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變化 年輕消費者對西方大牌說不
紅商網(wǎng)訊：據(jù)路透社報道，受中國奢侈品消費減少的影響，意大利奢侈品牌普拉達(dá)的股票周一遭遇了近26個月以來的最低谷，股價直降5%。普拉達(dá)上周表示，其上半年的利潤減少了20%以上。原先的很多分店開設(shè)計劃將被取消。
報道還指出，法國奢侈品路易威登7月份表示，中國消費者在法國本土和國外的消費都在減少。
英國《衛(wèi)報》的報道稱，中國年輕富人拒絕珠光寶氣，令奢侈品牌不知所措。報道稱，古奇和普拉達(dá)的財報令人失望，人們擔(dān)心西方將不能為老練的中國買家提供所需之物。而上周全球時裝業(yè)代表齊聚2015春夏米蘭時裝周。在光鮮表面下，這些代表們卻有一種顯而易見的焦慮：擔(dān)心占奢侈商品和時裝銷售1/3的強大中國消費者，會“辜負(fù)”業(yè)界對其作為買家的期待，甚至?xí)_始排斥招搖、炫耀的西方品牌。
報道稱，中國市場是所有人的夢想，但事實證明其難度超過任何人的預(yù)期。中國的奢侈品消費人群不僅更年輕、要求更苛刻，還極有見識。倘若你自命不凡、不以其方式交流，將舉步維艱。
英國《觀察家報》發(fā)表報道說，中國消費者對奢侈品的品位發(fā)展很快，超出西方品牌經(jīng)理的預(yù)期。匯豐銀行分析師歐文·朗堡說：“如果你是一個特色小品牌，所有人都想買。如果是個大品牌，那么你賣得越多，你的獨特性和奢侈感就越少。”
分析
土豪消費文化轉(zhuǎn)變
迅速走向低調(diào)成熟
美國《華爾街日報》稱，中國消費者正朝著一種趨勢發(fā)展。由于旅行和網(wǎng)絡(luò)，他們知道自己該出多少錢，而且國外的價格更合適。他們也喜歡大牌，但不希望被欺騙，追求一種物有所值的風(fēng)氣開始生根發(fā)芽。
香港大公網(wǎng)的評論稱，不同于前些年盲目崇拜名牌，現(xiàn)如今中國消費者越來越趨于理性。目前很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國消費者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費者。中國奢侈品市場逐漸走向理性，奢侈品的購買者從社會精英漸漸向中產(chǎn)階級轉(zhuǎn)變。
評論還指出，奢侈品進(jìn)入中國多年來，土豪消費文化經(jīng)過渲染沉淀后轉(zhuǎn)向低調(diào)、內(nèi)斂、有品質(zhì)、有內(nèi)涵的消費文化，奢侈品消費迅速走向成熟。奢侈品牌的大眾化和時尚化有加強的趨勢。（來源：法制晚報）
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