紅商網(wǎng)訊：“去年在這個(gè)專柜給女兒買了件襯衫套毛衣的假兩件，花了450塊錢，今年相同面料、款式相似的衣服只要369塊錢。”張女士在逛商場(chǎng)時(shí)，明顯感覺(jué)到今年秋裝不僅沒(méi)有漲價(jià)，部分品牌還比去年便宜了。

　　在服裝行業(yè)，零售價(jià)格年年漲是常態(tài)。但是今年秋裝的價(jià)格卻“停漲”了，與去年基本持平，有部分品牌價(jià)格下調(diào)。在今年的這場(chǎng)秋裝“降價(jià)戰(zhàn)”中，中高端女裝品牌是主力軍，平均降幅達(dá)10%。

　　中高端秋裝普遍降價(jià)

　　“秋裝價(jià)格從整體上來(lái)說(shuō)比較穩(wěn)定，有些品牌甚至出現(xiàn)了降價(jià)的趨勢(shì)。”城西銀泰企劃部陳經(jīng)理表示。

　　杭州大廈Max&Co的柜員說(shuō)，“今年秋裝雖然沒(méi)有像2010年那次大幅度的降價(jià)，但和去年相比還是降低了的。”

　　拉夏貝爾的店員告訴記者，受到品牌調(diào)整的緣故，今年該品牌秋裝的零售價(jià)比去年低了20%。

　　“降價(jià)非常普遍。”解百工作人員透露，“與去年同期相比，中高端女裝的零售價(jià)普遍降了10%-20%，而且據(jù)我所知，沒(méi)有一家品牌漲價(jià)。”

　　該工作人員還透露，因?yàn)殇N量出現(xiàn)了下滑，解百內(nèi)某女裝品牌在秋裝上市一段時(shí)間后就開(kāi)始降價(jià)。“單件均降200元，相當(dāng)于降價(jià)10%。直接改標(biāo)價(jià)的做法肯定會(huì)引起不滿，我們?yōu)榇俗龊昧搜a(bǔ)貼差價(jià)的準(zhǔn)備。”

　　消費(fèi)者對(duì)價(jià)格非常敏感

　　近幾年，在經(jīng)濟(jì)減速、消費(fèi)意愿下降的情況下，零售業(yè)服裝類產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)下滑。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，2014年上半年，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額呈現(xiàn)同比下降1.8%，增速較上年同期低6.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　解百的VIP導(dǎo)購(gòu)明顯地感覺(jué)到今年顧客在挑選衣服時(shí)比以往更加“慎重”了，往年一買就是三四件的老顧客，現(xiàn)在挑選時(shí)都會(huì)先看看標(biāo)價(jià)，有時(shí)候會(huì)少買幾件。“現(xiàn)在的顧客對(duì)價(jià)格比任何時(shí)候都要敏感。”

　　除了調(diào)低零售價(jià)，商家在鋪貨時(shí)也會(huì)更有傾向性。商場(chǎng)工作人員說(shuō)，“打個(gè)比方，以前鋪的大多是3000元出頭的服裝，現(xiàn)在就會(huì)選2900元多的，雖然只相差一兩百塊錢，但‘2’字頭的和‘3’字頭的零售價(jià)，給顧客的感覺(jué)是不一樣的。”

　　成本持續(xù)上升，銷量出現(xiàn)瓶頸，有些商家愿意減少利潤(rùn)以增加銷量，也有商家選擇提高產(chǎn)品性價(jià)比，以尋求出路。

　　“去年幾款銷量較好的服飾，我們都會(huì)出延續(xù)款。”解百VGRASS的柜員對(duì)記者說(shuō)，“延續(xù)款的面料會(huì)有所改良，但價(jià)格不會(huì)上漲。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這類秋裝產(chǎn)品的性價(jià)比更高了。”

　　營(yíng)利模式轉(zhuǎn)向高性價(jià)比

　　在商場(chǎng)看樣試穿，記下貨號(hào)，再去網(wǎng)上購(gòu)買的群體被人們稱為“抄號(hào)族”。隨著網(wǎng)購(gòu)的盛行，“抄號(hào)族”也愈發(fā)龐大。與此同時(shí)，唯品會(huì)、天貓品牌特賣、當(dāng)當(dāng)尾品匯等特賣網(wǎng)站在近幾年頗受消費(fèi)者的青睞。

　　網(wǎng)購(gòu)渠道發(fā)展迅速，實(shí)體門店備受挑戰(zhàn)。不僅特賣網(wǎng)站頗受歡迎，線下的折扣店也毫不含糊。

　　日前，銀泰商業(yè)集團(tuán)披露半年業(yè)績(jī)，位于杭州的7家百貨店有5家銷售額同比下滑，下滑幅度最高達(dá)12.6%，惟一出現(xiàn)增長(zhǎng)的是旗下的折扣店。

　　折扣賣場(chǎng)百聯(lián)下沙奧特萊斯今年上半年的業(yè)績(jī)?yōu)?.2億元，同比增長(zhǎng)24%，這個(gè)數(shù)字超過(guò)了不少位于市中心的百貨單店。

　　另一方面，近幾年迅速擴(kuò)張的快時(shí)尚品牌也給這類傳統(tǒng)服裝品牌帶來(lái)不小的沖擊。據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，僅湖濱商圈和武林商圈，就有12家快時(shí)尚品牌；而在去年開(kāi)業(yè)的西溪印象城、城西銀泰城和湖濱in77內(nèi)，共進(jìn)駐了6家快時(shí)尚品牌。

　　這邊是快時(shí)尚品牌風(fēng)生水起，“瘋狂”進(jìn)駐各大商場(chǎng)，那邊是“武林路女裝街30多家店鋪關(guān)門”、“延安路北段多家旗艦店關(guān)門”。“在市場(chǎng)和電商的雙面夾擊下，傳統(tǒng)品牌服裝的生存空間受到嚴(yán)重的擠壓，降價(jià)在情理之中。”業(yè)內(nèi)人士透露，服裝行業(yè)特別是一些中高端品牌本來(lái)就存在價(jià)格虛高的現(xiàn)象，“先把價(jià)格標(biāo)高，再通過(guò)打折、‘滿減’等來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。只是今年商家不再搞這些噱頭，直接降低了零售價(jià)。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前服裝銷售情況仍然疲弱，高庫(kù)存是很多服裝企業(yè)的難言之隱。行業(yè)仍處于重構(gòu)過(guò)程中，面臨向以性價(jià)比為核心的營(yíng)利模式轉(zhuǎn)型�？鞎r(shí)尚品牌款式多、數(shù)量少、更新快的特點(diǎn)避免了庫(kù)存積壓。因此有不少國(guó)內(nèi)品牌準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型做快時(shí)尚。來(lái)源： 杭州網(wǎng) 　 見(jiàn)習(xí)記者：王瀟瀟

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