滑，該公司在盈利方面仍有增長(zhǎng)。上半年，純利同比增長(zhǎng)2.4%至2.48億元。此外，毛利率上升0.9個(gè)百分點(diǎn)至40.9%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率上升1.9個(gè)百分點(diǎn)至27.1%，凈利潤(rùn)率上升0.5個(gè)百分點(diǎn)至22.7%。
從去年起，利郎開(kāi)始針對(duì)性地處理核心競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題。在清理庫(kù)存以及優(yōu)化渠道管理之余，針對(duì)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，加大了產(chǎn)品研發(fā)的投入，提高了原創(chuàng)產(chǎn)品的比例。同時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)研發(fā)和供應(yīng)鏈管理以實(shí)現(xiàn)“提質(zhì)不提價(jià)”的策略，從而提升產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
在今年秋季訂貨會(huì)上，利郎主品牌“LILANZ”的訂貨總金額獲得單位數(shù)增長(zhǎng)，副品牌“L2”的訂貨總金額增加10%至15%，增幅均高于今年春夏季訂貨會(huì)的增長(zhǎng)。
卡賓服飾2014年半年報(bào)顯示，上半年，營(yíng)業(yè)額達(dá)到4.29億元，較上年3.35億元增長(zhǎng)28.0% ;凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)47.1%，由去年同期7690.9萬(wàn)元增至1.13億元。
卡賓服飾董事會(huì)主席楊紫明表示，在市場(chǎng)總體供給過(guò)剩的背景下，大多數(shù)品牌依舊按照大眾的審美口味進(jìn)行生產(chǎn)，與傳統(tǒng)時(shí)尚品牌不同，就卡賓而言，設(shè)計(jì)師品牌更看重自我和個(gè)性的設(shè)計(jì)。服裝產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新，需要堅(jiān)持個(gè)性化的設(shè)計(jì)理念。
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