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消費者難辨真?zhèn)?/p>
近日，北京的張女士反映，她到建材市場挑選建材時，各種真假難辨的品牌讓她眼花繚亂：“有的品牌拼寫和大牌類似，其實根本不是大牌；有的店面打出的品牌挺有名，但是產品不搭邊，也不知是真是假。”
筆者在走訪北京十里河大洋路建材市場時，赫然發(fā)現(xiàn)一個名為“嘉樂士”的涂料品牌，消費者匆忙之間很容易誤認作是“多樂士”。此類現(xiàn)象比比皆是，在某建材城的進門位置，筆者看到一家銷售“香港箭牌衛(wèi)浴”的店鋪。該品牌的標識幾乎與“箭牌”標識一模一樣，只不過兩者的英文名字一個為“ARRQVV”，一個為“ARROW”。
在北京十里河的衛(wèi)浴市場里，筆者還看到一個名為“歐派衛(wèi)浴”的商標“OPAI”，而非歐派家居集團的商標“OPPEIN”。見有顧客來訪，店主還頗為熱情地介紹說：“歐派衛(wèi)浴是生產整體廚房的老品牌了。目前我們店里售賣五金掛件、花灑龍頭、浴室鏡、垃圾桶等產品。”但歐派集團北京分公司相關負責人對筆者表示：“歐派目前在北京市場只有櫥柜、衣柜兩類產品，市場上出現(xiàn)的其他產品和歐派集團沒有關系。”對市場上品牌模仿的情況，他也很無奈地說：“整個行業(yè)都是這樣，如果一個個追究，成本太高，我們對此也沒辦法。”
消費者反映不少品牌都難以辨認，到底誰真誰假？對此，汪澤告訴筆者，消費者在購買時一定要仔細看商標的文字、字體、顏色、英文拼寫，通過這些應該可以分辨出誰真誰假。如果走入某名牌店內，產品價格特別低，就要注意看是否認錯了牌子，以免被忽悠。消費者要充分行使知情權，仔細了解品牌實際歸屬情況，尤其是對于一些洋品牌，要搞清楚該品牌在所屬國有無產品生產、銷售等情況，并且要樹立正確的消費觀，對洋品牌不要盲從、盲信。
在家居建材業(yè)，品牌“同名不同主”的現(xiàn)象已是公開的秘密。某家居品牌的導購對筆者表示，家居建材行業(yè)品牌混雜的原因有多種，除了故意套牌外，生產商無品牌意識、對商標保護意識不強也是主要原因。某家居賣場的經理陳先生對筆者說，歸根結底，在這場品牌“撞臉”的游戲中，損失最大的還是消費者。所以消費者在選購時除了認準品牌，還要對產品性能多加了解，避免買到假冒產品。
●消費提示
品牌消費意識待提升
商標故意做得與知名品牌類似，而產品價格則定得略低，目的就是要讓消費者產生誤解，同時利用部分消費者喜歡低價的心理，進而銷售 “傍名牌”產品。
德爾地板北京公司總經理對筆者表示：“‘傍名牌’的事情在這個行業(yè)里太多了。我們就遇到過這樣的情況，消費者買了一個品牌名字與‘德爾’很像的產品，質量出問題，就找我們投訴。我們如何追究這些品牌的責任？總部也沒精力一個個追究。我們希望消費者提升品牌消費意識，注重產品性能，這樣不良品牌也會慢慢地退出市場。”
在企業(yè)無可奈何的情況下，只好請消費者擦亮雙眼，在選購產品時多問幾句，理性判斷。筆者調查發(fā)現(xiàn)，隨著消費者品牌意識的加強，二三線城市的消費者也開始追求品牌。但與一線城市的消費者相比，這部分消費者對品牌的辨別能力較弱，被誤導的可能性更大。
另據(jù)了解，目前企業(yè)“傍名牌”的手法主要有兩大類：一類是打擦邊球，即模仿著名商標，使消費者誤認是著名商標而購買，比如對于文字商標，將一些著名品牌加上前綴或者后綴，如將“箭牌”加上前綴變成“香港箭牌衛(wèi)浴”；另一種則是將知名商標變商號，也就是將知名商標注冊成為自己的公司商號，混淆公司名稱與品牌名稱，使消費者誤以為知名品牌就是這家公司生產的，讓消費者真假難辨。 共2頁 上一頁 [1] [2] 廣州e房家居建材體驗館開業(yè) 總面積逾4000平方米 家居建材商被指偷換概念 根本沒有零甲醛產品 紅星美凱龍有望進蚌埠 或建家居建材購物中心 家居建材賣場玩跨界 “大家居”模式遭考驗 家居建材連鎖巨頭東方家園緣何早衰？ 搜索更多: 家居建材 |
