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增速放緩的原因
在LVMH集團的最新財季報告中，值得注意的是葡萄酒和烈酒部門銷售出現(xiàn)7%的跌幅，按可比基礎(chǔ)和恒定匯率計算，跌幅為1%，持續(xù)經(jīng)營利潤萎縮14.5%至4.61億歐元。LVMH集團稱，這主要因為中國打擊送禮、反腐倡廉，分銷商減少庫存致干邑銷售受到?jīng)_擊。
其腕表珠寶部門銷售為12.66億歐元，按年下滑不到1%，有機增長率為3%，持續(xù)經(jīng)營利潤大跌31%至1.05億歐元，同樣未能達到分析師的目標(biāo)。
“雖然在腕表、部分皮具、高端白酒洋酒等領(lǐng)域，確實有受到中國相關(guān)反腐政策的影響，但這不是上述奢侈品集團在中國銷售增長放緩最重要的原因。”奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、財富品質(zhì)研究院院長周婷對記者表示，“傳統(tǒng)奢侈品牌在中國市場存在問題的累積和暴露才是真正原因。”
她認(rèn)為，首先，中國消費升級和消費者的心理正在產(chǎn)生變化，但傳統(tǒng)奢侈品大牌沒有及時捕捉到這些變化，使得一些核心消費者開始逃離傳統(tǒng)一線大牌;其次，一些傳統(tǒng)奢侈品牌的假貨問題，此前沒有得到重視，現(xiàn)在即使有不少打假的動作，包括奢侈品網(wǎng)站的打假等，卻只是杯水車薪。再次，雖然一些奢侈品品牌在店面體驗和購物服務(wù)體驗上保持了高標(biāo)準(zhǔn)，但是在中國市場的售后和維修服務(wù)方面卻往往與國外雙重標(biāo)準(zhǔn)，在維修時間、維修標(biāo)準(zhǔn)等方面存在重大差距。此外，產(chǎn)品創(chuàng)新匱乏，一些服裝服飾品牌在中國大都是些經(jīng)典款、基本款，貨品上新速度往往晚于國外，也大都沒有針對中國或亞洲市場的定制產(chǎn)品。
上述奢侈品品牌研究人士也認(rèn)為，與其說中國市場奢侈品消費放緩，不如說中國奢侈品市場發(fā)生了分化，這表現(xiàn)在一些奢侈品增長放緩的同時，另一些品牌在中國市場仍然保持了高速增長。
周婷也注意到，雖然傳統(tǒng)的奢侈品大牌在中國增速放緩，但是一些新的國際輕奢品牌、高端小眾品牌和定制品牌等，在中國市場依然保持著雙位數(shù)的增長。
“一些奢侈品牌通過中國商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展帶來的優(yōu)惠條件，不斷鋪大自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，可能會造成它們業(yè)績的進一步下滑。”周婷說，如果在中國這樣的單一市場的總店鋪數(shù)達到3位數(shù)，就已經(jīng)是危險的信號，奢侈品應(yīng)該有其自己的特定渠道銷售，而不是隨處可見。
她也注意到，部分奢侈品牌已經(jīng)開始進行渠道變革，一方面繼續(xù)加大在重點城市布局;另一方面在非重點城市也在關(guān)停一些店鋪，以提升單店質(zhì)量;此外，由于許多品牌也意識到電子商務(wù)是未來的方向之一，所以也在建立自己的電商渠道，為線上線下互動、支撐線下銷售做準(zhǔn)備。(一財網(wǎng)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 中國奢侈品行業(yè)需求大幅下降 重創(chuàng)路易威登等國際大牌 奢侈品品牌Donna Karan麥迪遜大道旗艦店8月31日關(guān)閉 奢侈品品牌Coach蔻馳銷售額兩位數(shù)下跌 急求新定位 專訪愛馬仕少東家：頂級奢侈品牌是怎樣煉成的？ 瑞士媒體：中國消費者撐起了當(dāng)今奢侈品行業(yè) 搜索更多: 奢侈品 |
