奧維咨詢研究院院長張彥斌對(duì)記者說：“西門子賣出股份很正常，歐洲的家電巨頭都在放棄家電這個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)。一方面白電高端利潤并不豐厚，另一方面無論是品牌還是技術(shù)，西門子的優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在。”
他對(duì)記者預(yù)計(jì)，目前國內(nèi)白電企業(yè)的純利潤平均只有2%，而高端白電則在5%左右。
此外，西門子業(yè)績的下滑，也使其不得不開始實(shí)行瘦身戰(zhàn)略。
去年7月下旬，西門子發(fā)布了年內(nèi)第二次盈利預(yù)警，宣布放棄將2014財(cái)年?duì)I業(yè)利潤率提高至12%的目標(biāo)。而首席執(zhí)行官羅旭德的下臺(tái)，則被外界普遍認(rèn)為是源于西門子近年來持續(xù)下滑的業(yè)績。
此外值得注意的是，繼今年5月決定美國紐約股票交易所退市后，西門子早前再次宣布由于成交量太低迷，將從倫敦和瑞士證券交易所摘牌退市。
洋家電為何集體出走
出售博西家電股份，并不是西門子在9月22日當(dāng)天宣布的唯一交易。
同一日，西門子還宣布將以76億美元(以記者發(fā)稿時(shí)匯率換算約為60億歐元)，合每股83美元的價(jià)格，以全現(xiàn)金方式收購美國油氣設(shè)備制造商公司德萊賽蘭(Dresser-Rand)。這樁能源交易顯然要比家電貴上許多。
事實(shí)上，早在今年5月，西門子對(duì)外發(fā)布的名為“2020公司愿景”的新戰(zhàn)略中，便將電氣化、數(shù)字化、自動(dòng)化作為重點(diǎn)發(fā)展方向。
做出相同瘦身選擇的，并不僅有西門子。
就在兩周前，曾經(jīng)的美國消費(fèi)電子巨頭GE將自己的家電業(yè)務(wù)，以33億美元的售價(jià)，賣給了瑞典白電巨頭伊萊克斯。而此前GE已經(jīng)多次傳出要出售家電業(yè)務(wù)。
而比GE更早決定淡化或退出家電領(lǐng)域的，是飽受家電業(yè)務(wù)虧損拖累的日本企業(yè)。2011年，一直虧損的三洋將白電資產(chǎn)打包轉(zhuǎn)讓給海爾。而以特麗瓏電視聞名的索尼，也剝離了自己的電視業(yè)務(wù)。
家電業(yè)務(wù)盈利微薄顯然是這些企業(yè)選擇轉(zhuǎn)身的主要原因。
根據(jù)記者查閱到的數(shù)據(jù)顯示，2013年，GE家電業(yè)務(wù)銷售收入為83億美元，占公司總銷售收入的6%。而帶來的利潤為3.8億美元，僅為GE全部利潤的2%。而在2011財(cái)年，日本消費(fèi)電子三巨頭的集體巨虧更是凸顯了家電業(yè)務(wù)的拖累。
盡管轉(zhuǎn)型方向各有不同，但中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌對(duì)記者表示，日本、歐美等家電企業(yè)選擇出售家電業(yè)務(wù)，往往是因?yàn)槠髽I(yè)選擇發(fā)展一些利潤更高、技術(shù)準(zhǔn)入門檻更高的領(lǐng)域。
例如索尼現(xiàn)在重點(diǎn)發(fā)展電池、鏡頭等硬件。轉(zhuǎn)型更為徹底的東芝，則將核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為醫(yī)療設(shè)備、電機(jī)等，其家電業(yè)務(wù)占整體營業(yè)額已經(jīng)不到10%。
但外資品牌的集體轉(zhuǎn)身似乎也并沒有為中國家電企業(yè)留出太多空間。
張彥斌對(duì)記者表示，從全球市場來看，外資品牌還是占有很大份額。全球各地有自己傳統(tǒng)的勢力范圍，中國企業(yè)想進(jìn)去也并不容易。
PS 行業(yè)掃描：百年老牌紛紛作別家電業(yè)
老牌退出家電業(yè)似乎已經(jīng)成為一種潮流。在今年9月上旬，美國通用電氣宣布，以33億美元的價(jià)格把旗下冰箱和洗衣機(jī)等家電業(yè)務(wù)出售給歐洲老牌家電制造商伊萊克斯。而ge則將重心轉(zhuǎn)向核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向能源、醫(yī)療、家庭、交通運(yùn)輸、金融等領(lǐng)域。
更早之前的2009年，松下收購了“胞親”三洋，并積極整合了三洋的多項(xiàng)業(yè)務(wù)。整合之后，松下也把航空電子、汽車電子、新能源電池等業(yè)務(wù)作為最重要的業(yè)務(wù)來發(fā)展。家電業(yè)務(wù)只是“盡人事，聽天命”。以ge的家電業(yè)務(wù)為例，銷售額和凈利潤分別只占到通用電氣整體銷售額、總利潤的6%、2%。
而同為歐洲老牌家電品牌的飛利浦則也將在華市場的電視業(yè)務(wù)出售給了冠捷科技，自身則專注發(fā)展醫(yī)療保健、照明等業(yè)務(wù)。被保留的家電業(yè)務(wù)，也僅僅是更賺錢的剃須刀、空氣凈化器等小家電業(yè)務(wù)。
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