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他還表示，早在20年前中國(guó)服裝市場(chǎng)剛剛開始繁榮的時(shí)候，服裝商人基本是走批發(fā)、做當(dāng)口的經(jīng)營(yíng)模式，服裝生意可以很草根地從底層做起。但在20年后的今天，大批大批的有著專業(yè)設(shè)計(jì)背景的“80后”甚至“90后”的設(shè)計(jì)師不斷涌現(xiàn)，他們是真正全面接觸國(guó)際時(shí)尚氛圍成長(zhǎng)起來的一代，其中大部分有著海外生活求學(xué)的經(jīng)歷。中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。
在方興未艾的獨(dú)立設(shè)計(jì)師市場(chǎng)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是靠設(shè)計(jì)師的一己之力可以面對(duì)的了。分析人士認(rèn)為，品牌要做大做強(qiáng)，要么由資源豐富的服裝上市集團(tuán)提供資金、渠道的支持，要么和百貨分配股權(quán)聯(lián)手經(jīng)營(yíng)。
所以，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展壯大恐怕不能單憑一己之力。銷售黑馬獨(dú)立品牌Fiona Chen設(shè)計(jì)師陳靜靜告訴北京商報(bào)記者：“如果有志同道合的合作者，不過度干涉我的設(shè)計(jì)，尊重我在設(shè)計(jì)上的自我表達(dá)，我很愿意考慮這樣的合作。”
從高定轉(zhuǎn)為實(shí)穿
在老佛爺百貨開設(shè)全國(guó)第一家店的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Fiona Chen，在開業(yè)不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，成為整個(gè)四層獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌專區(qū)的銷售亞軍，僅次于聲名在外的設(shè)計(jì)師品牌翹楚chictopia(劉清揚(yáng))，月銷售額相差無(wú)幾。這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)既反映了消費(fèi)者對(duì)品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的認(rèn)可和喜愛，更說明如今的時(shí)尚消費(fèi)者已經(jīng)不是靠“大品牌”、靠名氣能俘獲的了。
記者在Fiona Chen的店面了解到，品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格充滿趣味和童真，豐富明快的色彩，玩味態(tài)度十足的印花，充滿潮流度的廓型，服飾設(shè)計(jì)貼近生活且非常實(shí)穿。用陳靜靜的話說，F(xiàn)ioan Chen會(huì)堅(jiān)持對(duì)客戶需求的解讀，創(chuàng)造自然美、時(shí)尚美，做實(shí)現(xiàn)大家生活化時(shí)尚需求的品牌。
不僅熱賣的Fiona Chen如此，北京商報(bào)記者調(diào)查老佛爺百貨及知名設(shè)計(jì)師集合店BNC內(nèi)的眾多品牌發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌都是價(jià)位適中，在充分體現(xiàn)國(guó)際潮流的同時(shí)盡可能地滿足消費(fèi)者多場(chǎng)合的日常穿著需求。
回想國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展歷程，早期的知名設(shè)計(jì)師多走的是高級(jí)定制的路線，比如蜚聲海內(nèi)外的郭培、張志峰。他們的作品更多地體現(xiàn)的是高端、奢華的美，價(jià)位也比較高，大約在3萬(wàn)-10萬(wàn)元不等。
然而，如今隨著大批“80后”、“90后”獨(dú)立設(shè)計(jì)師的崛起，他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷、教育背景、國(guó)際歷練、對(duì)消費(fèi)需求的把握，讓年輕一代的中國(guó)設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)理念和審美取向從束之高閣的高級(jí)定制走向了自然清新的日常實(shí)穿。其中最主要的原因，不得不提如今中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)者消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變。
從Fiona Chen這樣初出茅廬不到一個(gè)月的新品牌成為銷售神話不難看出，如今的消費(fèi)者更看重的是個(gè)性、潮流、滿足日常需求的品牌態(tài)度，自然實(shí)穿的美才是真的美。拒人千里之外、把姿態(tài)擺得過高的設(shè)計(jì)態(tài)度已經(jīng)很難打動(dòng)現(xiàn)在的時(shí)尚消費(fèi)者，尤其是年輕人。就算是社會(huì)名流、各路明星，也紛紛在出席重要場(chǎng)合時(shí)選擇年輕獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品。不斷追求精神自由、思維個(gè)性、獨(dú)立審美的當(dāng)代消費(fèi)者，對(duì)時(shí)尚和潮流早有自己的判斷和主張，所謂的意見領(lǐng)袖或高端定位，消費(fèi)心理日趨成熟的中國(guó)時(shí)尚人群已經(jīng)很難買賬。
從高定到實(shí)穿，是設(shè)計(jì)師們實(shí)際方向的轉(zhuǎn)變，更是中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)歷程的縮影。(北京商報(bào)) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 設(shè)計(jì)師品牌Karl Lagerfeld旗艦店首次登陸英國(guó)倫敦 LVMH集團(tuán)確認(rèn)投資年輕設(shè)計(jì)師品牌Marco de Vincenzo 設(shè)計(jì)師品牌N°21今年將開設(shè)首間門店 選址尚未透露 臺(tái)灣設(shè)計(jì)師品牌Shiatzy Chen進(jìn)駐日本市場(chǎng) 設(shè)計(jì)師品牌在哪兒賣？買手店、showroom將成關(guān)鍵 搜索更多: 設(shè)計(jì)師品牌 |
