紅商網(wǎng)訊：上個(gè)星期開幕的米蘭2015春夏時(shí)裝周，來自中國的貴賓濟(jì)濟(jì)一堂，但沒有衣服和包包被一搶而空。

　　無獨(dú)有偶。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月22日，英國衛(wèi)報(bào)援引蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)（SWA）的報(bào)告稱，混合和麥芽威士忌銷售額從去年上半年的20億英鎊下滑到今年同期的17.7億英鎊，是15年來最差的半年業(yè)績(jī)。威士忌在中國被視為新富階層財(cái)富和地位的象征，但今年上半年的銷售額從2500萬英鎊跌至1500萬英鎊，下滑35%。更糟糕的是，中國市場(chǎng)的部分威士忌來自新加坡轉(zhuǎn)口貿(mào)易，但今年上半年，新加坡的威士忌進(jìn)口額也下降了46%。

　　蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)認(rèn)為，中國的反腐行動(dòng)、英鎊升值和亞洲美洲等地的經(jīng)濟(jì)減緩導(dǎo)致了業(yè)績(jī)滑坡。

　　米蘭天橋上的衣香鬢影飄過，暗涌而出的是真切的焦慮。曾經(jīng)被稱為“買下全球三分之一奢侈品和時(shí)尚服飾”的中國消費(fèi)者，現(xiàn)在讓西方的消費(fèi)品大牌直呼“傷不起”。

　　炫耀消費(fèi)遭到打壓，被年輕消費(fèi)者封為“媽媽級(jí)”的大牌，古馳（Gucci）和路易威登近來業(yè)績(jī)也下滑明顯。

　　包括路易酩軒（LVMH）和古馳的品牌擁有者開云集團(tuán)，乃至“女魔頭”都推崇的普拉達(dá)（Prada），這些奢侈品巨頭的財(cái)報(bào)一個(gè)比一個(gè)令人失望，他們甚至異口同聲將其歸因于中國奢侈品市場(chǎng)的疲弱：在2011年大漲30%后，現(xiàn)在中國市場(chǎng)的增速已滑落至2%。

　　“中國（市場(chǎng)）是每個(gè)人的夢(mèng)想，但是贏得它比想象中更難。”匯豐銀行分析師伊萬·朗博格表示。他也是新書《奢華王朝：為什么說中國的奢侈品大戰(zhàn)才剛開始》的作者。

　　中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和主力已在改變。郎博格強(qiáng)調(diào)說，品質(zhì)比品牌和設(shè)計(jì)更重要。“他們不僅更加年輕有更高要求，他們也非常了解時(shí)尚。”

　　即使越來越多的中國人出境旅游，但他們消費(fèi)更趨精明，也會(huì)挑選不同的購物地。2012年，中國游客在歐洲申請(qǐng)的退稅筆數(shù)增長了57%；而去年，來自中國游客的退稅申請(qǐng)僅增長18%。

　　中國消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變也有受益者，比如博柏利（Burberry）。朗伯格認(rèn)為，“在成堆的法國和意大利品牌中，它是唯一的 英國造 全球品牌，散發(fā)著搖滾不羈的英倫范兒。”（來自：澎湃新聞網(wǎng)）

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