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奢牌銷量下降到底受誰影響?
日前，貝恩咨詢公司聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會發(fā)布了《全球奢侈品市場監(jiān)控報(bào)告 2014年春季版》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013年全球奢侈品市場規(guī)模為2170億歐元，同比增長2.2%，雙位數(shù)增長時(shí)代已成過去，由中國市場所帶動的爆發(fā)性增長不復(fù)存在。報(bào)告對2014年全球奢侈品市場的預(yù)測中，中國大陸市場2%~4%的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于由于日元貶值導(dǎo)致消費(fèi)回流的日本市場9%~11%的增速，甚至還不及香港、東南亞地區(qū)3%~5%的增速，中國大陸奢侈品市場陷入寒潮。
然而，中國人仍是全球第一大奢侈品消費(fèi)群體，根據(jù)貝恩公司《2013年中國奢侈品市場研究》的調(diào)查顯示，2013年中國人貢獻(xiàn)了全球29%的奢侈品收入，較2012年增長4%。那么究竟源于何種原因?qū)е轮袊箨懕就辽莩奁废M(fèi)大幅放緩，我們研究分析后總結(jié)出了三大因素。
一、反腐政策沉重打擊奢侈品消費(fèi)
禮品饋贈歷來是中國奢侈品消費(fèi)的重要組成部分，2013年以來國家推進(jìn)的反腐倡廉工作對此影響巨大。數(shù)據(jù)顯示，重要禮品品類之一的腕表占國內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額的五分之一以上，其銷售額在2013年下降了11%。而近年來一直呈增長態(tài)勢的男裝品類也在今年出現(xiàn)了小幅下滑。反腐政策沉重打擊了各大奢侈品牌在中國開新店的信心，日前各大集團(tuán)紛紛表示將慎重考慮在中國開張新店的計(jì)劃，預(yù)計(jì)這股反腐壓力還將持續(xù)影響國內(nèi)奢侈品市場。
二、“海淘熱”持續(xù)升溫
受關(guān)稅等多方面因素影響，奢侈品產(chǎn)品在國內(nèi)外定價(jià)一直偏差很大。近年來，越來越多的中國消費(fèi)者選擇出國或找人代購購買奢侈品。據(jù)貝恩公司的報(bào)告稱，中國奢侈品消費(fèi)者在海外的消費(fèi)約占總支出的三分之二。從最早的香港，到后來的歐洲，這股中國人的“海淘熱”如今已經(jīng)擴(kuò)散到了包括歐洲、美國、日本、韓國等在內(nèi)的全球大部分奢侈品市場，中國游客的消費(fèi)也日益成為越來越多國家奢侈品市場的重要收入來源。此外，近年來各大品牌紛紛來華舉辦時(shí)裝秀等活動，這些活動在幫助品牌樹立品牌形象、傳達(dá)品牌思想外，更重要的是讓更多中國的“潛在游客”認(rèn)識了這些品牌，使得他們在來到國外后能很快地找到并認(rèn)出這些品牌，進(jìn)而在其海外門店進(jìn)行消費(fèi)。
三、一線城市奢侈品市場趨于“飽和”
近年來，奢侈品牌紛紛將其在中國市場的重心從一線城市轉(zhuǎn)向二、三線城市，很重要的原因就是國內(nèi)一線城市的奢侈品市場近年來已逐漸趨于“飽和”，在這些城市品牌很難取得更大的增長，而在購買渠道相對比較閉塞的二、三線城市開設(shè)新店則能為品牌取得一定的收入增長。相比開張新店，現(xiàn)在各大品牌在一線城市更多采取翻新門店、遷址等手段提升門店形象，促進(jìn)同店銷售增長，鞏固已有的消費(fèi)群體。（來自：網(wǎng)易）
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