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打折送券還抽獎各種折扣相當(dāng)兇猛
除了折扣，還是折扣。上個周末，不論走進哪一家商場，迎接人們的都是折扣主題。而其實早在半個多月前，這一波打折潮就已經(jīng)開始了。
6月下旬，杭州百貨業(yè)的龍頭老大杭州大廈率先啟動“年中慶”。Gucci、Balenciaga、Chole、Celine、Dolce&Gabbana等一線奢侈品品牌統(tǒng)統(tǒng)最低降至5折，堪稱今年夏季以來折扣最大，范圍最廣的促銷。值得關(guān)注的是，和往年相比，今年參加打折的大牌比去年多，品類也更多，還增加了不少當(dāng)季貨品。
銘德廣場利星店也屬于“先聲奪人”的行列，早早就開始了“年中sale季”，其最具特色的 “快時尚”品牌全部參加到年中促銷活動中：ZARA、MANGO全場五折起，MUJI部分商品5折起，H&M部分商品10元起，優(yōu)衣庫指定款特價……銀泰城、杭州解百等緊隨其后，也紛紛在上周末正式啟動“年中慶”。
這其中動靜最大的，自然要數(shù)銀泰。
上周末，銀泰商業(yè)集團旗下所有門店的“年中慶”打著“半年半價”的旗號正式啟動。根據(jù)每個門店的不同，具體活動形式和品牌也有所不同。比如武林店服飾類商品額外的滿額贈禮，西湖店在品牌折扣基礎(chǔ)上有15元起的童裝特賣，購物滿500元就可參與抽獎，最高獲贈iPhone6預(yù)送卡等。
和銀泰相比，解百的折扣力度也絲毫不弱。記者了解到，今年解百“年中慶”力度空前，首次從滿百開始減，從滿100減80開始到減60、40等不等，名品折扣打到了5折，另外還特別為“年中慶”組織了一批品牌“爆款”。
除了折扣之外，杭城各個商場今年的“年中慶”還想出了更多的花樣和玩法來吸引消費者。
“半年半價”的大背景下，近來頻頻玩轉(zhuǎn)“O2O”的銀泰集團把自己與支付寶聯(lián)手推出的銀泰寶拉到“年中慶”里一塊兒玩，在指定時間內(nèi)，銀泰寶充值200元便可獲贈能等額抵用的8元元寶。而解百早在幾天前就已經(jīng)通過微信公眾號發(fā)放包含輔營禮券的大禮包，同步送出的還有一種“百變禮券”。
上半年銷售業(yè)績平淡百貨商場的出路在哪里？
其實，在這一波瘋狂“年中慶”的背后，暗含的卻是各大商場上半年平淡的銷售業(yè)績。
記者了解到，在6月的最后一周，各大商場在對外推出“年中慶”時，也默默盤點了一下年中業(yè)績。由于經(jīng)濟形勢不理想，多家商場負(fù)責(zé)人在總結(jié)上半年銷售情況時，都用上了“持平”這個詞。而持平意味著增幅不大，甚至在有的月份有所下滑。
也因為如此，今年以來，從辭舊迎新特惠開始，到春節(jié)、元宵節(jié)、婦女節(jié)，再到清明小長假、五一小長假、端午節(jié)、“年中慶”，各大商場一直在變著法兒打折促銷，只希望能多賺點人氣。
然而讓商場經(jīng)營者們最頭疼的一個問題是，人們消費習(xí)慣的改變。一個典型例子包括，很多人喜歡在百貨店的專柜試好款式和碼數(shù)，然后到網(wǎng)上“淘寶”。由此，商場要么淪為電商的“試衣間”，要么成為人們眼里“打折到麻木”的“折扣店”。
面對這樣的情況，百貨商場的出路何在?對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，關(guān)鍵還是在于服務(wù)創(chuàng)新，不僅要比質(zhì)量，還要比售后、比口碑等等，要讓消費者購買到真正實惠的商品，在購物中享受到完美的服務(wù)，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)比任何促銷都要有用。
“如果能給消費者帶來更好的體驗和服務(wù)，就能有效提升即興購物的概率。”該人士稱。(市場導(dǎo)報) 共2頁 上一頁 [1] [2] 杭州武林等核心商圈停商場車位是否更劃算？ 百貨商場 離消失還有多遠(yuǎn)？ 新鴻基地產(chǎn)：上半年多個商場零售增長贏大市 天津部分商場超市增設(shè)暑期用品專區(qū) 南京新街口一商場引入“小香豬”攬人氣 搜索更多: 商場 |
