然而走在行業(yè)發(fā)展的道路上，傳統(tǒng)數(shù)碼賣場(chǎng)的沒落已經(jīng)成了不爭(zhēng)的事實(shí)。
“近兩三年來，頤高數(shù)碼城的人流量及營業(yè)額都成10%的下滑。”頤高數(shù)碼連鎖有限公司杭州公司總經(jīng)理徐巧紅告訴記者，在電商的沖擊下數(shù)碼賣場(chǎng)的路勢(shì)必越來越難走。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)數(shù)碼賣場(chǎng)的營業(yè)額正以每年20%的速度下滑。
在如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下，頤高集團(tuán)如何調(diào)整經(jīng)營模式成了文三路眾多數(shù)碼賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型的縮影。
“如今電子商務(wù)正是發(fā)展的上升期，作為專業(yè)IT數(shù)碼賣場(chǎng)，頤高集團(tuán)正在把電腦城的面積進(jìn)行壓縮，把更多其他業(yè)態(tài)整合進(jìn)來，往綜合體方向發(fā)展。”徐巧紅表示，依托文三路、教工路上的多棟辦公樓，未來頤高賣場(chǎng)將做這些白領(lǐng)人群生活的配套服務(wù)，引進(jìn)餐飲、休閑、娛樂等多種業(yè)態(tài)。
記者發(fā)現(xiàn)，原本頤高創(chuàng)業(yè)園的一層是專業(yè)IT品牌的地盤，如今卻開起了像全家這樣的便利店。而該樓四層則全盤被10多家餐飲商鋪接手，其中3月份開業(yè)的樓友會(huì)咖啡工作人員告訴記者，未來還將入駐大批特色餐館。
“一般專業(yè)市場(chǎng)的投資收回按租金至少5年以上，現(xiàn)在專業(yè)市場(chǎng)所有老板把身家性命全部壓在重資產(chǎn)上面，而且由于產(chǎn)業(yè)格局的變化、電商的競(jìng)爭(zhēng)沖擊，資產(chǎn)未來的風(fēng)險(xiǎn)很大。”頤高集團(tuán)董事長翁南道曾拿頤高舉例說，現(xiàn)在頤高數(shù)碼城的盈利能力在集團(tuán)里已經(jīng)最差，因?yàn)殡娔X數(shù)碼產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)格局已經(jīng)變了。
從2000年創(chuàng)辦的易購網(wǎng)到2004年創(chuàng)辦的IT世界網(wǎng)，頤高集團(tuán)從未停止在電子商務(wù)領(lǐng)域的探索。而現(xiàn)在，“頤高電商”已成為頤高集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，徐巧紅稱頤高數(shù)碼去年和一淘網(wǎng)進(jìn)行合作打造數(shù)碼產(chǎn)品的O2O模式，如今則正積極建設(shè)微店在網(wǎng)上打造頤高館、開微店，讓“電商夢(mèng)”真正照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
記者手記：“特色商業(yè)街”不再“特色” 趨向業(yè)態(tài)多元更重消費(fèi)體驗(yàn)
為期一個(gè)月的“杭州特色商業(yè)街樣本調(diào)查”已近尾聲，文三路作為此系列的最后一條商業(yè)街給記者留下許多感想。
線上受到京東商城、淘寶等大型電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的強(qiáng)攻，線下電子產(chǎn)品誠信不足、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，IT數(shù)碼賣場(chǎng)的路似乎越走越窄。
轉(zhuǎn)型的嘗試也在進(jìn)行。據(jù)記者了解，文三路上不少IT產(chǎn)品經(jīng)銷商已在淘寶、天貓等平臺(tái)做起了電子商務(wù)，其中經(jīng)營情況較好的百余個(gè)賣家年銷售額可達(dá)5000萬。“辦公耗材、數(shù)碼產(chǎn)品這些在網(wǎng)上比較好賣，但利潤空間其實(shí)并不大。”陳洪壇稱，實(shí)體的賣場(chǎng)肯定會(huì)繼續(xù)存在，不過規(guī)模會(huì)更集中，形態(tài)也會(huì)發(fā)生變化。
隨著文三路電子信息街區(qū)業(yè)態(tài)的調(diào)整，傳統(tǒng)IT商貿(mào)或?qū)⒉辉偈菂^(qū)域發(fā)展重點(diǎn)，而實(shí)際上，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，引進(jìn)多元業(yè)態(tài)、弱化原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、提高消費(fèi)者購物體驗(yàn)……其他曾經(jīng)名噪一時(shí)的杭城“特色商業(yè)街”也正一步步模糊掉“特色”。
單一的業(yè)態(tài)已無法撐起整個(gè)街區(qū)的市場(chǎng)了。為了留住消費(fèi)者，餐飲、娛樂等各種形態(tài)的店鋪已成為一條商業(yè)街的“必備裝備”。然而如此格局的調(diào)整，使得原本特色業(yè)態(tài)及各店鋪經(jīng)營趨于同質(zhì)化，讓一個(gè)城市內(nèi)的商業(yè)街都長著同一張臉。如何使街區(qū)特色與大眾口味在平衡中發(fā)展，是需要我們共同探討的問題。
（浙江在線·浙商網(wǎng) 記者 黃云靈 郎凱行）
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