紅商網(wǎng)訊：過(guò)去10年，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)經(jīng)歷了爆棚式增長(zhǎng)，以每年100%的速度高速發(fā)展。
在如此強(qiáng)勁的勢(shì)頭推動(dòng)下，溫州本土企業(yè)也迎來(lái)了一輪電子商務(wù)發(fā)展的契機(jī)，越來(lái)越多的本地傳統(tǒng)企業(yè)走上了電商化道路。日前，我們走訪了部分率先觸網(wǎng)走上電商之路的商戶，初步了解了溫州家電電商尤其是小家電電商的發(fā)展現(xiàn)狀。
據(jù)溫州家電協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)葉明華介紹，整體看溫州商戶(品牌代理商)電商化意識(shí)還有待加強(qiáng)，部分觸網(wǎng)的企業(yè)還處在探索和嘗試階段。
目前，溫州本土的家電商戶，還是以商戶為單位，入駐天貓、京東、蘇寧、一號(hào)店等大的消費(fèi)平臺(tái)為主。由于涉及到財(cái)政補(bǔ)貼等因素，各家對(duì)自己的電商平臺(tái)銷售額諱莫如深，缺乏統(tǒng)計(jì)的權(quán)威路徑。但是，溫州地區(qū)尤其是家電市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戶們，對(duì)于電商的需求和趨勢(shì)是越來(lái)越清晰和迫切的。
近日，由溫州家電市場(chǎng)主辦，溫州家電協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“家電市場(chǎng)網(wǎng)”(www.wzjdscw.com)即將上線，網(wǎng)站將成為傳統(tǒng)企業(yè)“聯(lián)姻”電子商務(wù)的紐帶，最終實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物、下單、配送和安裝維修等服務(wù)，完成所有商品同城配送，同城售后。
溫州家電市場(chǎng)網(wǎng)站就是想起到領(lǐng)頭羊的作用，希望通過(guò)平臺(tái)的設(shè)立和成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)介紹，逐步把單純線下經(jīng)營(yíng)戶向線上去引導(dǎo)，借助實(shí)體店面的優(yōu)勢(shì)，打造O2O的銷售模式。
溫州市華安經(jīng)貿(mào)有限公司是溫州市艾美特、九陽(yáng)等小家電品牌的代理商，2011年進(jìn)入電商行業(yè)，進(jìn)駐蘇寧易購(gòu)平臺(tái)。
據(jù)總經(jīng)理汪挺介紹，公司起初走上電商這條路，是因?yàn)榘l(fā)覺(jué)電商渠道在逐步占據(jù)傳統(tǒng)渠道的份額，企業(yè)不得不做出選擇，可以說(shuō)是在過(guò)去看到了未來(lái)。事實(shí)證明，華安經(jīng)貿(mào)以優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)、固化的流程為電商經(jīng)營(yíng)奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)，使電商為組織帶來(lái)意想不到的效能。
2012年，華安經(jīng)貿(mào)電商的銷售額占總銷售額還不到10%，而到了2013年，電商銷售額已達(dá)到總銷售額48%。企業(yè)以經(jīng)營(yíng)理念為總目標(biāo)，結(jié)合線下，聯(lián)系已有的業(yè)務(wù)隊(duì)伍和強(qiáng)大的運(yùn)輸配送能力，配備完善的分銷網(wǎng)絡(luò)，未來(lái)華安電商將輻射整個(gè)浙江。
傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展同時(shí)也面臨眾多挑戰(zhàn)。企業(yè)要進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)、管理等各方面的轉(zhuǎn)型。其中遇到的最大障礙就是人才缺乏以及對(duì)電商理念的不清晰，因而在起初會(huì)走很多彎路。此外，家電電商相對(duì)于其他行業(yè)電商也有著自身的劣勢(shì)，市場(chǎng)易出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。若企業(yè)長(zhǎng)期搞低價(jià)銷售，利潤(rùn)便會(huì)減少，同時(shí)減少了在研發(fā)、技改、營(yíng)銷、管理等領(lǐng)域的投入，致使發(fā)展后勁不足。電商的轉(zhuǎn)型之路，還有很長(zhǎng)一段時(shí)間去探索。
溫州軍地貿(mào)易負(fù)責(zé)人潘劍茜表示，電商是企業(yè)的窗口，更是企業(yè)適應(yīng)科技時(shí)代高速發(fā)展的機(jī)會(huì)。在實(shí)戰(zhàn)中電商的成立確實(shí)為企業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)和利益，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)優(yōu)質(zhì)的管理和提升勞動(dòng)效率來(lái)更好地推動(dòng)電商發(fā)展。
對(duì)此，黃河家電夏寶聰經(jīng)理持相同態(tài)度。他認(rèn)為電商可以縮小交易方與合作方的距離，拓寬交易渠道，帶來(lái)更多的利益循環(huán)，提高企業(yè)的綜合實(shí)力。
傳統(tǒng)企業(yè)“聯(lián)姻”電子商務(wù)，是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。作為諸多品牌的省市級(jí)代理，溫州家電市場(chǎng)產(chǎn)品本身具備夠強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，線上線下結(jié)合，將會(huì)形成更強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，通過(guò)一些優(yōu)秀電商的試水和榜樣塑造，勢(shì)必在電商領(lǐng)域迎來(lái)新的春天。
（溫州晚報(bào) 曉航 幸瑜）
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