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快時尚品牌 面臨新一輪漲價
紅商網(wǎng)訊：快時尚品牌或?qū)⒂瓉硇乱惠啙q價潮。近日，H&M、ZARA、C&A等快時尚品牌組成談判聯(lián)盟，與柬埔寨當(dāng)局就工人工資和生產(chǎn)力等問題進(jìn)行正式談判。
事件 提高工人工資 快時尚發(fā)漲價“預(yù)警”
近日，H&M母公司在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，集團(tuán)多年來致力提高柬埔寨紡織行業(yè)工人工資，在多方會談之際，希望再次聯(lián)合其他零售商闡明該立場。
聲明中所指的其他零售商，包括ZARA、C&A、PRIMARK等7家。他們組成的談判聯(lián)盟在給柬埔寨當(dāng)局的公開信中稱，希望在提高工人工資的同時，提高生產(chǎn)力、生產(chǎn)效率、工人技能等。
由于生活窘迫，柬埔寨服裝代工廠的工人要求最低工資從目前的100美元/月提高到177美元/月。
快時尚品牌聯(lián)盟表示，工人工資的提高“將反映在采購產(chǎn)品的離岸價格上”。這意味著，這些品牌的產(chǎn)品將會漲價。
在2013年底及2014年4月，H&M母公司曾兩次公開表示，將為孟加拉和柬埔寨等國家的紡織工人提高工資。同時，該集團(tuán)亦曾警告因?yàn)樘岣吖と斯べY可能帶來的產(chǎn)品漲價。
對此，營銷人士蘇先生表示，目前只是各企業(yè)闡明立場的階段，確定新的工資標(biāo)準(zhǔn)并正式執(zhí)行后，消費(fèi)者就將看到終端產(chǎn)品的成本轉(zhuǎn)移，即漲價。但漲幅可能不會太大，“因?yàn)楸旧砣肆Τ杀咎岣叩姆扔邢�，攤平在成本中，不會讓快時尚失去價格優(yōu)勢。 ”
追訪
優(yōu)衣庫6月已提價
其實(shí)，以價格為主要優(yōu)勢的快時尚品牌今年已多次傳出漲價的消息。今年6月，連鎖品牌優(yōu)衣庫稱，將在日本本國提價約5%，這是快時尚品牌首次涉及新品上市的全面提價。不過，漲價尚未波及中國市場。
今年1月，有消息稱H&M出臺了一份提高第三世界國家制衣工廠員工待遇的文件，指出將為相關(guān)地區(qū)的工人提供保障基本生活水準(zhǔn)之上的薪資待遇。這份文件出臺后，H&M方面便曾“警告”或因此帶來產(chǎn)品價格上漲。
延伸
價格是快時尚發(fā)展利器
從元老級別的ZARA、H&M、UNIQLO到GAP、C&A、F21……快時尚品牌利用價格低、花樣多、款式新、折扣大等眾多觸手，在短時間內(nèi)牢牢抓住了年輕消費(fèi)者的心。
不過，這些快時尚品牌也曾因?yàn)橘|(zhì)量問題，而頻頻登上“黑榜”。
其實(shí)，質(zhì)量問題是快時尚模式蘊(yùn)涵在基因中的固有缺陷，基于對成本控制的考慮，這些快時尚品牌早在設(shè)計(jì)階段就已將高質(zhì)量、使用期長的面料排除在外，為了追求低成本而頻繁更換成本更低的原材料和代工廠已經(jīng)成為常態(tài)。
但是，相比于質(zhì)量、品牌知名度及服裝設(shè)計(jì)理念來，快時尚能夠在國內(nèi)吸引大量擁躉的法寶還是價格。
相比剛剛進(jìn)入中國的時期，ZARA價位越來越高，H&M則下調(diào)了些許。根據(jù)H&M公布的數(shù)據(jù)，在截至5月31日的第二財(cái)季，集團(tuán)不含稅的銷售總計(jì)比去年同期上漲19.6%。
不過，ZARA母公司Inditex SA公布上半年財(cái)報顯示，上半財(cái)年利潤下跌2.4%，該公司去年2到10月的凈利同比增長僅有1%。
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